智能转型带来发展拐点 长虹上半年电视毛利率同比增长34.98%
2016-08-15 10:59:05来源：上海证券报 热度:
上个月，乐视以20亿美金收购美国第一大电视厂商Vizio，刷新了全球电视产业历史最高收购记录，这也让市场开始重新审视电视企业的价值。事实上，近年来在互联网企业争抢电视市场的背景下，长虹、海信等国内电视硬件企业纷纷加快完善在软件、内容等生态方面的先天不足，同时紧抓自身硬件方面的技术研发和渠道、用户优势，以不断创新的产品提升价值，推动产业发展。
数据显示，在以CHiQ系列为代表的中高端智能电视销售占比不断攀升的背景下，今年上半年，长虹电视业务毛利率达到18.79%，同比提升34.98%，公司电视业务在多年徘徊之后迎来发展“拐点”。
产品竞争力不断提升
自2013年底开始实施智能战略以来，长虹围绕终端智能化，陆续推出了CHiQ系列电视、冰箱、空调等引领智能消费潮流的创新家电，产品竞争力不断提升，展现了极强的硬件技术优势和创新能力，得到了国内外市场的广泛认可。截至目前，长虹旗下智能终端已近5000万台，形成覆盖智能电视、冰箱、空调以及智能手机、厨卫等完整的终端布局。与此同时，长虹智能终端用户也已突破5000万，其大数据平台采集用户行为数据超过80PB，而活跃用户也已超过1200万。
在电视方面，长虹更是一直保持着对于行业发展的深刻认识和把握的高度及能力，不断创新。2014年，长虹推出中国首款“三网融合”CHiQ智能电视，提出“扔掉遥控器”，用“减法”推动行业发展；2015年，在CHiQ一代的基础上，长虹CHiQ二代电视高举全球首款移动互联网电视的大旗，让拥有移动芯片的终端与电视自由融合无缝对接；今年7月28日，长虹CHiQ三代人工智能电视炫酷登场，率先抢占家电行业人工智能“风口”。
长虹多媒体集团董事长郭德轩对于公司的立足点认识很深刻，他认为，“长虹很重要的特色就是靠技术进步和技术创新获取生存空间，我们的责任就是用新的技术去推动这个行业的发展。”
除了技术创新，从CHiQ电视开始在长虹内部推行的产品经理制，也给长虹的产品创新带来了体制保障。“在长虹这样一个大型国有企业中，产品经理制赋予了研发团队极大的资源配置权，是长虹一项重大的体制创新。”据长虹多媒体中国营销公司总经理助理刘建强介绍，CHiQ电视的产品经理陈科宇由公司董事长和产品线经理直接任命，可以打破行政和部门的划分，自行在内部选人组建团队，负责推动CHiQ电视生命周期全过程的运转。“这样一来，以用户为中心、直面市场，产品经理打破行政边界，让长虹市场反应速度明显加快。”
数据证明，代表中高端产品定位的CHiQ电视上市三年来市场表现非常好，目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右，销售额占比达40%，产品结构持续优化改善。长虹表示CHiQ对于长虹塑造年轻时尚科技的新品牌形象作用也非常明显，未来公司还将继续努力提高CHiQ的销售占比，提升盈利空间。
智能平台支撑业务现“拐点”
在产品层面加快创新提升竞争力的同时，长虹围绕智能战略落地着力打造的三大支撑能力平台——智能制造平台、智能交易平台和智能研发平台也已逐步完善并凸显重要作用。
在智能制造方面，长虹电视工厂的柔性生产和制造能力目前在行业中首屈一指，可以同时生产多款电视，每5.5秒就能生产出一台CHiQ智能电视。去年，长虹“彩电智能制造试点示范”项目作为四川省唯一一个试点项目入围了工信部公布的2015年智能制造试点示范项目名单，长虹称将领衔推出相关行业新标准，进一步发挥示范引领作用。今年上半年，长虹开展智能制造生产模式研究，建立了电视智能制造标杆线，加快了关键岗位智能装备及自动化系统的开发应用。
在智能交易方面，长虹稳步推进渠道 O2O 转型，推进体系协同升级，强化电商整体规划与布局，推进线上线下销售和服务的融合试点，同时加快自营电商平台建设。通过线上管理，精准了解每个经销商的销售和库存信息以及用户需求信息；线下的经销商还可以作为体验店，实现与消费者的互动，实现销售的精准和可量化。公司成立仅一年多的智易家电商公司，去年全年销售额已突破 35 亿元。今年，公司继续推动天猫、京东以及自营线上渠道的业务拓展与协同，不断提升线上电视交易比例。
以44年电视研发生产和军工血统的强大技术沉淀和制造能力支撑为基础，长虹搭建的全球智能研发创新平台基于网络、云技术等，实现公司全球各地的研发人员，都能在同样一个云架构下，用同样的工具系统，按照同样的流程管理工具进行工作，大大提高了研发效率。
根据长虹中报的数据分析，产品层面的创新及结构优化和三大智能平台的日益完善，已经明显改善了长虹的电视业务，整体利润和毛利率都一改过去几年低位徘徊的状况，实现大幅提升，业绩呈现“拐点”。今年上半年四川长虹(4.570, 0.00, 0.00%)实现营业总收入327.75亿元，归属于上市公司股东的净利润4.62亿元，公司整体毛利率为14.93%，比上年同期提升1.04个百分点，增幅为7.48%。其中家电板块毛利率为15.83%，同比提高约2个百分点，提升14%。具体到长虹电视业务，上半年毛利率达到18.79%，比上年同期的13.92%提升了4.87个百分点，增长幅度达到34.98%。CHiQ系列产品上半年毛利率整体突破40%。
在产品结构优化方面，今年上半年长虹智能电视销量占比同比提升了20个百分点，UD（超高清）电视销量占比提升了15个百分点，55吋+电视销量占比提升了10个百分点，CHiQ电视销售量占比30%左右，销售额占比达40%。
责任编辑：饶军
为您推荐
长虹移动电视DVD-P703T登陆三好街！【天极网沈阳12月13日消息】经常自驾旅行的朋友有福了，长虹移动电视DVD产品P703T终于闪靓登场三好街，以后你就可以在车里在田间，收看电视，收听广播，看DVD大片，安逸喽安逸喽。
长虹研制成功虹芯一号 彩电整机利润增长3倍一台国产25英寸电视利润仅有20元到30元左右，但长虹研制成功的一块芯片可让整机利润增长3倍。长虹昨天宣布，具备自主知识产权的“虹芯一号”数字自动会聚芯片打破国际技术封锁，并进入整机批量应用阶段。长虹技术中心副主任张恩阳介绍，目前全球仅有2家公司具备这类芯片的设计生产能力。一块芯片国际售价在10美元左右，而长虹成功开发出来的同类芯片成本下降至10元人民币。“虹芯一号”不仅结束了该类芯片长期依赖进口的历史，而且使国产彩电企业利润成倍增加。据了解，数字自动会聚芯片主要应用于传统显像管、投影类电视，可以自动跟踪、识别电视信号红、绿、蓝三基色。张恩阳透露，分别命名为“虹芯二号”的数字智能遥控芯片、“虹
长虹虹芯二号开始量产 厦华总工程师泼冷水“长虹研制成功‘虹芯一号’”之后，昨日再次从四川长虹获悉，其第一块自行开发的“虹芯二号”智能遥控芯片也开始投入规模生产。据长虹技术中心副主任张恩阳介绍，长虹第一块自行开发的“虹芯二号”智能遥控芯片也已开始投入规模生产。同时，获科技部863计划专项资金支持的“虹芯三号”网络数字音视频处理SOC芯片和“虹芯四号”数字高清图像自动处理专用芯片，均已进入仿真测试、流片(用光技术在晶圆上刻蚀电路的工艺)制造阶段，并将陆续运用于整机生产。事实上，芯片突破几乎是国内所有彩电企业的梦想。此前厦华曾推出“炎黄一号”和高清电视显示器控制芯片，海信也发布过中国第一块正式产业化的自主知识产权数字电视芯片“信芯”，海尔
长虹数字网络产品“亮剑”北京CCBN展会3月21-23日，第14届广播电视展（CCBN展会）在北京国际展览中心隆重举行。此次展会盛况空前，吸引了国内外众多参展商。记者在现场看到，国内企业在此次展会上出尽风头，四川长虹展出的DVBS、DVBP等全新数字电视网络产品更是受到中外客商的广泛关注。据了解，九十年代末期，为抓住广播电视领域从模拟到数字技术革命所带来的重大发展机遇，长虹全面进入数字电视机顶盒、数字电视应用系统等领域。长虹集团旗下的长虹网络科技有限责任公司是集营销、研发、生产制造于一体的独立公司，主营业务包括有线、卫星、地面波数字电视机顶盒产品和数字电视增值业务应用系统等。公司具有国际领先的数字产品研发能力和年产300万台数字机顶
