暴雪娱乐郑鸿升：暴雪看娱乐与跨界合作

2016年7月27日，Chinajoy2016中国国际数字产业大会在上海浦东嘉里大酒店三层正式召开，以融合共生为主题，围绕泛娱乐环境下的数字娱乐产业的互联网菁英悉数到场，在当前数字娱乐产业的IP运营，平台搭建，终端设计等多个角度为行业献计献策，暴雪娱乐股份公司大中华区运营总经理兼副总裁郑鸿升发表题为《暴雪看娱乐与跨界合作》的讲话，众视网记者就此进行现场报道。
 
郑总表示，暴雪成立于1991年2月，直到1994年公司名字才改为暴雪，娱乐也加入其中。暴雪的公司使命是致力于创造有史以来最伟大的娱乐体验，暴雪在90年代后期就明确不仅是开发游戏，要打造的是一个包括游戏在内的娱乐世界。
    
暴雪的主业在游戏，游戏是暴雪创作的众多娱乐内容中最主要的一种形式。暴雪的定义离不开核心价值——趣味第一，无论是玩家还是内容制造者，都应该从游戏中发现乐趣，这也是暴雪一直所坚持的。游戏的趣味不是由投入多少、复杂程度多少决定的，趣味才是游戏根本，暴雪希望让玩家体会到的趣味才是游戏和娱乐的根本。
    
下一个核心价值就是精益求精，暴雪无论是在游戏或是其它娱乐内容的制作，都非常看重品质，其实精益求精是一个全方位的要求。不仅仅把自己的游戏翻译成各个国家的语言而已，对游戏人物说话的口形，甚至是电脑屏幕都有本地化。对精益求精另外一个感受就是中国正在崛起，国人的消费水平、消费观念、审美等等都有了很大的提升，越来越多的人愿意为好的东西，为精品买单，同时会对这个品牌建立一个信任，对暴雪来说，就意味着更加坚持精益求精，继续走精品路线，只有这样才会继续赢得玩家的支持和口碑。
 
暴雪游戏的特点，除了游戏本身包含的乐趣这一点以外，还有暴雪各款游戏背后都充满了丰富的剧情和故事，故事本身就是整个游戏和整个IP的灵魂，它扩展了游戏的娱乐性，增加了游戏玩家们对暴雪的归属感。这些故事也让跟随剧情一路走过来的玩家更加感到感同身受，让玩家与我们联系的更加紧密，丰富的故事也让游戏中的英雄跃然纸上，超过游戏本身。
 
除了游戏以外，暴雪也一直努力提供丰富多样的娱乐内容，包括小说、漫画作品、动画短片以及主题音乐、音乐会，这些都是泛娱乐的部分，加上游戏的周边产品、和传奇合作的魔兽电影、电子竞技和网络直播，都是暴雪正在尝试的各色各样的娱乐形式。每年11月举办的暴雪嘉年华，可以亲身体会到暴雪的历程。
 
其中，电子竞技这部分和视频直播，作为娱乐形式的一种，为广大的玩家和受众带来了许多欢乐，比如欧洲杯、NBA，暴雪通过《星际争霸》、《魔兽争霸》积累一定的赛季经验，可以为玩家和观众们提供不同的娱乐体验。
 
关于IP的授权和跨界合作。郑总表示，暴雪在中国有今天的成绩也有赖于跟国内有非常好的合作伙伴，跟网易的合作，魔兽电影今年的推出，也见证了暴雪和传奇影业合作的成功。
 
最后，暴雪对IP的授权合作也持有比较开放的态度，当然暴雪在IP的合作商也会有自己的标准和考量，对我们来说包括以下两点：
 
第一是希望跟合作伙伴有相似的价值观，暴雪很看重自己的产品品质，希望合作伙伴也有一个信念，有精益求精的态度。
 
第二是对于品牌的珍视，暴雪的品牌是通过长期的努力才建立起来的，包含公司从游戏开发到本地化、测试等等所有同事的心血，因此非常珍惜自己的品牌，不愿意为了短期利益牺牲品牌形象和长期的发展。