图为：三明地区领导配图邓薇家人观看比赛直播
今年以来，福建广电网络以“高清+宽带”为主线，大力推进公客业务发展。尤其是入夏以来，营销团队干劲十足，非常值得关注。本文从福建广电网络今日最新奥运营销动态切入，由此观察福建广电网络的体育营销攻势。
比“互联网思维”更灵活和快捷and贴地
今天（10日）早上，福建三明奥运选手邓薇勇夺女子举重63公斤级冠军，这成为福建奥运选手的首枚金牌。在该项比赛进行期间，三明地区相关领导正是在邓薇家中陪同邓薇家人一同观看直播的奥运高清节目——即由福建广电网络公司三明分公司提供的高清数字电视。当时，邓薇家人所在小区的有线电视网络正好在升级改造的后期。随后，福建广电网络营销团队，包括集团领导及三名地区团队第一时间在微信群内交流此事，并决定：结合邓薇获奖这一最新消息在三明地区进行有线电视高清互动业务的针对性宣传；同时，加大邓薇所在三明梅列区特别是所在小区的网络升级改造步伐。三明分公司决定争取当天下午完成相关调试。
图为：福建广电网络针对奥运赛事的宣传海报截图
而上述工作，只是福建广电网络结合奥运热点开展业务宣传推广的一个小小缩影。在过去几个月中，从户外海报到地面路演、H5页面宣传等等，福建广电网络一线营销团队全力奋战。小编也不多说，直接上图啦。从上图两个图来看，其宣传页都非常清晰非常高大上，具体在文字内容上则紧紧抓住“独家、高清、回看”这些有线电视的核心优势。并且，相关画面及文字都是第一时间紧随赛事动态进行宣传的。例如，根据笔者在微信群的“谍报”，福建广电营销团队在今天中午12：00确定结合邓薇或将进行宣传，不到一个小时后（12：46）微信负责人员已经将针对性的精美宣传页制作完成（如下图所示，有图有真相）。可见，基于微信等手段，福建营销团队建立起有效的扁平化组织，其响应节奏和灵活性可谓比“互联网思维”还灵活and灵活。笔者所知的另外一个典型是，当一个用户从一个的哥小区迁移至另一个小区是，两个网格小区的负责人通过微信的直观交流，实现无缝的对接协作。
图为：福建广电网络营销团队微信交流与协作机制
除了线上宣传和户外海报外，地面的营销团队人员也非常辛苦和认真。从不管是酷热的白天路演还是夏夜小区活动，广电团队都非常敬业和积极热心地为用户介绍业务、办理业务。
图为：福建广电网络地面推广团队
互动，是更深入的用户参与！
为了促进双向互动业务的发展，福建广电网络营销团队在近期的“欧洲杯+奥运”这一波体育营销浪潮中，除了宣传“7天回看”、美剧点播专区（参考后续报道）这些双向内容服务外，还推出了一些非常贴地乃至好玩的互动应用。
6月欧洲杯期间，福建广电网络针对性推出了“欧洲杯赛事竞猜”活动赛事期间，福建高清互动云电视用户以及已与互动电视配对捆绑的爱家电视APP用户（通过爱家电视App扫描互动电视系统“爱家电视”页面二维码即可完成配对），均可参与欧洲杯当日赛事竞猜，如下图所示，竞猜页面包含“冠军投票”和“每日竞猜模块”。显然，在让用户观看画质最优的体育赛事节目之外，还让用户拿起遥控器（或者广电App）参与互动应用，这是提高用户粘性的重要手段。按照业界人士林起劲的说法：高清是满足生理感官的需求，互动竞猜是满足球迷“秀自我、秀专业”的心理需求。这类有趣好玩的互动应用，是福建广电网络推动用户从“看电视”到“玩电视”的重要工作环节。
图为：福建广电网络欧洲杯竞猜活动
再如，福建广电网络旗下的“爱家电视”App也针对奥运推出一些互动服务，下图是“爱家电视”的实时奖牌榜和互动聊天室功能。用户可以在其中获得最新的奖牌榜信息，可以在其中针对直播节目实时交流互动。
图为：福建广电网络“爱家电视”实时奖牌榜和互动聊天室
关于福建广电网络今年的一些重要举措，中广互联团队接下来将为您带一系列新鲜的报道。
