运营商与OTT厂商携手将是视频业务变现王道

　　
互联电视市场存在巨大市场空间

据《2015中国社交媒体发展报告》显示，2015年中国用户平均每天在所有媒体总花费用时为6小时08分，其中传统电视每天用时下降到2小时40分。我国当前国内有近2亿的有线电视用户，已给电视连上互联网的大概有1800万户左右，渗透率仅10%。而截止至2015年12月底统计，我国互联网普及率约为50.3%，普及份额呈持续上升趋势，而三大通信运营商的IPTV总用户渗透率仅22%。

无论是在普通有线电视上加装互联网电视盒子，还是直接与通信运营商签约装IPTV的形式，目前电视互联网渗透率距离全国互联网用户普及率还是相差较远。

而当前持续上升的互联网宽带普及率和较低的互联网电视渗透率，给运营商留下了不少发展机遇和广阔的空间。

4K对运营商带宽提出新要求

从技术层面看，我国电视的发展从1985年第一部彩电——液晶大屏电视——掌上电视——等离子电视——标清电视——高清电视——蓝光电视——入门级4K电视——超高清4K电视的不断升级，清晰度和色彩越来越优，这迫使电视对输入的网络信号要求亦越来越高。

当前我国电视接入互联网的方式主要有三种：一是直接用普通高清电视机顶盒连接宽带网线，通过付费来观看少量的高清互动视频内容；二是通过购买互联网电视盒子，通过盒子中已有合作频段和APP下载可观看的视频内容；三是签约安装通信运营商的互联网电视机顶盒观看直播或点播视频节目。前二者需要分享宽带的网速，即若一家报装的是30M的带宽，在同一时刻电脑和电视一齐上网，则分到电脑用于上网的带宽是15Mbps，分到电视上网的便是15Mbps，这样会把家用宽带的速率大大降低。若电脑+电视+N部手机同时上网，更容易出现网络不给力的卡机现象。但由于运营商带宽内部系统的区隔，能让使用其互联网电视机顶盒与电脑所使用的带宽相独立，这样电视和电脑所能使用的带宽速率同样分别是30Mbps，互不干扰。

过去，高清、标清等中低码流的视频在传播过程中，对网络带宽的要求并不高，这使得众多的OTT企业可以抛开通信运营商独自发展互联网电视视频业务。从我国电视当前的发展来看，电视已经发展到超高清4K，其分辨率为3840*2160，视频帧率从每秒30帧（P30）提升到了每秒60帧（P60），图像采样比特从8bit提升到10bit，区别于入门级4K互联网电视对带宽需用到30Mbps的要求，超级高清4K电视对带宽速度的要求更高，至少需到达200Mbps以上。
 

内容为王，互利政策或能致胜

无论是互联网电视还是移动手机OTT客户端，赢得客户青睐的关键还是源于好看的视频节目内容。前段时间，因内容阳光正义、演技风趣的《太阳的后裔》一时风靡整个中国互联网，而作为此电视节目的供应商爱奇艺（OTT客户端）购买了中文同步独播版权，采用VIP会员同步播出的模式，在短短的三个月播出时间内便获得了需缴19.8元/月会员费的黄金会员新增，这部电视节目已为爱奇艺带来近上千万美元的收入。

如此看来，取得正规的播放版权和好看的电视内容会是未来互联网电视赢得用户的关键。国外不少通信运营商通过直接收购视频或电视公司开展融合业务，如美国AT&T收购DirecTV卫星电视公司。鉴于我国当前OTT企业发展势头迅猛，互联网OTT企业移动视频业务收益持续上升的现状，通信运营商欲想通过收购OTT企业或电视公司来参与互联网电视内容的制作从中分一杯羹，似乎机会渺茫。加之，我国一直贯彻实行的国办发[1999]82号文件要求“电信部门不得从事广电业务，广电部门不得从事通信业务，双方必须坚决贯彻执行”。通信运营商不得直接参与电视节目内容的制作，广电国网公司手中掌握更大的内容主动权。

因此，笔者认为，三大运营商与广电应与OTT互联网企业进行项目投资或部分业务进行融合合作。如：广东联通已推出与优酷、乐视、芒果TV合作的三个月省内视频定向流量包，在8元/3GB和15元/5GB两种的定向流量包里面含优酷、乐视、芒果客户端的会员权益，结合手机沃TV客户端或家庭沃TV互联网4K电视盒子，消费者能从中观看喜欢的互联网电视内容，通信运营商和OTT企业亦能从中赢得用户新增和经济收益的双赢。

众筹资源，建设互联互通平台弥补短板

从前面三种互联网电视接入方式来看，从三大运营商的互联网电视机顶盒观看点播视频主要来源于爱奇艺、优酷、腾讯、土豆、搜狐视频、百度视频等OTT企业的软件下载资源，观看直播电视如世界杯竞赛、新闻节目等则需与央视等电视台签订合作协议才能播放。

无论是电视节目、还是互动影视、音乐、游戏、教育阅读资源，直播+点播都是互联网电视不可或缺的接入形式。目前我国各省的有线电视网络自成一体，甚至一个城市中还存在多个区县有线电视区域公司网络。互联网电视直播也因此以省级为单位进行划分，不少互联网电视合作的供应商目前主攻合作的目标还是各省市的有线电视网点运营商，甚少和广电国网公司接触。例如：某一用户会因安装了广东电信169融合套餐，通过电信的IPTV不能观看香港翡翠台、凤凰卫视台等直播节目，而最终重新选择安装月缴30元便能观看最喜欢的香港翡翠台的区有线网络电视线，然后再自行加装小米互联网电视盒子，从而实现互联网电视点播功能。互联网电视与手机上网观看视频的主要区别并不在于能否点播喜欢观看的视频节目，而在于能否顺利观看电视直播内容。

因此，打通固有封闭技术壁垒，建设互通互联平台，深挖全国有线电视网络内容资源和用户资源，对于三大运营商而言，将能弥补现在的内容短板。

创新周边产品，更新用户体验

互联网电视不同于传统电视的一大特征为能接上互联网宽带，并能双向接收网络信号，互不干扰。这能让其逐渐成为智慧家庭客厅的主角，互联网电视的使用不再限于观看电视节目、看视频的简单功能。互联网电视还能接入教育、娱乐、商务、社交、家庭监控等领域的应用。

例如，华为荣耀V8手机自带简易VR眼镜盒子，消费者在使用这个VR眼镜盒子观看逼真震撼的影片，通过手机自带的屏幕分享功能把影片分享到电视上，即可与全家人一同观看同一部影片，同时利用TCL 4K智能电视自带的微信应用，把在观看片子的截图分享至微信朋友圈。抛弃从前需要拿着手机跑到电视机前拍照再分享的麻烦。消费者购买智能手机即可获得一个入门级简易VR眼镜，浅尝体验VR影视效果。

目前，我国VR视频、VR娱乐游戏等内容的发展还在起步阶段，通信运营商可在不同节目内容上利用镜头扩展的原理进行不断优化，聚焦用户喜欢的内容，在智能手机和互联网电视终端产品上创新融合外设增值周边设备（如：简易VR眼镜、智能家居监控摄像头等）进行广泛领域的推广，从简易体验逐步培养用户消费习惯，不断赢得用户的体验好感。让互联网电视从简单的观看功能，逐步优化升级至智能家庭影院、商务办公及社交帮手、智能管家的多元化客厅主角。

当前，三大运营商在互联网电视业务的发展领域上还处于起步阶段，广电国网公司获得宽带接入的《许可证》后，能促进我国互联网电视的积极发展。站在无限发展商机和广阔的发展空间前，谁能更好地融合高速宽带，众筹资源，取得内容及周边增值产品的创新，谁才能成为最终获利大户。