当举世瞩目的美洲杯、欧洲杯的精彩刚刚褪去，奥运会又即将点燃人们的激情。2016年8月5日，巴西里约将迎来举世瞩目的第31届奥运匹克运动会，届时必将成为全世界的焦点。
此次中国军团规模达到711人，其中运动员400多人，是中国境外参赛史上规模最大的一届。与奥运军团一同出征的，还有媒体报道军团——这些被称为“无冕之王”的人，已开始从南美洲和后方源源不断地给国内用户生产着丰富的奥运资讯，奥运氛围一天比一天浓烈。
当文字报道、视频报道、图片报道等已经不再新鲜之时，视频直播将成为网媒报道本届奥运会的一大亮点。体育赛事本身就很需要现场感、互动性、时效性和多角度，这些特性都很需要直播，除了传统的电视直播外，今年的VR等技术将粉墨登场。“网络直播+里约奥运”成为新概念、新潮流。
去年下半年开始，网易、新浪、腾讯等门户已陆续公布奥运战略，今年还有一类生力军即视频网站，乐视、优酷土豆均摩拳擦掌备战奥运。更早之前，微博宣布成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。社交元素之外，双方将联合组建奥运前方自媒体直播团队，通过微博和CCTV5客户端提供更移动化的奥运观赛体验。四年过去，网络媒体已经发生翻天覆地的变化，今年的网媒奥运报道将会有许多全新的玩法。
年轻化、娱乐化成为关键词
人们热衷于在社交网络上谈论体育赛事。从全球范围看，奥运会、世界杯这种世界性大赛历来是社交网络的重要流量来源。数据分析公司Hitwise的报告显示：2012年奥运会期间，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，微博讨论峰值达到每秒1.9万条。数据显示，2014年以来，央视和微博双方合作的赛事相关话题总阅读量已超过500亿。
现在各大社交媒体上关于奥运的话题日益增多，奥运传播力进一步加强。活跃在社交媒体和网络视频媒体的受众以年轻人居多，内容的年轻化、多元化成为必要品质。在中国参赛的奥运健儿中，有许多明星级运动员以及最终夺冠的新星运动员都将是直播平台争抢的重要资源。“所有的体育比赛，除了过程的跌宕起伏和结果的难以预料之外，最关键的还是人。”
打造“奥运信息流”成为网媒平台重要出发点。微博运营副总经理董文俊向南都记者表示，“通过对奥运相关内容的运营，可以带给用户更好的信息和互动体验，帮助微博在台网联动方面挖掘更多的玩法，同时也可以抓住奥运营销的契机来提升微博的营销价值。”
“VR+大数据”为用户导入个性化内容
VR直播还将和大数据联姻。通过收集用户数据，可以了解用户更需要什么样的内容，进行针对性的内容生产；通过聚集历史数据，可以开展数据化报道，给用户全新的信息呈现形式，腾讯就表示里约奥运会期间，将会在数据化、可视化新闻上大展身手。丝毫不用怀疑，里约奥运会期间一定会有大量的强互动的内容出现，并且一定会有爆款，是否还是出自腾讯现在言之尚早。
如果网媒获取你热爱观看足球比赛的历史数据，你就可以用VR眼镜将自己置身在绿茵场中央，随时可以零距离切换任何视角观察球星的射门角度。在不久的未来，欧冠决赛现场6万名球员齐声欢呼，大家的AR设备可以实时显示比赛的数据和对方的战术、体能情况；比赛数据会即时同步到拉斯维加斯和澳门的赌场，玩家可随时根据球队的数据和赛事表现下注。也许在一年前，上述情景还属于幻想，但如今VR技术可以将这一切变为现实。这种个性化体验是不是很令人兴奋？
VR赛事直播探索“仍在路上”
今年4月在佛山举行的全国游泳锦标赛，某新闻客户端实现了V R直播，伴随技术的成熟，奥运会对于VR直播的投入将更大。据相关负责人透露，他们今年奥运前方投入了50多人的团队，常规的奥运及花絮内容报道之外，目的是希望实现24小时直播和V R视频直播，“比如每个比赛现场，都要有我们的人保证不错过每一个重要新闻节点的诞生。”
同时VR直播对于机位的选择很关键，相对来说，把VR设备放置在运动员正上方是最为有效的位置。但是，这个位置的选择又会影响到正常的原有的体育赛事转播，两者的冲突仍有待解决。
而且，对于复杂的运动场景，到底需要放置多少个VR设备，什么样的视角是观众最感兴趣，代入感最强的？该新闻客户端负责人表示：“这些思考没有成百上千场的VR直播探索是不可能得到很好解决方案的。”
VR推动互联网体育市场规模化发展
在高盛VR/AR报告中，高盛分析师预测了VR/AR可能颠覆的九大领域，其中就包括体育赛事直播。
奥运会只是一个缩影，体育产业的前景更让各方垂涎。分众传媒董事长江南春表示，“互联网体育我认为是千亿级的市场。”正是出于这一考虑，回归A股市场半年多时间里，分众传媒在体育领域动作连连。今年5月份，分众传媒宣布与方源资本成立4亿美元体育基金，用于体育领域的布局，试图打造体育产业链闭环。“随着国家政策的引领，体育运动产业将成为未来十年产业发展的热点。”
国家层面对于体育产业的前景，比江南春的预测更乐观。2014年10月份，国务院印发关于加快发展体育产业的第46号文件，体育产业的发展被上升到了“国家战略”层面。值得注意的是，文件中指出，体育产业总规模超过5万亿元，远不止江南春口中的千亿级。
诸多的投入当中，各大内容传播平台究竟能在这5万亿元的产业中分得几杯羹？这一切，让我们拭目以待。
责任编辑：王刚
