巨头加码AR增强现实 产业链完善程度或将超出市场预期
2016-07-20 13:58:50来源：上海证券 热度:
2016多人行国际虚拟现实、增强现实展览会今天在深圳会展中心举行，产品涵盖虚拟现实产业链的各个环节，从硬件设备、内容制作、软件、VR行业应用和交互技术解决方案等领域，深入探讨未来VR/AR设备的应用发展方向，为我国虚拟现实产业发展起到重要的推动作用。
据上海证券报7月20日消息，虚拟现实又称VR，是一项允许用户在计算机仿真环境进行实时交互的人机界面综合技术。目前，该技术已广泛运用于娱乐、体育赛事、医疗健康、教育培训、城市规划等领域。增强现实又称AR，是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。AR主要应用于智能制造、虚拟电商、智慧医疗、智慧旅游等领域。
Digi Capital报告数据显示，到2020年，全球VR/AR市场规模将达到1200亿美元。其中，AR市场规模将达到900亿美元；VR市场规模将达到300亿美元，其主要依托VR头显设备带动整个消费市场。
近年来，海外巨头纷纷加大对虚拟现实和增强现实的投入。去年12月，苹果获得了一项名为“自适应投影仪”的专利。这是对于增强现实技术的一种独特应用，可将数字图像直接投射到现实世界当中，不同于微软和谷歌等产品把图像显示在用户眼前。另据SlashGear介绍，三星内部正在研发一项让VR和AR结合的全新虚拟现实投影技术，该技术能让现实中的物体融合进虚拟场景中来。
随着海外巨头研发步伐的加快，国内多家互联网公司竞相布局VR/AR产业。今年3月，阿里宣布成立VR(虚拟现实)实验室，启动了“Buy+”计划引领未来购物体验。用户通过VR眼镜上淘宝平台，可以获得和逛店铺一样的购物体验，在虚拟的环境中，用户拥有更强的购物欲望。去年12月，腾讯披露了一系列Tencent VR项目的进展。其中，一款集成传感器和专用屏幕的头戴现实设备(HMD)，配合腾讯第一代微游戏机miniStation作为VR的开发平台提供给开发者。另外，去年12月，百度视频宣布进军虚拟现实，VR频道成为国内VR内容聚合平台的先驱。随着互联网巨头的相继涌入以及新产品研发提速，VR/AR产业将迎来快速发展机遇。
据悉，联想游戏计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游。联想游戏总经理陈学桂表示，目前已经和Google的Tango部门团队进行了对接，且版权专利问题方面的谈判已经基本完成，游戏研发正在进行中，预计很快就将上线，并会利用联想旗下的乐逗游戏率先进行渠道分发。近期，任天堂因旗下AR游戏《口袋妖怪GO》在全球范围内持续火爆，公司股价出现大涨。在经过一个多星期的上涨后，任天堂市值在东京交易所涨至390亿美元以上，超越了索尼。
券商研报认为，互联网巨头的进入，彰显对增强现实市场前景的信心，产业链完善程度和应用推广速度也将超出市场预期。
增强现实系统具有三个突出的特点：一是真实世界和虚拟的信息集成；二是具有实时交互性；三是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。
机构认为，增强现实作为一种十分具有应用前景的技术，有着极强的移动属性，应用场景相较于虚拟现实技术更加的丰富。因此，从某些场景来看要比虚拟现实更具有优势，未来率先大规模运用的将会是增强现实技术。
同时，游戏在全球具有极大的市场容量。增强现实游戏提供了远超传统手游的增强现实体验。预计今年下半年，国内将会涌现出不少增强现实类型的游戏。具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家形成强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验，因此增强现实技术有望在这类游戏中率先发力。
美国市场研究公司Grand View Research(GVR)最新发布的研究报告显示，今年索尼、微软等公司的增强现实硬件设备将实现商业化，预计到2024年增强现实硬件年复合增长率将超过90%。投资银行Digi-Capital曾发布一份关于增强现实和虚拟现实的行业报告，预测2020年之前，增强现实和虚拟现实的市场规模将达到1200亿美元。其中，增强现实将占到80%左右。
VR/AR产业作为一种新型的人机交互方式，在产业发展初期，硬件及软件技术对于体验尤为重要。其中，内容制作，尤其是整合内容的平台功能将成为行业发展重点。机构认为，今年下半年将淘汰大批硬件创业型企业，而许多企业也将从内容端切入，从硬件生产转向内容产出，拥有软硬件相结合的核心技术型公司将更具竞争力。
责任编辑：邓爽
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