被称为体育大年的2016年，欧洲杯、奥运会接连上演，如今，巴西里约奥运会进入最后两天倒计时。当文字报道、视频报道、图片报道等已经不再新鲜之时，VR直播等新技术粉墨登场。
赶在奥运会开幕前，有企业对外公布奥运战略，年轻化、娱乐化成为关键词，VR直播也将上场。更早之前，微博宣布成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。社交元素之外，双方将联合组建奥运前方自媒体直播团队，通过微博和CCTV5客户端提供更移动化的奥运观赛体验。
然而，对内容传播者而言，受众越来越多变、注意力越来越分散。年轻观众对于奥运会的关注度正在下降，押宝奥运会究竟将面临怎么样的挑战？谁能更吸引用户、更吸引眼球？接受挑战的恐怕不仅仅是技术层面。
变得不一样的受众
搜一搜即将到来的2016里约奥运会，奥运游遇冷、奥运会纪念收藏品遇冷的新闻屡屡出现……即便没有足够的数据支撑奥运观众正在变冷，但他们与以往相比，确实变得不一样了。喜欢打篮球的90后黄先生已经好几年没有认真关注奥运会了，“以前还知道刘翔、郭晶晶等奥运冠军，但他们退役后，奥运会越来越没意思了。”在90后群体中，黄先生并不是一个人。
“90、95后跟我们不一样，他们是从电竞中长大的一代。”分众传媒董事长江南春如是向南都记者感慨道。为此，针对大众口味的变化，分众传媒在体育领域的布局开始更娱乐化，甚至触及到了泛体育范畴电竞体育。最近一项布局是领投电竞机构英雄体育最新一轮的6.4亿元融资。
资料显示，英雄体育为英雄互娱旗下子公司，承办了全亚洲最大的移动电竞赛事，旗下拥有《皇室战争》、《球球大作战》等官方赛，以及职业联赛《王者荣耀》等。与此同时，英雄体育还在赛事的基础上，进行基于电竞赛事、电竞战队的运动服饰、鞋类等衍生品的开发及销售。
某移动客户端相关负责人也向南都记者指出，“以往中国人对于奥运会的关注更多层面在升国旗奏国歌这样的荣耀时刻，但现在由于思维更多元化，更个人化、更娱乐化，所以对奥运会也不够聚焦。不过这一局面随着奥运会的开幕日逐渐改变。”据新浪微博向南都记者提供的数据显示，2014年以来，央视和微博双方合作的赛事相关话题总阅读量已超过500亿。
奥运内容传播年轻化
基于上述判断，奥运会仍是值得关注的大事件。不过，随着受众习惯的变化，奥运相关内容的传播也开始跟着年轻化、娱乐化。
“所有的体育比赛，除了过程的跌宕起伏和结果的难以预料之外，最关键的还是人。”上述客户端负责人向南都记者表示。为此，赶在奥运前夕，推出了“奥运公开课”、“生活中的冠军”、“一路纯悦，走向里约”三个专题栏目。有的栏目以剧场演讲的方式，而非传统的面对面访谈，请来一众体育明星。
“让运动员做开放的、长时间的表达其实是需要很大勇气的，”该负责人说，尽管有的明星已经参加过多个面对面访谈，但以剧场演讲的方式录制还是第一次，当时就非常紧张，“体育明星自己反复调试，可以看出来他很紧张，但他讲到自己的闪光点时，他身上的自信和特质自然而然就表现了出来。”该负责人希望，用更贴近用户的方式呈现真实的奥运明星，从而引发大众对奥运的关注。
社交互动吸引观众
微博则把重点放在了“社交”上。早在今年5月底，微博就宣布成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴，双方将联合组建合作的重点在于强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面。按照微博CEO王高飞的说法，微博和央视体育频道要玩的是“社交奥运会”。
人们热衷于在社交网络上谈论体育赛事。从全球范围看，奥运会、世界杯这种世界性大赛历来是社交网络的重要流量来源。数据分析公司Hitwise的报告显示：2012年奥运会期间，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，微博讨论峰值达到每秒1.9万条。
为了向巴西体育部门和国内广告商证明自身实力，微博拿出了这样一组官方数字：拥有5000万体育兴趣人群，聚集了73.6%的现役国家队运动员，有200多位一线体育明星和1000多位国外运动员开通了微博。
针对里约奥运会，微博方面的几大举措都在强调互动，都有活跃用户的逻辑。比如依托15万体育认证用户，打造“奥运信息流”。“通过对奥运相关内容的运营，可以带给用户更好的信息和互动体验，帮助微博在台网联动方面挖掘更多的玩法，同时也可以抓住奥运营销的契机来提升微博的营销价值。”微博运营副总经理董文俊向南都记者表示。
VR技术直播登场
更受关注的是新技术的亮相，今年4月在佛山举行的全国游泳锦标赛，某新闻客户端实现了V R直播，伴随技术的成熟，奥运会对于VR直播的投入将更大。据相关负责人透露，他们今年奥运前方投入了50多人的团队，常规的奥运及花絮内容报道之外，目的是希望实现24小时直播和V R视频直播，“比如每个比赛现场，都要有我们的人保证不错过每一个重要新闻节点的诞生。”
微博则联合央视体育频道组建奥运前方自媒体直播团队，提供现场更多视频直播，同时还将制作一档自媒体短视频节目在微博上播出。
正在初步阶段的VR技术，细分到赛事报道中，摆在厂家面前的挑战不小。上述客户端负责人告诉南都记者，VR直播对于机位的选择很关键，相对来说，把VR设备放置在运动员正上方是最为有效的位置。但是，这个位置的选择又会影响到正常的原有的体育赛事转播，两者的冲突仍有待解决。
而且，对于复杂的运动场景，到底需要放置多少个VR设备，什么样的视角是观众最感兴趣，代入感最强的？“这些思考没有成百上千场的VR直播探索是不可能得到很好解决方案的”，该负责人说。
记者手记
体育产业蛋糕有多大？5万亿元
奥运会只是一个缩影，体育产业的前景更让各方垂涎。“互联网体育我认为是千亿级的市场，”分众传媒董事长江南春如是向南都记者表示。正是出于这一考虑，回归A股市场半年多时间里，分众传媒在体育领域动作连连。今年5月份，分众传媒宣布与方源资本成立4亿美元体育基金，用于体育领域的布局，试图打造体育产业链闭环。“随着国家政策的引领，体育运动产业将成为未来十年产业发展的热点。”
国家层面对于体育产业的前景，比江南春的预测更乐观。2014年10月份，国务院印发关于加快发展体育产业的第46号文件，体育产业的发展被上升到了“国家战略”层面。值得注意的是，文件中指出，体育产业总规模超过5万亿元，远不止江南春口中的千亿级。
诸多的投入当中，微博等内容传播的平台方，究竟能在这5万亿元的产业中分得几杯羹？“从商业角度，我们对于今年在奥运会上的投入回报是非常满意的。像蒙牛，伊利，可口可乐，一汽丰田等知名厂商都是我们的商业合作伙伴。已经达到了我们的商业预期。”某客户端负责人表示，他更期待的是，“奥运会结束后，用户对于我们的奥运报道也能满意。”
责任编辑：何志斌
