芒果TV暑期OTT用户量激增 政策红利+优势IP助力圈粉

进入暑期，各大电视台、视频网站为抢夺青少年市场拼杀正酣，OTT市场的竞争也同样硝烟弥漫。在经历了从181号文到229号文到公布81个违规应用，再到总局6号令的洗礼之后，”正规军”的内容优势对于每个OTT玩家来说变得愈发重要。恰恰印证了这一点的是，芒果TV电视应用市场版激活用户一进入7月就出现了爆发式增长。从传统电视端到互联网视频再回归智能电视，芒果TV的迅速成长凭借的不单单只是”独播”二字。
 
紧抓政策红利，芒果TV互联网电视业务“独”辟蹊径

随着OTT行业监管的渐紧，业内更多是呈现出牌照&内容+终端硬件+渠道分发商以抱团的形式参与竞争的局面。以四个典型案例为代表：东方明珠+兆驰+国美+海尔+风行：整个OTT牌照商、供应链、渠道、终端、运营全产业链；乐视19亿入股TCL：新老融合，双方供应链、内容优势互享；阿里28.22亿港币入股海尔：终端、线上销售渠道、物流整合；康佳KKTV与阿里YunOS合作：终端、系统、线上销售渠道战略合作。
 
而在众多OTT玩家之中，唯有芒果TV一家自辟蹊径。作为国内七大互联网电视集成播控、内容双牌照拥有者之一，芒果TV紧抓牌照优势，结合自身内容优势，踏实耕耘在OTT市场的地位。



芒果的内容独播仅仅是第一步，其效应在政策红利的影响下日趋明显。连云视听企鹅这样背靠大树的品牌都惨遭停服，无疑使得原本风生水起的OTT市场变得愈发慎重起来。不难想见，行业目前对于“正规内容”的需求如饥似渴。而芒果TV旗下的OTT产品，坐拥国内最优质的综艺娱乐正版资源，也无违规下架的风险，对于用户来说无疑是买了一个安心。
 
内容是核心，自制IP爆发性增长圈粉无数

当然，仅仅倚靠湖南卫视资源不能让芒果TV高枕无忧。面对竞争对手来势汹汹的IP制作计划，芒果TV启动了独特战略，不断创新自制IP综艺和大剧才能稳固市场地位。去年的芒果TV已经推出了诸如《完美假期》、《百万秒问答》、《金牌红娘2》等佳作小试牛刀，今年暑期在OTT用户上的爆发性增长，很大程度上也是归功于众多优质暑期IP的吸睛效应。

真人秀《完美假期》第二季即将上线

国内首档明星探案推理真人秀《明星大侦探》收官的热度还未退，比赛进入白热化阶段的《2016超级女声》就代表芒果TV率先拉开了暑期大战的帷幕。作为变身网综的超级IP，从报名、海选，一直到淘汰赛、决赛都全程网络互动直播的超女，自一亮相，就在“网生一代”中吸粉无数。再加之暑期来临，学生用户群高速攀升，集中使用互联网电视的时间大幅度增长。
 
6月30日，随着自制网剧《半妖倾城》在芒果TV全网首播，凭借强IP效应以及金牌编剧于正光环等吸睛要素，一石千浪，直接拉动芒果TV电视端apk下载量在当贝市场、奇珀市场、沙发管家等下载市场名列前茅。
 
不仅如此，芒果TV还有大量暑期备货即将上线，全时全景直播人际关系真人秀《完美假期》第二季，全新升级、大咖云集的《我们来了》第二季（原名《偶像来了》），还有李维嘉领衔的首档大数据搞笑星座脱口秀《开普勒452B》等；电视剧方面，则一口气祭出《幻城》、《诛仙青云志》、《旋风少女2》等多部本就粉丝爆棚的IP大戏，这些优质内容届时想必会为芒果TV带来更多可观的用户、流量拉升效应。
 
OTT终端市场获青睐，付费模式探索成果渐显
 
中国用户对于智能电视的需求一直处于持续上涨阶段，2016上半年，其渗透率达到79%。截至6月底，中国智能电视的激活率达到87%，活跃用户总数达到3800万，OTT盒子零售711万台，同比上涨20%。尤其是618的电商大促更是为火爆的销售添了一把好柴。
 
电视是天然的本地生活娱乐中心，而一个稳定安全的互联网电视运营平台是娱乐生活的保障。智能电视终端出货量的提升，也是芒果TV互联网电视用户量暑期出现大幅提升的原因之一。
两年时间的成功运营，芒果TV在OTT市场上已经收获了较强的品牌关注度，新颖接地气的内容加上永不停服的承诺，对新入场的智能电视用户形成了强大的吸引力。用户基数的日渐扩大，让其收费为主广告为辅的商业模式日趋成熟，也让其在付费会员权益的开发上更勇于去尝试。



未来智慧家庭的中心，不是TV也不是电脑或是手机，而是人。智慧家庭的根本是要为了进化人类的生活方式。也只有基于人去打磨制造产品、以人为本，才能真正的理解和践行智慧家庭的核心诉求。芒果TV以这样的主张，牢牢定位于年轻用户，以优质内容为核心必杀，从独播入手，同时强化自制，并不断创新营销，在完善产业链的路上努力实现探索和突破，这就是芒果TV互联网电视业务的独特打法。