“中国在线视频市场的繁荣是由于消费观念以及中国中产阶级规模的日益壮大，”IHS Markit广告行业分析师陈晴臻说道。“广告商已经逐步增加其在线广告预算，这也是中国在线视频收入总体增长的主要原因。”
在线视频广告收入占2015年中国在线视频市场的95%以上。不过由于网络自制剧内容数量激增以及会员费优惠力度巨大，来自订阅服务的收入正快速增长。在2015年，在线视频购买和订阅的收入增长与前一年相比超过200%，达26亿元（4.23亿美元）。预计到2020年，这一数字最高将达到160亿元（26亿美元）。
根据IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service，电视广播公司和外国在线视频服务提供商对于中国的在线消费内容方面的创造发挥了关键作用，但是不同于大多数成熟市场，中国的在线视频平台主要以网络为主的中国公司为主导，例如优酷、土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频。他们不仅制作内容，而且生产播放器设备出售其订阅内容，他们还拥有自己的社交媒体平台并通过这些平台进行进一步推广。
腾讯的微信支付、阿里巴巴支付宝等支付系统令视频内容订阅及交易变得更加简单便捷。相较之下，例如YouTube和Netflix等国外知名在线视频网站，由于中国政府的相关规定，没能在中国在线视频行业格局中占有一席之地。
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北京时间5月15日《福布斯》文章指出，在线视频想解放束缚，对于准备提供付费下载、包月服务和租借业务等在线服务的苹果、亚马逊和沃玛特等公司来说可是个坏消息。技术公司和媒体公司们已经在消费者上网付费观看视频的服务概念上寄予了厚望。但是Forrester公司分析师JamesMcQuivey认为那种业务永远也难成气候。他预计2007年美国消费者们愿意花费在除色情内容的其他在线视频上的钱将在2.79亿美元左右，与2006年9800万的花费相比将是一个大的飞跃，但是他认为那也将成为这个行业的顶峰状态。相反，他认为大部分在线视频都将走电视节目的老路，自己通过广告的方式去盈利。据McQuivey说，只有9％的
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