央视分销新媒体版权 互联网巨头奥运会如何玩转高额版权

2016-08-08 13:47:05来源:21世纪经济报道 热度:

里约奥运会开幕在即,央视打破外界对“CNTV(中国网络电视台)独揽新媒体版权”的预期,将新媒体转播权压哨分销给各大互联网公司,腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。
 
对门户网站、视频网站而言,奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同,本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥,迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席,也不见“种子选手”乐视的身影。
 
分析人士认为,奥运会版权购买成本高昂,传统门户网站缺乏丰富的变现渠道,这是其对央视分销反应冷淡的主要原因;对乐视而言,其商业生态决定奥运版权并非战略重点。
 
CNTV压哨分销转播权
 
央视作为国家电视台,长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。
 
转折发生在2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,即“第46号文件”,提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事,其一家独大的格局由此被打破。
 
在体育产业政策松绑的刺激下,互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权,PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权,乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
 
同时,央视似乎也开始逐渐收紧手握的核心版权资源,由于今年的欧洲杯央视未向第三方分销新媒体版权,外界此前猜测此次里约奥运会或会延续这一做法。
 
据了解,央视向国际奥委会购买独家版权之后,其旗下新媒体CNTV获得网络转播权和版权分销权,各商业网站若想使用奥运赛事相关的音视频就必须向CNTV购买版权。
 
央视体育总监江和平在今年6月接受媒体采访时透露,奥运新媒体转播权是否分销、如何分销正在制定具体方案,月底基本敲定。然而,直到7月20日才传出消息称央视开始分销新媒体版权,开出报价1亿元。
 
压哨分销网络转播权似乎已成CNTV的套路。有分析称,为了不让新媒体分流央视的广告收入,CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为“开幕前4个月”,而里约奥运会显然又将该时间大大推后了。
 
腾讯、阿里两巨头的游戏
 
央视报价后,谁会大手笔买下转播权引起业内广泛关注。腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权,将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映;阿里体育紧随其后,于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权,届时将在优酷平台上呈现。
 
据了解,腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。对于最终的成交价,阿里向21世纪经济报道记者证实为传言中的“1亿元”。高昂的报价使“抢购”注定成为有钱任性的两巨头之间的游戏。
 
据此前报道,2008年北京奥运会时,CNTV尚未开播,央视将新媒体版权以每家3000万-5000万元卖给国内10多家商业网站,净赚近4亿元;2012年伦敦奥运会时,搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权,其中腾讯一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目。但从目前的情况来看,本届奥运会似乎并未出现各大互联网公司竞相购买的局面,门户网站新浪、网易、搜狐的缺席尤其引人注目。
 
乐视也是被普遍认为最有可能买下奥运转播权的热门公司之一,但21世纪经济报道记者联系该公司求证得知,乐视将不购买奥运赛事的转播权。
 
互联网分析人士葛甲认为,奥运会版权目前来看不是乐视的战略重点。与世界杯相比,奥运会大多数场次比赛的关注度较小,有商业价值的部分大约只有十分之一;乐视在内容方面更专业,与腾讯走量的广义用户不同,乐视的用户人群更细分。“乐视的商业生态可能并不适合去买奥运的IP,乐视是做粉丝经济的,我们知道有足球迷、篮球迷,可是有奥运迷吗?乐视的目标用户是愿意为观赛付费的‘迷’,而不是广义上的用户。”
 
如何“玩转”高昂版权?
 
门户网站没有出手或有两大顾虑:一方面价格过高,另一方面留给广告招商的时间太少。搜狐、网易等传统门户网站变现渠道相对有限,很难收回巨额成本,而腾讯、阿里有更多的商业模式将奥运会转播权的价值进一步开发出来。
 
葛甲对本报称,两巨头买下央视奥运会新媒体转播权更多考虑的是自己的业务推广。“对于视频的内容,阿里电商平台淘宝、天猫引流有需求,腾讯的游戏、红包推广也会有需求,所以内部消化就够了。这两家公司本身就是需求的最大来源,将视频源拿到手,再开放给内部采购。”
 
业内分析人士称,腾讯与阿里运营奥运赛事新媒体转播权具有显著的优势。腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动,有丰富的媒体渠道和强大的分发能力,视频可覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台;而阿里则可发力电商变现,以内容撬动电商奥运的大“蛋糕”,使奥运成为另一场购物狂欢节。
 
“奥运会是世界最顶级的体育赛事,不做就会错过机会。此次与优酷体育联手花上亿元购得版权,不是去‘烧钱’买版权,而是在打好基础、有了模式后才出手。关于预计收益,我们是有信心不赔钱的。”阿里体育公关总监王静怡对21世纪经济报道记者说。
 
以奥运为例,阿里体育的商业模式为:依靠电商平台“大数据”判断商业形势——奥运会对奥运衍生品的消费刺激显著;通过内容输出,在奥运赛事期间集结相应的人群,形成相关话题;再背靠电商生态,打通各业务板块。

责任编辑:饶军

为您推荐

央视高清频道年内将开播 收费走高端路线

昨天,在海南博鳌举行的康佳第三届高清论坛上,与会的中视传媒股份有限公司总经理助理陶立保告诉本报记者,“国内首家高清电视频道——央视高清频道年内将会开播,但具体的收费标准和与各地网络运营商的分成模式还在具体磋商过程中,但收费价格肯定属于高端范围。”据悉,中视传媒是中央电视台控股63%的上市公司,而中视传媒(CTV)、中数传媒(CDM)和中国国际电视总公司(CITVC)都是央视经营管理委员会下属的企业,这次央视委托中视传媒制定首套高清电视节目频道的方案,目前已基本成型,但还有不少细节需要确定。据中视传媒副总经理谭湘江介绍,从1999年开始进入正式商业运营拍摄高清电视剧《大宅门》后,到今年中数传媒已

央视风云传播有限公司总经理王焰演讲

央视风云传播有限公司总经理王焰演讲第二届数字新媒体高峰论坛(CDMS)8月24日至25日在北京皇家大饭店举行,本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分,DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。王焰:女士们、先生们,非常有幸在今天下午论坛里面跟大家来探讨一下中央电视台实际上是代表中央数字付费电视探讨一下我们的观点。我这儿有一个BIRTV的演示,就像刚才科技司王司长所讲的,我和她在台里共事了十年,我进中央电视台做了很多年的节目,在二套做了十几个栏目,做了十几个栏目的时候又做了节目的总编,我记

央视数字频道9月开播 TCL液晶电视首获高清认证

中央电视台数字频道将于9月份正式开播,为防止“伪高清电视”影响数字电视收视效果,央视数字频道特委托国家广播电视产品质量监督检验中心,对目前市场上销售的各类电视产品进行质量检测。日前,记者从质检中心获悉,TCL送检的液晶电视产品各项指标完全符合、甚至高于央视根据数字电视播放要求制定的《高清液晶电视规范》,从而成为中央电视台首批确认的数字高清电视。今年9月份,中央电视台将推出国内首个“高清数字收费频道”,其垂直分辨率达到720线以上,与国际通行的标准接轨。但是,一些品牌所谓“高清数字电视机”,根本达不到该标准,甚至有一部分低价等离子电视的分辨率在852×480,远远低于国际标准。中央电视台出于高清

彩电巨头对央视高清说不 国标缺失市场混乱

央视《高清影视》明年元旦开播,自行认证合作伙伴、捆绑推广频道惹非议即将于明年元旦正式开播《高清影视》的央视最近却由于自行组织数字电视高清认证,而陷入业界质疑的漩涡。彩电制造商认为央视不具备实施高清认证的资格,创维、TCL、长虹国内三大彩电巨头均表示不会合作;中消协负责人公开指责央视此举有可能误导消费者购买;行业主管部门官员则放言,如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准,一年至少要向国外组织交纳100亿元专利费。由于没有国家标准,现在市场上的很多标清电视都打着“高清”的旗号,央视似乎自行立了标杆。三大厂家止于高价门槛据了解,央视高清频道将于明年1月1日正式面向全国开播,届时将有30个