我们处在一个变革的时代,创新是发展变革的永恒主题。网络技术、数字技术和多媒体技术的迅猛发展完全超出了我们的想象,新媒体不断涌现,各类媒体的生命周期正在大大缩短。业已百岁的传统广播,在传播技术日新月异、文化产业方兴未艾、市场竞争急剧演变、运作模式推陈出新的新形势下,生存的压力不断增大,但创新发展的机会也大大增加。面对技术变革、体制转型和结构创新的新形势,广播如何顺应技术的发展,加快调整与转型,在多元传媒格局中占据主动,创新应是最根本的途径。本文从中央人民广播电台(以下简称中央电台)改革发展的新趋势出发,谈谈新形势下广播创新的路径选择。
由经验思维向战略思维转变,实现科学决策
随着新技术的应运而生,广播在创新和媒体融合中日益走向多媒体和多元化,实现其真正意义上的“广为传播”。谁也无法预测广播可以被改变的因素有多少,因为新的时代特征仍在被发现、开掘和认可之中。我们凭经验已经不能准确地描绘和规划未来的广播,但我们必须积极推进这种改变,使广播不断走向新生和繁荣。
广播面临着重大的调整转折,这需要我们具备足够的创新能力。而科学决策、制定合理的发展战略是保持创新能力,实现可持续发展的前提和基础。大到行业发展战略,电台、频率的整体规划,小到节目的形态、样式,都需要运用科学和系统思维来统筹。而目前只有少数电台重视研发,大多数电台没有专门从事媒体产品研究和开发的职能机构,对研究的投入远远低于电视、报业等,不能对发展环境作出理性判断,不能有效地进行市场比较分析,决策依然建立在经验的基础上。
思路决定出路,战略决定成败。加强战略研究,加大研发投入,为发展提供科学规划是广播把握机遇的关键。对此我们应有清醒的认识。
首先,必须明确新形势下广播创新发展的动力何在。我想主要有三个方面:一是新技术带来的发展空间。今天的广播除现有的频率资源外,电视、通讯、计算机、互联网都已成为广播所涵盖的资源,都是广播可以发掘和利用的空间。二是广阔的市场需求,即广大群众日益增长的物质文化需要。三是文化体制改革、文化产业发展新的政策空间。
其次,广播的创新应建立在尊重规律、继承传统的基础之上。广播发展史证明,广播的每一次超越都是广播人对广播规律的执著探究,对传统思维的大胆突破。每个社会在不同发展阶段都有其主要的媒体形式,媒体发展的规律一次次证明,不同的媒体各有其特点,正是媒体之间各自特点的存在,才使得媒体发展的过程并不是新媒体消灭老媒体,而是在相互融合中共同发展。广播在整个社会中的地位是不可替代的,广播在传媒格局变革中的内涵是不断丰富的。
第三,广播创新的基本面有两个:一是对传统资源的整合和创新。我们在创新内容模式时,必须充分考虑现有的模式和可供利用的资源,事实上还有很多传统空间有待于我们去开发、利用和整合,这是广播走向创新的基础和起点。二是对新增资源的整合创新。要把握新技术形态下广播的传播特点。媒体移动化成为当今传媒发展的主要取向,广播作为最重要的伴随性媒体正走向强势。
由单一媒体向综合媒体转变,实现传播形态多元化
技术创造了新媒体,也创造了媒体的新价值,融合成为现代媒体的大趋势。
广播本身就是科技发展的产物,它的发展必然依靠科技的不断创新。重视新媒体,吸收新技术,强身健体,兼容并蓄,是推动广播产业升级、加速发展、在竞争中保持优势的战略选择。目前多数新媒体都处于技术试验和运营试验阶段,广
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