独播剧内容是视频网站核心武器

2016-07-14 13:56:47来源:北京商报 热度:
据记者日前发布的数据显示,今年上半年视频平台的付费剧从去年仅有的4部增长到20部,涨幅高达4倍。
 
从去年下半年《盗墓笔记》、《班淑传奇》等剧打响了付费剧业务的第一炮后,各视频网站的付费剧规模开始进入高速发展阶段。除了付费剧的快速增长,付费用户规模也迅速扩张。腾讯视频电视剧运营总监黄杰表示,在调查中,有高达53%的受众愿意为电视剧付费买单。而最能吸引观众为付费剧买单的武器,是来自平台极具吸引力的独家内容,福利和个性化交互体验则被视为潜在的蓝海。
 
独播剧占比水平已经远超去年,2015年视频网站独播剧占总剧目量的6%,2016年上半年则上升到了12%,视频网站差异化竞争趋势日益明显。而且暑期档一直占据各大平台收视率和网络点击量的最高峰,这期间偏年轻化、偶像化、玄幻题材的影视剧将更受欢迎。电视台和视频网站的竞争也会进入白热化阶段。
 
网络剧越来越成熟,优质的内容则是网剧精品化最重要的第一步。优质内容战略方面,各大视频网站也各有侧重。优酷土豆增加了网生内容投资;爱奇艺打造自制网络剧,旗下包括《余罪》和《最好的我们》,近日播放量合起来已经突破了45亿次;腾讯视频吸引用户的模式最主要的是播放国外优质的电视剧,如《权力的游戏》等。
 
此外,大IP、全阵容、强话题三大元素造就了真正的全民剧。从艺恩数据的调查显示,在2016年上半年播出的电视剧中,《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《好先生》等大剧以超高关注度脱颖而出,除了古装“大IP”依然备受关注外,都市生活剧也终于实现了抬头发力。

责任编辑:饶军

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