近日，东方明珠发布了2016年上半年业绩报告。报告期内，东方明珠实现营业收入95.11亿元，较去年同期下降13.55%；实现归母净利润12.79亿元，较去年同期下降12.6%。
一、2016上半年7大领域发展情况汇总
在内容生产聚合方面，得益于《神探夏洛克》等电影上映，上半年电影业务收入大幅增长，下半年还将有《我们诞生在中国》、《21 克拉》、《烈火海洋》、《转角之恋》、《约会恋爱》等影视剧陆续上线实现收入确认。此外，公司发挥全产业链覆盖优势，聚合海量优质精品内容，围绕大 IP，加强影视内容制作与游戏业务联动，积极推动《最终幻想 15》等影游联动项目。上半年公司完成 21500 小时的版权引进总量，包含院线电影 140 部（含预售）、国内卫视剧 38 部、530小时国内外动漫、1100 小时纪录片，并持续锁定 NBA、索尼、华纳、CBS、尼克、芝麻街等优质版权品牌，拥有 HBO 电影电视剧如《权力的游戏》等顶级 IP 内容的 IPTV 独家权利。
渠道方面，东方明珠期末IPTV用户达2600万户，较2015年底净增350万户，增长近 16%。IPTV全国平均月度付费用户渗透率达15%，远高于互联网视频企业 4%的付费会员渗透率。东方明珠严格遵守广电总局181号文的要求发展互联网电视业务，OTT 用户飞速发展，达1598万，较2015年底用户数增长近一倍。BesTV 移动客户端日活突破300万，包括移动APP、运营商视频及增值业务、手机游戏业务在内的移动业务总收入同比增长135%。文广互动共拥有约4200万数字付费电视用户，其中互动用户900万。
数字营销及广告方面，东方明珠重点围绕广告营销服务、内容技术支撑、数字化布局三个维度排兵布阵，全力打造广告营销新格局。2016年上半年度营业收入比上年同期增长49.3%。
游戏方面，报告期内游戏业务收入同比增长 62%，主机游戏累计新增上线 18 款，其中不乏NBA2K2015、Halo、圣斗士星矢、变形金刚等拳头产品。同时主机用户增长速率匀速稳定，用户持
续保有稳定的消费力、活跃度以及较高的软硬搭载比。预计今年全年在线主机游戏将达到 100 款，总注册用户达100万，实现双百目标。
视频购物及电子商务方面，公司积极调整商品结构，增加民生商品、家居用品，控制低毛利商品，开发快速消费品及全球购商品，新增东方全球购等新业务。上半年，进出口及国贸销售额同比增长 19.7%，累计开发电视商品 579 款、新媒体商品 8000 款，APP 渠道销售额实现同比增长51.7%，东方购物注册用户突破 950 万，人均购买金额、客单价、重复购买率等指标大幅提升。
文化娱乐旅游方面，公司依托观光旅游、酒店住宿、文化演艺等主要业务，精耕文化旅游市场，打造以小陆家嘴为代表的文化娱乐旅游聚集区，通过引进战略合作打造沉浸式互动数字娱乐等新体验。上半年文化旅游收入较去年同期增长 11.6%。东方明珠电视塔接待宾客 251 万人，景点收入同比增长 21%，增幅高出同行业平均值的10倍。梅赛德斯奔驰文化中心上半年共举办演出51场，在国内荣获“中国最具活力大型演出场馆排行榜”第一名。
文化地产方面，布局川沙古镇旅游、川沙民宿、浦江镇东方媒体城等项目，加强与影视、游戏、文化旅游等产业的联动，在公司产业链上发挥物理平台作用，形成生态闭环。
二、实施战略优化，打造“娱乐+”新生态
在宏观经济下行压力下，东方明珠依托规范行业发展的利好政策，顺应整个行业在内容、渠道、用户三方面呈现出的新发展趋势。为进一步谋求业务的持续性发展，报告期内公司实施战略优化，提出“娱乐+”的战略思路，通过夯实泛娱乐内容和融合渠道优势，建立统一的用户体系，不断丰富的线上线下服务体验，打造“娱乐+”生态。
东方明珠将聚焦家庭，以引领家庭娱乐生活方式为使命，致力于成为中国领先的新型文化产业集团。
图为：东方明珠“娱乐+”战略图
“娱乐”是指以 IP 为核心的泛娱乐业务，“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。“娱乐+互联网”是基于三网融合，拓展新兴渠道，促进一云多屏融合发展；“娱乐+内容”是立足于夯实泛娱乐内容产品运营，提高内容核心竞争优势；“娱乐+增值服务”是基于用户，线上线下贯通，通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服务，实现用户流量变现；“娱乐+科技”，是通过 NGB-W 建设，打造三网融合新兴渠道，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户体验，进一步加快“娱乐+”战略的实施；“娱乐+金融”是依托文化地产开发、战略投资、并购等手段，进一步夯实盈利能力，加快外延发展步伐，实现内生增长与外延拓展并举。
东方明珠实施“娱乐+”战略，除了基于 IP 内容完善泛娱乐业务布局外，另一方面是基于用户流量打造多维变现的商业模式。公司通过新闻、体育、综艺、影视、游戏、综艺等优质内容以及购物、游戏、旅游等优质增值服务，将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台，基于用户的统一管理和运营，为生态中的各项服务导流，实现多维变现。
图为：东方明珠“娱乐+”战略实施生态图
“娱乐+”战略优化的提出，顺应了东方明珠外部经营环境变化的需要，有效的应对了宏观经济环境、政策、行业趋势等方面的变化。
在宏观经济下行压力增大的背景下，传媒产业整体仍维持中高速发展，2015 年实现总产值1.28 万亿元，同比增长 12.3%，增速超过 GDP 增速将近两倍。中国传媒产业结构也发生了深刻变化，形成了新媒体与传统媒体两极分化的格局，以移动内容及增值收入、网络广告、游戏、影视剧等为代表的新媒体产业蓬勃发展，报纸期刊等传统媒体则发展缓慢。可见，“娱乐+”所涵盖的新媒体泛娱乐行业前景看好。
影视剧方面，据艺恩网数据显示，上半年电影总票房为245.73亿元，同比增长 21%，10 亿以上票房影片高达7部，整体来说虽然电影市场增长有所放缓，但其增长趋势依旧持续；电视剧市场上半年也表现出色，网络剧数量已接近 2015 年全年的80%，且继续维持高速发展。购物方面，网络购物仍保持高速增长，上半年同比增长26.6%，领先的电商企业增速均高于40%。游戏方面，游戏用户持续增长，游戏产业进入稳定增长期，增速维持在 30%左右，移动游戏成为拉动行业收入增长的主要动力，领先企业控场格局得到强化，中小游戏企业通过引入IP、拓展 VR、海外市场等多种手段争取相对竞争优势。文化旅游方面，根据国家旅游局《2016年上半年旅游统计数据报告》数据显示，上半年我国旅游业持续向好，国内旅游、入出境旅游和旅游总收入分别同比增长 10.47%、4.1%和 12.4%。
随着互联网电视行业日趋规范，东方明珠手握的稀缺牌照资源优势不言而喻。依托政策上的利好，通过“娱乐+”战略，东方明珠实施 IPTV 内容运营+OTT 技术融合驱动，与有线运营商合作驱动，移动+宽带双屏驱动，B2B、B2C 全渠道驱动的“四轮驱动”战略。东方明珠内容产品架构逐步完善，利用基础视频业务实现主流大众基础分账及广告变现，增值产品实现精准营销、提高 ARPU 值，应用服务实现产业增值。2010-2015 年，IPTV 增值内容产品销售额年均增长率高达 80%，增值内容产品发展潜力巨大。
在“娱乐+”战略的指导下，降进一步拓展双屏互动产品，实现“固移融合”的整体战略部署，探索实时搜索与视频业务融合在内的多种业务，通过创新，实现流量2次变现。未来东方明珠将以 BesTV 统一新媒体品牌为抓手，立足 IPTV、布局互联网电视、DVB+OTT，继续加大在内容、产品、技术与业务层面的投入，以提升自身的核心竞争力。
在技术趋势方面，“娱乐+科技”的布局是基于三网融合，通过 NGB-W 建设，拓展新兴渠道，促进一云多屏融合发展，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户体验。依托云技术驱动，东方明珠完成了云平台与大数据技术体系设计和架构布局的落实，实现了云基础平台搭建，建立起大数据平台框架以及数据运营初步体系。同时完成大数据基础体系梳理，实现了云平台支撑的所有产品、应用与服务的大数据标签化。未来公司将建设中国最大最强的互联网全媒体云平台，承载规模最大、质量最优、高效运行的内容媒资库，汇聚海量的用户规模，为“娱乐+”战略实施提供有效的支撑。云平台将全面支持各项媒体业务的安全、高效运营和创新发展，为新媒体业务发展和创新提供全面的能力、资源和支持，全面推动和支持互联网媒体生态系统建设和产业布局，积极探索对外部客户提供媒体云业务并形成商业模式。
在用户趋势方面，公司已完成用户管理系统基础模块搭建，能够与业务系统实现用户数据对接。为进一步顺应用户趋势的发展，“娱乐+”战略强调用户、会员、粉丝的三级用户体系建设，将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台，依托用户的统一管理和运营，为生态中线上线下的各项服务导流，实现多维变现，实质上是一种基于用户流量驱动的线上线下多维生态变现的商业
模式。
