演绎传奇的Netflix若进中国 成功的把握有多大?

2016-08-24 09:22:06来源:互联网周刊 热度:

对于老一辈人,美剧或许只是调味剂,或多或少,或有或无。对于互联网进入中国后成长起的新一代年轻人,美剧是开眼看世界的一种重要的渠道,也是本土尝不到的“珍馐”,所以对于美剧迷,不管是炫酷的特技还是写实的镜头,不管是对政治的冷嘲热讽还是对民主自由的歌颂,不管是脑冻大开的科幻片还是值得回味的灾难片……这些甚至成为了生活必需品。你可以想象当对海外剧开始更严格控制后,一些人在骂的筋疲力尽后,“葛优瘫”倒在一切可以依靠的东西旁,眼望天花板,表示生无所恋。
 
美剧迷也不都是“杂食动物”,真正的美剧迷是挑剔的美食家,每个人都有自己的“菜”。当发现一道新的“美食”,他们会打开所有感官来一一甄别,然后让“这道菜”在舌尖充分的搅拌,带给味蕾极致的体验,然后满意的咂嘴回味。
  
然而2014年,中国的美剧迷们迎来了一道共享的盛宴(虽然姗姗来迟),这道菜是如此的美味,以至于吸引很多路人转粉。即使你从未看过美剧,这一年自己的各个社交平台肯定也会被《纸牌屋》刷屏。没错,它称得上是一道饕餮盛宴,一款席卷全球的大餐,2013年2月1日在Netflix网站第一季全球首播,2014年2月14日搜狐视频将本剧引进中国大陆。
  
与《白宫群英》的浪漫主义和《新闻编辑室》的理想主义不同,《纸牌屋》冷峻压抑,是完全的批判现实主义风格。此外,《纸牌屋》由鲍尔.威利蒙开发和制作,他精通政治,曾做过查尔斯.舒默、霍华德.迪恩和希拉里.克林顿的助理,因此剧中的内容非常接近政客们的真实生活。
  
传奇的“奈飞”
  
追剧是一次漫长的等待,而《纸牌屋》火热全球的另一个原因,正是一次让人爽个够。作为流媒体网站,Netflix推出的网络剧,在上映的当日就把《纸牌屋》第一季13集全部放在网上。
  
众所周知,美剧“一周一集”是播出惯例,而奈飞美剧开创“一次性放全季”。《纸牌屋》如此,《女子监狱》也如此,未来所有的奈飞美剧更会如此。《纸牌屋》制片人博.威廉曼甚至笑称:“我们的目标就是让美国的一些地区,整日关门闭户看剧。”
  
此后,这部风格黑色阴郁、立意严肃的政治题材剧在美国和其他40多个国家引起了观剧热潮。2013年第一财季,奈飞营业收入达10.24亿美元,股价暴涨23%,该剧还获得艾美奖九项提名并最终包揽艾美奖剧情类最佳导演和最佳选角两项大奖。
  
Netflix成立于1997年,最初提供在线影片租赁服务。后于2013年转型进入原创市场,与传统电视平台和HBO进行正面竞争。而他们的盈利模式就是付费观看,用户可以包月或单集购买。平台主要靠优质、原创内容取胜。
  
此后,Netflix横扫了北美,且在今年1月,已拓展到了全球130个市场,包括亚洲的几个市场。但是,它的国际化发展之路并不顺利。当地用户抱怨它提供的节目数量比美国少很多,抱怨它的经典电视剧《纸牌屋》因版权问题迟迟不能在当地播出。
  
想“飞”入中国?“云层”重重
  
截至目前为止,Netflix公司尚未被批准进入中国大陆市场。
  
全球接近4000万的会员可以通过电视、PC、平板电脑、智能手机,甚至是Xbox、PS3、Wii等设备去点播收看“奈飞”提供的流媒体内容。虽然“奈飞”的身影遍布世界各个角落,中国这块“新大陆”一直无法涉足。
  
中国是世界上最大的互联网市场,大约拥有6.49亿用户。《纸牌屋》在优酷上两季的播放总量为370万。有数据表明,截至 2014 年末,有超过2千万中国用户通过代理等方式收看 Netflix网站的视频资源,而当时Netflix的注册用户超过7000万。这些都给了Netflix极大自信。Netflix看中了中国这块大蛋糕,面临本土流量增速下滑的Netflix希望在中国找到突破。
  
自2015年Netflix表示有兴趣进入中国市场以来,并无实质性进展。
  
中国的审查制度一直是一大难关。由于政策的管控,Netflix若想在中国上线,需要获得至少8项运营执照,而作为一家以内容为主的海外公司,独自获得这些执照难度较大。2016年,中国对境外数字服务的监管变得更加严格。内容的严格控制,是难以逾越的“关山”。今年4月,苹果公司在中国的在线书籍和电影服务被叫停;同月,阿里巴巴与迪士尼视界的数字服务合作也被叫停,当前仍未被恢复。
  
不仅是中国,亚洲市场的开辟也面临着本土化内容稀缺的硬伤难愈,与当地电影审查制度的冲突,授权限制等“硬骨头”难啃。
  
此外,在许多国家和地区,Netflix的报价并不便宜。可以说是最贵的SVOD供应商,价格甚至高于现有的付费电视。比如索尼影视娱乐、华纳兄弟和新加坡电信公司的合资公司Hooq定价在2-4美元之间,而Netflix的定价为9-10美元。对于很多免费惯了的用户来说,舍弃从各种渠道获取的普通画质或广告铺天盖地但免费的资源,而坚持为高精良的画质和清爽的视频观赏体验买单,并不在一朝一夕。
  
万水千山总是情
  
“奈飞”从未放弃过他们的全球计划,中国更是艰难但必须攻克的关隘。
  
为了完成本地化工作,Netflix公司目前已经在寻找汉语服务人员。
  
早在2014年“奈飞”就公开发声,要在5年内征服全世界,为了避免战略思路的不一致,以及资产和管理上的麻烦,决定独自开拓中国市场,它并不打算与本土公司合作。很快,就食言了。
  
今年Netflix首席执行官里德.哈斯廷斯在接受采访时表示,十年内在中国市场推出业务是公司的愿景。8月3日,乐视控股副董事长兼联合创始人刘弘表示,正与Netflix洽谈可能的内容合作,具体细节将于9月底公布。不管是不是无奈的妥协,走出这一步并走下去,才是关键。
  
Morgan Stanley的分析师 Benjamin Swinburne认为,如果Netflix在亚洲能成功和当地有关部门机构签署协议,占领市场份额及扩大受众范围将不是问题。
  
积极开拓市场的同时,Netflix正在加强原创电视剧和电影的制作,这一业务被认为是Netflix未来的关键。2016年,Netflix计划制作600小时的原创内容,在内容方面的总支出约为50亿美元。而2017年及未来,Netflix在原创内容方面的步伐也没有放缓迹象。
  
它将给观众带来更多类似《纸牌屋》的电视剧,不论接下来和本土公司开展怎样的合作,“奈飞”进入中国很受瞩目与期待。
  
低端市场是否会被这些付费产品所取代,取决于民众品味的提升。毕竟,总会有越来越多的人,为用心制作的精良产品而买单。

责任编辑:饶军

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