《2006中国电视报告》解读电视行业现状

谢耘耕、倪握瑜在《南方电视学刊》2006年第6期上撰写《2006中国电视报告》，从十个方面对中国电视的现状加以梳理，评价。

其一，电视新闻领域表现平淡。各级电视媒体竞争分级化，形成全国性新闻与地方性新闻两大竞争领域。在全国性新闻市场中，央视仍处于绝对优势，是电视新闻领域的垄断者。东方卫视与凤凰卫视作为后起之秀，对央视的垄断地位发起挑战。而区域性市场则主要被各省市级地方台的民生新闻所把控。

其二，真人秀大行其道。2006年可谓是“海选年”，真人秀节目遍地开花，中国电视娱乐节目进入了前所未有的繁荣与喧嚣。目前，央视、湖南卫视和东方卫视在电视娱乐领域“三强鼎立”已具雏形。

其三，“独播剧”大战硝烟四起。作为大众最喜欢的节目类型之一，80%的中国观众将电视剧列为经常收看的节目类型，平均每位观众每天收看电视剧的时间近1个小时，电视剧还每年为大多数电视媒体带来70%以上的广告收入。全国每年用于电视剧生产购买的资金大约为22亿元，由此带来的经济效益却是200多亿元，带来的广告收入大约为400亿元。

其四，体育节目格局动荡。中央电视台在体育节目领域一直占据的霸主地位近年来不断受到挑战。随着独家转播权限的破除，使央视失去绝对高收视的保证。虽然央视动用了CCTV1、CCTV2和CCTV5三个频道对世界杯实行全程转播，其中个别赛事还在两个频道同时播出，但在与上海电视台体育频道和广东电视台体育频道的争夺战中，还是避免不了失利局面。另外，新媒体也成为瓦解央视霸权的力量之一。

其五，广告市场“增速减缓”，地域发展不平衡。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争愈发加剧，一方面广告份额增速减缓；另一方面整体市场呈现地域分割特点，与地域经济状况正相关，电视广告的投放向部分强势媒体集中，这必将引发我国电视广告格局的结构重组。

其六，省级卫视洗牌。监测数据和专业排名表明，省级卫视在全国所有频道市场的份额虽然和上年基本持平，保持相对稳定的水平。但从单个卫视频道来看，则有升有降，几家欢喜几家愁。

其七，国内电视媒体发展迅速，境外媒体在国内影响力有所减弱。

其八，城市台面临挑战。中国目前666个城市共有2000余个城市频道。其优势在于拥有本土化资源优势，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，瓜分全国性电视媒体的地方市场。

其九，新媒体发展迅猛。新媒体的发展成为2006年中国电视市场的又一亮点。上海文广新闻传媒集团、央视国际网络有限公司、南方广播影视传媒集团、中国国际广播电台作为IPTV（交互式网络电视）的抢滩者。在手机电视领域，国家广电总局正式对外颁布中国移动多媒体广播行业标准，实现了提前抢位。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。

其十，民营电视走向边缘。曾经在90年代发展壮大、风光一时的民营电视节目制作公司进入2001年后却开始陷入困境，民营电视的生存空间日益萎缩。