史支焱:百变终端,从“一云多屏”到“一人多屏”

2016-07-16 12:20:41来源:众视网 热度:
在2016天翼智能终端博览交易会的“智慧家庭与大数据发展论坛上”,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱发表了题为《百变终端:从“一云多屏”到“一人多屏”》的演讲。
 
 
各位朋友:
 
大家好!
 
很高兴聚会羊城,参加智慧家庭与大数据发展论坛。感谢中国电信提供这样一个同业交流的机会。借此机会,我想代表东方明珠百视通公司,和大家一起分享交流我们对终端的理解和探索实践。我主要讲三点:
 
一、内容为王,渠道为后,终端是位小公主
 
关于终端,我想先和大家怀怀旧。仅仅在10年前,我们还处在疯狂追逐诺基亚、飞利浦、摩托罗拉这三款手机的阶段,他们都拥有大量的粉丝。为什么受追捧,大家会说,诺基亚按键最方便,飞利浦待电时间最长,摩托罗拉翻盖很酷。
 
请注意,待电时间长短,是用户的重要选项。直到有一天,几乎一夜之间苹果、三星颠覆了这一切,当新的终端强大到能创造新的生活场景,新的生活方式,待电根本不是问题。今天,我们从不责怪待电时间,而是责怪自己“忘了带充电宝”。
 
纵观人类文明的发展史,我们经历了四个阶段:原始社会的采集渔猎文明,封建王朝的农耕文明,近现代的工业文明,以及最近几十年爆发的信息文明。这几个阶段体现出时速越来越快,效率越来越高,量能越来越强,每一阶段的文明形态,都催生一个大发明时代,颠覆生活再造生活,改变着人和自己、人和世界、人和机器之间的关系。
 
有一句话很形象的说明了这种改变:工业社会人越来越像机器,信息社会机器越来越像人。
 
看电视,这种娱乐生活方式近年来所发生的改变,也说明了这一点。体现在三个方面:一,人和自己的关系改变了。以前看电视的姿势叫沙发土豆,现在叫拇指族、低头族。二、人和世界的关系变了,以前是以家庭为单位围观,现在是以个体为单位独享。以前是家庭成员面对面交流,现在是社会群体背靠背互动。三、人和机器的关系改变了,以前拍电视是电视台,看电视只能通过电视机,今天人人都是拍客,处处都是屏幕。我们很容易产生这样的疑问:下一块屏在哪里?


今年有两大热点:一是VR热,一是互联网视频直播热。正是这三大关系改变的新风潮,是终端思维的新实践。
 
按照传播学的规律,一端是内容,一端是用户,中间是渠道。但用户的眼中最重要的是我最近买了一个新玩意,发明是文明的直接呈现,终端是传播的第一物理入口。我愿意这样表述:内容为王,渠道为王后,而终端是受追捧的公主。终端的硬件、应用、设计是公主的相貌、身段和气质。

 
二、智慧家庭是生活场景的全面打通
 
11年前,百视通公司诞生,并一路向前。这条路之所以走通了,你可以说她是走出了电视台内容的封闭体系,也可以说她率先尝试了电信新渠道,但不可忽视有一点,她改变了我们眼前的电视机,“电视,可以左右时间看”,成为了当年最动人的一句话。
 
11年来,我们养成了终端创新思维和对不同“看法”的好奇基因。近一年来,我们连续在终端发力,丰富了好几块屏。我举几个例子:
 
比如风行电视。东方明珠与兆驰股份、风行网、海尔、国美通过资本合作,快速建立了电视一体机的超维生态链,生产前店后厂,销售2b、2c齐发,运营手段丰富,价格秒杀竞品。亮相三个月销售过百万,诞生才半年就获得中国十大电视机产品荣誉。
 
再说一个超大的,坚果微投和激光电视。就在上个周末,我参加了百视通和坚果的战略合作发布会。我们为什么合作,就是因为我们对最前沿的终端产品的重视。我说,我们补上了一块最新的屏幕,这块屏叫做“120寸超大屏”或者叫“没有屏”“处处屏”,“无屏胜有屏”。因为新的终端带来了新的生活场景,我们在车里可以看,出门旅游可以看,宴席、聚会可以看,特别是电影、体育、纪录片,用这个大屏会获得把电影院带回家,把体育场带回家的感受。而且,他改变场景的同时,还塑造了新的用户行为,在看、刷、点之外,创造了“投”,“投”观众所好,让收看改“投”换面。大家开玩笑说:这是豪宅之宝,聚会利器。
 
再说一个超小的。百视通VR。这是一种蒙上眼睛看宇宙的场景。VR年我们连续打出终端组合拳,组织VR内容生产,进行VR战略合作,在移动端bestv app上率先推出VR专区,开发单产品app百视通的VR影院。我们吃惊的发现才上线一个多月的百视通的VR影院,已在苹果App Store里位居同类别产品下载排行第二名。这是一个完全沉浸式的影院,而且可以通过视线发出指令,解决了诸多痛点,在大学生群体等集体生活人群里备受欢迎,被称为“被窝神器”。
 
理解机器,就是理解人。

终端创新,就是生活场景创造。
 
今年5月17号, 百视通与新疆电信联合推出的eUHD,则是又一项终端创新产品,是通过融汇多屏、跨屏连通的智慧家庭产品。这一跨,又跨出了新的终端体验。比如大小屏甩屏,我们可以实现大小屏无断点接力看,实现了打开电视打电话,实现手机就是遥控器,实现出门在外随时监看家里安防,关怀居家老人……技术和应用就这样通过终端,变得无比生动、感性。
 
我们认为:所谓智慧家庭,正是基于智能服务平台上的家庭生活场景的全面打通。
 
 三、从“一云多屏”到“一人多屏”
 
各位,东方明珠新媒体股份有限公司目前确立了建立用户运营系统,打造线上线下连通的娱乐+平台战略。围绕这个战略,今年6月6号,我们启用了新的slogon:百变新视界。
 
为实现这个战略我们提出四个路径:百变内容,百变渠道,百变技术、百变终端。其目的是给用户百变收看方式,创造出一个百变的新视界。
 
百视通的内容建设,渠道合作和运营我过去多次阐述过。今天,我重点讲了一下我们的终端理念。我想提出一个命题:人类与机器的关系主要体现在人机界面上。是人不断的适应机器?还是机器更好的理解人?这是一个方向选择问题。
 
和大家一样,这两年,百视通也在推进一云多屏。一个视频同步匹配各个屏幕,有线VOD、IPTV、OTT、移动端等等,同步适应多种带宽码流可以流畅播放。
 
但与此同时,与“一云多屏”相比,基于人,从用户视角出发的“一人多屏”终端思想还没有深入人心。网络无处不在,屏幕也无处不在,“一人多屏”的时代正在到来,连通一人多屏将变成一个命题,一个未来的发展主题。这一点,百视通已做了一些思考、一些实践,并且已经具备了“随时可以做”的能力。
 
谢谢。
 

责任编辑:吴依沁

为您推荐

宋琼:契机·多屏时代的互联网营销

2010年4月22日,由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。本届年会除了会场规模扩大外,更注重内容的全面性,在涵盖往届讨论议题上,更是根据目前中国互联网的热点领域专门开辟移动互联网和电子商务专场,嘉宾邀请也力争更加国际化。以下是宽通广告全国运营总监宋琼在参会发表题为“契机·多屏时代的互联网营销”演讲现场实录:宋琼:突然发现在在这个会场连续发言的四位嘉宾都是女性,大家好,我很荣幸今天能够在这个会议上跟大家做分享和交流。宽通作为一个以技术为核心驱动力的团队,宽通有两款核心产品,SmartCretive和SmartMedia,我们再来简要了解一下宽

BIRTV2011数码视讯多屏转码集群系统

系统简介1、背景随着国家三网融合政策的推出以及当前社会新媒体业务的不断发展,传统的广电业务已经不能满足多终端用户的需要,IPTV、网络电视、手机电视、CMMB、VOD、高清、媒资收录等各类视讯业务增长迅速,如何为消费者提供随心、随时、随地丰富多彩的视音频节目享受,越来越受到业务运营方的关注。如何高效经济地满足这一不断增长的需求和避免业务部署的复杂性,将不同视频来源、编码方式、封装格式的视音频节目根据用户的不同使用场景需求进行播发,数码视讯多屏转码集群系统给出了答案。2、系统介绍多屏转码集群系统,是数码视讯开发的对视音频直播流、媒资文件进行转码、封装、收录、发布的系统,其核心产xStream20

博通陈学敏:智能电视未来是多屏互动

三网融合的推进使智能化、网络化成为彩电业发展的主要方向,多屏融合有望带动传统产业的升级,并为彩电企业开启另外一种生存模式。近日,Broadcom(博通)公司宽带通信事业部技术副总裁陈学敏在接受《中国电子报》记者专访时表示:“多屏互动基于家庭网关,实现了个人终端到家庭终端的转换,而多屏融合最终将体现在应用平台的融合上。”定位家庭可连接模式如今,标清、高清向3D转变带动了机顶盒和数字电视升级的需求。一方面,提升用户体验必须加快用户访问互联网的速度,另一方面,多屏互动的需求推动家庭联网和无线局域网技术的发展。多屏业务之所以受关注,是因为它补充和延伸了现有有线电视业务,并把服务内容扩展到除了电视机以外

多屏联动——广电的智慧与策略

在多屏发展的今时今日,电视收看渠道怎能局限于电视屏呢?电视运营商“智慧”地留住客户,以内容为王,以渠道制胜。观众不需要负担任何附加费用,便能在所有联网设备中收看“电视”。由于国内视频网站大量免费或者价格低廉的付费视频已经吸引了大批用户,传统电视的观众开始流失。“广电运营商”日子不好过,正纠结着、正矛盾着。新媒体的发展,让传统电视巨人不得不面对改革,寻找应对策略。广电运营商一直致力于内容的制作,优势明显。在互联网,iPhone手机、ipad,黑莓,Android设备,以及任何其他新的平台如何赢得观众的支持呢?如何把新媒体的技术智慧利用,再创造新的吸引点,留住客户,并提供粘着度呢?从管理的角度来看