自2012年起智能电视走进大众视野，正以我们难以想象的速度吞噬着整个电视行业。几年内，智能电视凭借其丰富的内容、广泛的互动平台等特点，迅速在每个家庭普及，作为客厅经济中的重要环节，智能电视大屏广告也正逐渐成为广告主关注的新业态。
智能电视规模增速可期
据喂呦科技和秒针系统联合发布的智能电视调查报告显示，在过去3年，智能电视渗透率呈现快速增长趋势，截至2015年上半年已经达到41%，首超普通平板电视，智能电视在二、三线城市的发展水平甚至超过一线城市。同时，“十三五”光纤宽带提速的国家政策形势也为用户带来了更流畅的播放体验。目前，中国家庭的电视正在经历从传统电视向智能电视（互联网电视一体机）转型的过程。
截止到2015年，全球智能电视出货量首次超越传统电视，达到1.24亿台，并且仍然保持迅速增长趋势，因此，智能电视的发展也为智能大屏营销打下了良好的基础。
目前电视的概念已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。而基于智能系统，可连接网络、可管控、可升级、可投放的智能电视，才是真正具有营销价值的大屏终端。喂呦科技CEO 唐阳表示，作为智能电视大屏广告平台先行者，喂呦科技目前与创维、海信、康佳等多家智能电视厂商合作，市场占有率超56%，并在2013年就率先开发智能电视机广告发布系统，在智能电视广告行业中一直处于领先地位。
智能大屏广告价值潜力巨大
智能电视广告形式以开机视频广告和主界面广告为主，在喂呦科技与秒针系统发布的《智能电视调查报告》中有数据统计，使用智能电视的用户平均日开机2.12次，，远远超过机顶盒和数字盒子等产品，这为开机广告打下了良好的用户基础。唐阳认为，智能大屏广告增长更为迅速，未来势必掀起新一轮媒体广告市场的变革。
虽然传统电视广告与网络视频广告的包容性很好，但市场规则不确定，投放门槛低，广告质量参差不齐，因此观众的接受程度下降，广告的影响力也大打折扣。唐阳表示，与传统电视广告与网络视频广告相比，智能大屏广告兼顾视觉冲击力和互动感染力，传播环境更加优越，可以有效排除其他广告干扰，增强观众的记忆度，从而有效提升转化率，因此成为品牌营销的重要阵地。
另外，智能电视广告比传统电视有明显的价格优势。视频网站主打程序化购买的投放方式，一轮投放下来费用不菲；而传统电视广告投放动辄几亿的投入，一旦投放的节目收视不理想，对企业品宣来说潜藏非常大的风险。相对来说，智能电视广告在投放价格更具优势。同时，智能电视开机广告还具备开机即到达、覆盖面广等优势。唐阳介绍到。
智能电视的市场保有量逐年增加，更多的家庭看中互联网电视可以主动选择观看内容，实现点播、游戏等更多功能，而且相对传统电视广告来说，智能电视广告数量也较少，多种因素让观众越来越依赖互联网电视，对观众的记忆度、说服力也越来越强；同时，智能电视的用户主要集中在高学历、高消费、高职位的城市中青年人群，对新事物的接受度和消费能力、消费欲望明显高出传统电视，因此，唐阳认为，智能大屏营销市场的潜力与发展前景更加广阔。
智能大屏广告形式多样
客厅经济卷土重来，人们对智能大屏的早期新鲜感过去之后，如何用更完善的功能和准确的定位维持用户对这块屏幕的粘性，未来智能电视将会转变成什么，这是一个值得思考的问题。
随着业务拓展和技术升级，除了开机广告、主界面推荐位广告外，喂呦科技也在引领一些大屏营销的新玩法，包括与七大牌照商之一华数TV战略合作，建立“中国蓝专区”，把浙江卫视现象级大剧和综艺资源揽入囊中。未来还会逐步开发贴片广告、品牌专区、电视互动等多种品牌传播方式。
唐阳介绍到，喂呦科技大数据中心主要产品“VU Eagle”能通过大数据分析用户画像，精准触达目标受众；云智能收集用户行为，为品牌提供高效投放策略；优化大屏终端管控系统，定制多样化投放创意矩阵。同时，喂呦科技智能电视广告投放平台“VU G-shop”，突破了智能电视投放无法自动化、定向复杂及流量浪费等多个难点，充分满足各类广告主的投放需求。
智能电视的保有量逐年递增，已经达到非常高的普及率，“未来，智能电视将不仅是影视内容的资源库，更将成为互联网和移动端的导入口。”唐阳认为，观众从被动的直播收看向有更多主动权的点播收看过度，家庭成员与智能电视互动的依赖性将会越来越高，智能大屏上的资源也将成为品牌激烈厮杀的营销战场。
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