电视产业线上线下深度融合
2016-08-16 09:26:54来源：番禺日报 热度:
日前，国美电器正式宣布，将与创维、芒果TV达成战略合作，共同发展互联网电视业务，向“互联网电视内容定制化时代”继续推进，这是继与海尔、风行联手打造首款互联网电视后，国美向互联网电视产业深度融合迈出的又一步。
内容+硬件+渠道叠加
国美电器作为家电卖场为产品线上、线下输出提供渠道，创维作为电视厂商为产品作了保障，芒果TV作为互联网视频平台提供丰富的电视内容。在本次合作中，本次合作，三方各具优势。
芒果TV作为流量入口，不仅拥有大量的优质独播资源与业内领先的内容制作基因，更在政策上拥有优势——获得国家广电总局下发的互联网电视内容服务牌照以及互联网电视集成播控牌照。
创维作为老牌彩电生产商，将在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节为互联网电视产业闭环提供鼎力支持，实现互联网电视的“内容+硬件”的完美结合，解决互联网内容与硬件的兼容性问题。
而国美作为国内家电及3C产品零售商巨头，依托旗下1700多家线下门店，加之国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口，会员数量已达到1.8亿，为销售渠道护航，助力全新互联网电视产品迅速在全国铺开。
由于近年来互联网电视发展迅猛，很多渠道商和传统电视企业都在积极寻求嫁接互联网电视产业的办法，这次的合作就是三方代表的典型融合。有业内人士分析指出，三方合作不仅是产业链上下游的联合，更是构建涵盖“内容+牌照+终端+渠道+运营”在内的互联网电视产业链闭环的再度尝试，三方通过深度参与硬件制造、内容定制与渠道销售，寻求互联网电视全产业链上的共赢。
渠道商深入探索互联网电视产业
据奥维云网数据统计，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年整个液晶市场互联网品牌较2015年上半年增长了204万台。
此前，国内不少家电渠道商也嗅出了未来互联网电视产业在消费市场必占重要一席，通过多方面联合来把触须深入互联网电视产业，如：沙园家电率先在线下门店引进了乐视电视实体专柜；苏宁电器全面升级“云店”，开设“悦视界”互联网电视专区……而国美此举更是将其“大举入侵”互联网电视业务的野心尽显。
互联网电视以内容优势日渐获得年轻消费者的青睐，作为国内知名的家电零售商，国美在此时积极寻求与互联网电视企业的深度合作，并以深度战略合作实现优势最大化，充分体现出未来国美在销售渠道方面的升级转型和布局。
同时，国美对互联网电视的布局，尤其是与拥有大批年轻受众的芒果TV合作，将快速实现年轻消费者聚焦，并与之建立强链接关系，提升国美在年轻消费群体中的品牌影响力，从而达到短期内快速拉升销售业绩的效果。
内容合作拉动销售提升
近年来，电商的冲击催促了线下卖场的转型和升级，据悉，国美在供应链效率提升方面不断进行改革和优化，通过自身大数据系统，精准洞察消费需求，在商品选择、价格管理、库存和物流管理等方面实施精细化管理，协同制造企业打造了契合消费者需求的独家专属产品，深度参与建立ODM生态圈。据了解，国美的战略内核将转变为“全渠道、新场景、强链接”，即低成本高效率的供应链价值平台。
对于本次合作，国美电器总裁王俊洲是这样定义的：国美与芒果TV及创维的合作，集合了三方最优质的资源，在日后的销售中必将为国美的产品毛利率再提升贡献价值，强化国美在电视品类的龙头地位。
“互联网电视卖得好，不仅仅是企业推广做的好，更是消费者接受度高”王俊洲曾公开表示，国美、创维、芒果TV各具优势，芒果作为优秀的视频网站，在内容方面独具优势；创维是优秀的电视硬件制造商，国美则是距离消费者很近的电视零售商。三方的合作，构成了新的电视生态，将为消费者提供从硬件到内容的一站式整体视听解决方案。
责任编辑：饶军
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