超级电视热销拉动乐视网营收翻倍 生态模式受用户集体追捧

创业板龙头股乐视网日前发布2016年半年度业绩预告。该预告显示，今年半年，由于乐视超级电视的热销，乐视网营业收入继续保持高速增长，较去年同期增长100%-150%。

分析人士认为，乐视全球独创“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统。正是基于这种理念，乐视超级电视重构传统电视行业的商业模式，从传统电视厂商单纯靠硬件获利转变为依托优质内容和产品体验为用户创造全新价值。作为互联网电视第一品牌的乐视超级电视热销再次印证乐视生态模式已逐渐被中国消费者认可和追捧。

超级电视保有量今年将破千万

7月14日，乐视网发布2016年半年度业绩预告。根据报告内容，2016年半年，乐视网归属于上市公司股东的净利润约为2.80亿元——3.06亿元，营业收入约为：89.21亿元——111.52亿元，较去年同期增长100%-150%。

乐视网方面称，在报告期内，因超级电视的热销，公司上半年营业收入保持增长，并圆满完成2016年上半年既定销售目标。截止2016年6月30日，乐视超级电视上市三年累计销售达到约700万台。

众所周知，在乐视生态经济理念指引下，乐视超级电视在过去三年中几乎以连续创纪录的方式蒙眼狂奔，甚至不给竞争对手任何刷新纪录的机会。

2014年7月3日，乐视超级电视上市一年销量为100万台。随后，这个数字不断被颠覆式刷新。从单日销量看，2015年9月19日，黑色919乐迷节超级电视总销量突破38.2万台；2015年11月11日，双11乐视超级电视总销量38.6万台，夺天猫电视品类销量、销售额双第一；2016年4月14日，414硬件免费日超级电视总销量超54.9万台。

让所有传统电视厂商大跌眼镜的是，2016年5月17日，奥维云网和中怡康统计显示，乐视超级电视4月销量超71万台，成为全行业全渠道销量第一。这意味着乐视超级电视在传统电视和互联网电视全品类中坐上第一把交椅。而实现这个外界看来不可能完成的任务，乐视只用了两年多的时间。

乐视方面表示，在2016年上半年热销基础上，下半年乐视超级电视将迎来累计销量过1000万台的历史性时刻，如果实现，超级电视每年增长率将达到100%，堪称有史以来成长速度最快的电视品牌。

独有“生态”基因致胜

一位长期观察乐视发展模式的业内学者透露，乐视超级电视之所以取得如此成就，取决于乐视独有基因，这个基因就是“乐视生态”。

该学者举例阐释：在乐视生态系统中，乐视超级电视扮演场景化的硬件角色，在硬件背后，有乐视视频、乐视影业、花儿影视、乐视体育、乐视音乐等众多内容端输出优质内容。同时，乐视云、EUI系统极大提升用户观看大屏的体验。总的来说，乐视超级电视不是一个人在战斗，而是与生态系统的众多将士一起战斗。在乐视生态系统内，各业务线之间有着极强的内部协同能力，遇到问题快速解决，这种模式全球唯一，友商可复制性几乎为零。

不仅如此，乐视生态内的协同和协作还让乐视超级电视具有运营价值。

万元，广告收入比去年增长了545%，广告主数量同比增长了557%。2016年1至4月，乐视超级电视影视会员规模比例从7.1%增长至14.3%，乐视音乐、乐视游戏的用户规模都保持迅猛增长。

在该学者看来，乐视超级电视销量与乐视优质内容、乐视广告及会员呈正相关。伴随乐视优质版权内容增多，乐视超级电视销量迅猛增长，电视销量的增长同时带动乐视广告会员收入增长，进入良性循环。最终，当超级电视版权和销量达到一定量级后，广告及会员收入将从量变转为质变，那时乐视营收将进入爆发式增长阶段。

此外，乐视的硬件场景还包括超级手机和超级汽车。目前，乐视超级手机上市仅1年销量已破千万，成为手机行业增速最快的品牌，乐视超级汽车未来也将量产。可以预见，当乐视生态三大硬件场景全面占领用户生活之时，乐视无疑将成为世界上最赚钱的互联网公司。