2016年7月12日，由中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会”在北京隆重召开。彩电主流品牌厂商及渠道商高层就彩电行业发展趋势及品牌格局变化等热点进行了深入分析，苏宁作为国内最大的彩电销售渠道商，其依托于大数据分享的一系列彩电市场发展的主流消费趋势受到外界的广泛关注。
客厅电视进入“6”时代
统计数据表明，大屏彩电销售提升明显，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。
4K电视全面普及2K产品将逐步退市
2016彩电的发展，除了大屏电视的变化，还有一个显著增长点就是4K电视。从苏宁的统计数据来看，4K电视的销售占比67%，在一二线城市，4K电视的销售占比高达近80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出市场。
智能电视改变电视的功能和格局
奥维上半年数据显示，智能电视渗透率达到79%，开机率达87%，未来智能电视势必覆盖全部电视产品。人们在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级，智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验，比如体感游戏、手柄游戏、视频点播等，还可与电脑、手机、PAD等多屏互动，改变人们的客厅娱乐方式。
国产、合资和互联网品牌三分天下
自从2013年开始，互联网企业开始进军彩电业并迅速走热，便对传统电视厂商造成新的冲击。随着互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增。互联网品牌顺着智能电视大潮快速发展，其在软件开发上的优势让看电视变得更加有趣，也让更多的人重新回归客厅大屏。
由于互联网品牌的闯入，彩电业竞争变得更为激烈。无论是传统的彩电品牌还是新晋的互联网品牌，都面临着市场格局的动荡。
互联网品牌的产品价格相对较低，目前用户仍对价格敏感，但从长远来看，低价换取规模的竞争方式支撑不了彩电行业的良性发展。彩电行业不再以低价作为唯一的武器，原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。随着彩电行业品牌的集中度越来越高，越来越多的电视生产商将“品牌化”作为未来发展的方向，逐渐走上了一条“品质化+品牌化”融合发展的道路。
目前，互联网电视已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势，未来发展，谁能更好的拥抱变化，更好的满足消费者需求，谁就是最后的赢家。
苏宁O2O全渠道优势领航全国彩电销售
无论是互联网电视，还是国产、合资品牌，依靠原有的销售方式，消费者很难在产品上找到兴奋点，需要接入更多的地气。苏宁O2O渠道价值将进一步凸显。
线下全国1600余家苏宁门店充分发挥主场作用，且乡镇市场的苏宁易购直营店已经完成1500家的开设。加快互联网电视体验区的落地，在南京山西路苏宁云店，全国首家互联网电视专区已成为彩电区最热门的区域。年内将在全国重点城市开设共200家互联网电视专区，目前很多家都在陆续建成。
线上苏宁易购和苏宁天猫旗舰店两大平台，坐拥超过6亿网购用户，且苏宁在家电领域的优势地位也为用户广泛认同，迅速积累了大量用户，对销售规模也起到了直接的拉动作用。
除此之外，苏宁联合阿里进行联合采购，建立C2B反向驱动的供应链管理能力，将会为品牌商提供从品牌推广、联合营销、联合采销、物流共通、渠道共通等方面的一体化供应链改造。针对中小平台商，推出赋能计划，开放商品、金融、营销、物流配送、售后服务等一系列的互联网零售资源，帮助零售商简化经营链条，减少资金成本，让平台商家拥有更大的能力和权力，以便更精细化地运营自己的客户。对于消费者，苏宁将通过更多新品和优势价格，发力个性产品定制，提升高附加值的体验。
全国彩电半价认筹打响818大促第一枪
上半年彩电市场相对低迷，竞争加剧，为提振市场信心，推动规模提升和结构升级，提前启动下半年的旺季家装市场。7月27日苏宁将在苏宁易购、天猫旗舰店和全国门店同步推出的“万人空巷抢彩电”活动，打响苏宁818发烧节大促第一枪，届时联合众多主流品牌厂商，重点发力60英寸及以上大屏产品，其中65英寸4K智能电视跌破4000元，以绝对的价格优势满足全新的客厅需求。
作为一年一度的营销活动，本次活动苏宁集结了数百款超过150万台畅销产品，数万台彩电半价认筹的活动，同时推出购彩电赠送PPTV 6个月VIP会员的活动，众所周知，PPTV在体育方面拥有西甲、英超等内容优势，进一步提升消费者购买彩电硬件的附加值。
随着新型显示技术的发展以及资本从硬件到应用的广泛渗透使得VR产业呈现出爆发态势。此次活动，苏宁将推出价值799元PPTV的VR一体机，不用插入手机，也不用连接电脑，随时随地就能享受全景，3D视频带来的“虚拟现实”震撼体验。
服务方面，苏宁将继续推出任性付分期免息，减轻消费者付款压力；并将在重点城市推出半日达和送装一体服务。
天津苏宁根据往年经验，早在6月初就和多家主流品牌供应商筹备此次彩电界的盛会，全行业聚合资源和产品丰富了本次活动，届时将有“万台彩电半价抢”将本活动推向高潮，同步针对目前主力机型60英寸以上机型专门定制了独享优惠政策的4K补贴和免费安装服务。
活动期间苏宁针对大部分60英寸以上4K彩电最高补贴1000元，而安装费用也将免除，更有一年期的延长保修随机赠送。在服务产品上更是苏宁的拿手好戏，活动期间将针对于购买彩电消费者提供送装一体半日达，让广大消费者省去更多的等待时间尽享大尺寸视觉感受。
针对有具体购买意向的顾客，苏宁也量身定做了预存活动让优惠最大化，即日起可咨询苏宁天津地区各大门店，针对彩电产品享受存10元当100的专项优惠。
近期将要喜迁新居消费者可有福了，本次苏宁提出了新一轮跨界营销理念，将彩电和宽带完美融合，也就是说您在购买彩电的同时还将获得电信百兆宽带+天翼高清+光猫+手机+话费的超级优惠大礼包，这种超级便宜当然是要先抢先得啦。
作为互联网企业的苏宁易购本次借着彩电盛会之势，推出真正属于年轻人的VR一体机——聚VR，她区别市面上粗糙的VR产品，不用插手机不用外接电脑或游戏主机，有独立的操作系统和丰富的片源，真正达到了“一镜观天下”的境界。
责任编辑：邓爽
