巴西里约奥运会盛大开幕之际，8月8日晚上7点中国国际广播电台一档别开生面的奥运节目——《里约·约不约》——生鲜出炉，HIT FM的金牌主持Mike D、Max和奥运举重冠军廖辉出现在节目里，该奥运特别节目会在巴西奥运期间连续播出10期。
这档节目的特别之处在于，它不但是一档普通的广播节目，向HIT FM的广播听众播放；它还是一档电视节目，向中国国际广播电视网络台（CIBN）的互联网电视观众播出；最关键的一点，它还是一档互动的直播节目，在CIBN的移动直播平台“看东方”APP上和用户互动直播。
观众通过看东方APP直播平台参与互动
广播是最典型的传统媒体，按照目前电视媒体发展新媒体的典型做法，就是做一个网络电台、建设“两微一端”，在第三方网络媒体上播出广播节目。这种做法其实是传统媒体和新兴媒体的简单相加，只是把广播的音频节目在传统的广播网络播出之外，利用互联网新媒体宣传一下节目，然后把互联网、移动互联网作为新的播出渠道。这种做法显然不是真正的媒体融合发展，没有改变节目形态，不是真正的新媒体传播，没有新的商业生态构建。
传统媒体和新兴媒体如何融合发展、一体共生，国际台《里约·约不约》节目是媒体融合发展的一次积极探索，主要体现在以下几个方面：
首先，《里约·约不约》是一次广播节目和电视节目的融合。对广播的听众来说，《里约·约不约》还是一档完整的广播节目，节目的新形态并没有破坏广播听众的收听体验，听众在节目里可以听到他们熟悉的主持人Mike D和Max和奥运冠军廖辉聊奥运。但是，对于CIBN互联网电视观众来说，他们看到了一档与众不同的电视节目，他们看到的场景不是传统的电视演播室，而是一个从没出现在观众面前的广播的直播间，看到了只闻其声不见其人的著名广播节目主持人，听广播变成了看广播。对于节目制片方来说则实现了“一鱼多吃”，同一个节目制作现场，不但生产了广播节目也生产了电视节目。
《里约·约不约》在CIBN互联网电视大屏端播出
其次，《里约·约不约》是一次内容和渠道的融合。《里约·约不约》节目的制作，不再是简单节目录制之后在各种渠道上播出，而是利用直播的形式直接实现了内容和渠道的融合。《里约·约不约》在广播直播间制作，多机位摄像切换之后直接输出视频流，在CIBN看东方直播平台上和观众实时互动直播，节目内容同时输出到CIBN互联网电视平台。
第三，《里约·约不约》是一次节目形态的真正融合。《里约·约不约》不是一个录制的广播和电视节目，而是一个真正从互联网用户出发制作的互动直播节目。广播电视融合发展的一个最核心点是节目的融合，录播的节目形态要转变为和用户直接实时互动的节目形态，实现大众传播和细分用户群体的互动传播的融合。正是基于改变传统电视节目形态的战略角度，《里约·约不约》让用户实时参与互动，让用户和节目的内容、节目现场主持人、嘉宾实时互动，提升用户的参与度，满足用户的参与感，培养节目的细分忠实用户群体，把广播节目的听众变成视频直播节目的用户。在《里约·约不约》中，用户看到Mike D不仅声音优美，而且是一位大帅哥，各种惊呼“男神”，各种询问是否有对象，各种私信。Mike D应用户要求，节目现场和举重冠军廖辉直接掰手腕，Mike D更是为用户送出了CANTV55寸大电视！
第四，《里约·约不约》是一次构建媒体未来商业模式的探索。媒体融合发展，除了节目形态、传播方式之外，商业模式的构建媒体融合发展的另一个核心点。传统广播电视节目的主要商业模式是广告和版权，《里约·约不约》在互动直播上开始尝试新的商业模式。一种用户付费方式——用户打赏达到了11万多个豆，初步验证了这种新的商业模式。此外，根据节目和产品的规划，互动广告、直播电商等商业模式将陆续付诸实践，探索媒体融合发展形势下的新的商业模式构建。
2016年7月，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，提出了深度融合、一体共生的融合根本性改变。通过《里约·约不约》这档节目，CIBN正在探索从内容角度的媒体融合发展路径，真正实现传统媒体和新兴媒体融合发展，一体共生，探索未来的媒体生态，探索构建媒体未来的互动直播节目形态、探索构建媒体未来的商业模式、探索构建媒体未来的传播形态。打造包括互联网电视、移动直播、手机电视等形态多样的新型主流媒体。
最后广告一下，国际台、CIBN的《里约·约不约》从8月8日开始，每晚19:00-20:00开播，一共10期，用户可以打开收音机在HIT FM收听节目，也可以下载CIBN看东方直播APP看直播参与互动，同时可以在CIBN互联网电视、CIBN手机电视APP收看节目。主持人Mike D每晚会送出1台由环球智达提供的看尚超能电视一台、看尚超能声霸一台，还会与主持人和嘉宾的签名照奉送。
责任编辑：饶军
