【研究调查】消费者4K付费意愿增加，附用户购买电视机消费习惯

最近，Irdeto与SNL Kagan发布了一份最新的市场调研报告，称消费者4K付费意愿增加，运营商由此需要考虑满足消费者的需求。

 

该项研究的目的是评估消费者在对于4K超高清晰度电视技术的认知、兴趣以及购买意向方面的提高。特别地，主要目的在于以下的三个方面：

 

（1）描述4K超高清晰度电视机的消费者认知现状以及4K超高清晰度电视技术的专业术语；

 

（2）了解消费者是如何学习4K超高清晰度电视相关知识的；

 

（3）了解消费者购买4K超高清晰度电视机的诸多潜在驱动因素以及制约因素。

 

根据相关的研究报告，在计划要购买一台电视机的所有消费者之中：

 

（1）有超过三分之一（具体数值为38%）的人表示要购买屏幕更大的电视机（相比自己此前的电视机）；

 

（2）有超过三分之一（具体数值为31%）的人表示在购买新的电视机的时候会考虑选择视频图像质量更好的电视机（相比自己此前的电视机）；

 

（3）至于在购买新的电视机之前将要考虑到的最重要的特征/功能（这些也是人们购买新的电视机的动力），27%的消费者将“电视机具有4K超高清晰度视频显示能力”作为第二大最重要的特征/功能，紧随其后的是，24%的消费者将“电视机具有更好的视频图像质量”（4K超高清晰度电视所带来的一大主要益处）作为第三大最重要的特征/功能；

 

（4）而对于大多数（具体比例数值为54%）的消费者而言，他们将“价格”视为其在购买电视机时所首要考虑的问题。

 

（5）相关研究结果还表明，超过三分之一（具体数值为33%）的消费者可能要在未来的三年之内购买一台4K超高清晰度电视机，将近一半（具体数值为44%）的消费者则表示自己倾向于购买一台智能电视机或者可以接入互联网的电视机——这些相关的功能都是4K超高清晰度电视机所普遍具备的。

 

此外，根据也是最近发布的《面向美国家庭的电视服务现状》，在所有收看电视的美国家庭之中：有81%订阅了传统的付费电视服务（包括有线电视、卫星电视或基于光纤到户网络的IPTV）；有将近一半（具体数值为45%）的家庭通过他们家中的至少1台电视机以OTT流媒体方式观看电视节目——相比2015年有着60%的增长。

 

该报告的另一个目的报告的目的还在于了解消费者们观看OTT视频内容的最新现状，并了解他们消费OTT视频内容的方式。特别地，主要目的在于以下的四个方面：

 

（1）了解人们在家中观看OTT视频内容的方式；

 

（2）了解人们在家中如何接收OTT视频内容；

 

（3）确定“已拥有流媒体终端设备”是否会影响（笔者注：指的是消极影响）到人们购买智能电视的意愿；

 

（4）了解人们对于OTT视频内容的消费可能会对传统电视服务所产生的影响。

 

这份研究报告显示，《OTT视频消费》，通过OTT以流媒体方式观看网络视频的消费者数量占总数的63%——正在逼近通过传统电视服务提供商的平台观看视频内容的消费者数量（其占总数的比例为68%）。

 

虽然如此，但该报告的调研团队却表示，尽管人们的视频观看习惯正在发生变化，但是传统的电视机仍然是人们观看视频内容的首要终端设备。的确，越来越多的消费者正通过多种类型的便携式移动智能终端设备，以流媒体的方式观看视频内容，但是当被我们的调研组问及他们在家里最喜欢通过什么终端观看视频内容的时候，大约有高达五分之三（具体的比例数值为58%）的人表示是电视机终端。

 

除此之外，相关研究还发现，对于在家中通过OTT以流媒体方式观看视频内容，相比于使用便携式的终端，人们更倾向于使用电视机终端：（1）超过一半（具体的比例数值为52%）的消费者通过智能电视机终端（笔者注：主要包括智能电视机、智能机顶盒等）以流媒体的方式观看电视节目；（2）大约有三分之一的人通过移动连接的终端设备（笔者注：此处所指的应该是接入家庭Wi-Fi网络的移动智能终端设备），主要是：笔记本电脑（37%）、智能手机（35%）以及平板电脑（29%）。