近日，文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，宣布将在全国范围内排查网络直播企业，并且将公布首批网络直播黑名单。 通知首次明确了，网络直播表演者为直接责任人，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。 这或许标志着直播从此开始进入“强监管”时代，网络直播的灰色和擦边球风口很有可能被快速封闭。这种情况下，我们非常有必要重新审视一下目前最热的直播行业处在何种内在需求与外在压力之下。 直播行业鱼龙百态，究竟谁才能杀出常态化利益风口。这或许是一个要分成几个逻辑关节来看的问题。 直播市场正面临资本、移动、审查的三叉戟 2016年被誉为是“中国网络直播元年”，一个全民直播的时代。作为网络世界的新宠，网络直播正逐渐成为“90后”“00后”的主要娱乐工具。大部分年轻人都表示自己曾观看过直播，也有越来越多的人加入主播行列。 最新数据显示，2015年中国视频直播平台接近200家，网络直播平台用户已达两亿，同时进行直播的房间超过3000个。各种投资人、创业者也嗅到了其中的商机，纷纷加入这场直播混战中意欲分羹而食。 据不完全统计，目前盯上移动直播这门生意的平台已经超过80家，其中包括映客、花椒等独立直播平台，依托微博社交资源的一直播，YY、腾讯、乐视、小米等大玩家，在游戏、财经、体育等细分领域，也涌现一批垂直直播平台。 由于越来越多的直播平台不断涌现，新老直播平台都在寻求突破的方式。现在基本上以明星效应和网红效应为主。以不久前杀出的黑马“一直播”为例，通过大量明星用户来宣传，更不惜代价请来了宋仲基、贾乃亮等大咖常坐镇。这种方式也逐渐形成各大平台竞争的手段之一。一直播请宋仲基，映客就请Bigbang，而前几日新平台up还请了“蛇精男”刘梓晨这种网络红人来造势。这种明星效应的确可以为平台带来大量用户，但反之客户的流失量也比较大。 直播平台中，上市公司仅有天鸽互动，欢聚时代（YY），以及变相上市的六间房。由于大部分直播平台仍处于初创阶段，许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在支撑，然而，这样的烧钱行为终究不可能持续。 与此同时，行业乱象丛生，比如粉丝数量造假。很多平台大量刷粉，数据并无真实性，这是行业虚假繁荣的写照。 一些创业公司缺乏经验，盲目跟风进入市场。平台局限性凸显，例如无法监管平台内容，致使品牌受损；盈利模式尚未完全建立，利益分配不均甚至是无法兑现，主播流失。 这种情况下，资本加速进场，导致烧钱战还在持续发酵。而移动化趋势加速来袭，各家事实上还都难以完全适应移动化直播趋势，给出完美的解决方案。而审查的加速又导致了直播行业传统的灰色地带在逐渐蒸发。这种情况下，直播行业处在加速洗牌期，到底如何超越时代坐收趋势红利，恐怕目前还没有人说自己是十拿九稳的赢家。 重装甲VS重火力：直播行业谁的机会更大 如上所述，直播行业目前的问题是变量太多，隐忧很大，这是一片朦胧中的风口。 看过京剧《三岔口》的都知道，其中最出名的一段叫做“抹黑开打”，两个角色在一片黑暗，谁也看不见谁的情况下闪展腾挪斗智斗勇。其实目前的直播行业正是如此。 虽然不见得是“抹黑开打”，但至少是“雾中开打”。 总体来看直播行业目前可分为两股势力，一种是YY、六间房、9158等秀场时代进场的老牌直播平台，而另一方面花椒、映客、一直播等的崛起，甚至更晚进场的直播平台。前者的优势是流量稳定，品牌能力持久、且多元化直播趋势已经明朗。而后者的优势在于新时代造就出了更加新奇的体验，以及各种新玩法的支撑和充足的资本投入。 前者可以称为重装甲直播，而后者可以称为重火力直播。 最近江湖上也有传言，说传统直播在移动化直播时代掉了链子，跟不上趋势。但在我看来，其实移动化直播到底是什么趋势大家还都没玩明白。而另一方面，直播现在在资本快速进场期，YY、天鸽等上市公司跟一些烧钱企业的玩法也必然不同，这是任何一个资本风口创生期都会遇到的问题，并非掉链子与否的显现。 而一部分新直播平台仅依靠资本之力，却暗藏隐患，一旦资金链崩塌，定是釜底抽薪。不像传统直播平台那样是一步一个脚印，经风历雨。重火力之下，冲的比较猛，业绩上虽然好看，但缺乏中流砥柱。不可否认，重金之下依靠明星能够带来令人艳羡的人气，但明星并非常客，人走茶凉之后的凄惨，又与谁人道。 辛辛苦创业，因为资金链断裂而倒闭、合并、委身于BAT的故事，在百团大战、O2O时，就略见不鲜，能做到上市的几乎没有。 要我说，如何判别直播行业到底谁的机会更大。要看的是做重能力，也就是在几大变量不管如何发展，其本身都能岿然不动，保持行业吸引力的能力。 直播做重的最基本需求有三点：一个是内容不断优质化和完善，完善核心引擎。二是模式上不断出现适应细分市场和未来趋势的玩法，打通垂直市场。三是生态化加速，将互联网金融的支付手段、在线商务、甚至社交网络等领域进行生态打通。 其实目前来说，一直播的明星造势、YY的多垂直领域直播、天鸽旗下水晶直播和喵播打通细分市场，并且尝试了直播+影视的泛娱乐布局，在我看来都是不错的玩法。 直播不是一波流，谁在趋势上谁被趋势甩在后面是一件非常难说的事情。但拼到底拼的是品牌的长期稳定性、生态结构以及对新趋势的适应度。直播本身就是个新东西，品牌和平台没有实在是无所谓新老。真正能在直播里扎根，占据未来，就一句话秘诀：千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。 
想成斗战胜佛，先戴“紧箍咒” 就在三个月前，文化部下发了第２５批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。 随着行业竞争日趋激烈，为了站稳脚跟赚足银两，一些网络直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量，暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现，备受诟病。各方都在呼吁直播平台的内容监管必须投入更多的关注。 这种趋势下，直播现在很大的一场仗就是自我去灰色化以及去灰色之后的生存能力。 YY、9158、映客、花椒等直播已经率先实行了“实名制认证”的规定。对旗下产品设有7*24小时不间断在线巡查监控管理，对所有视频直播房间的内容、语言、行为进行监控管理。这种先政府行为之前的自查和自律，是直播行业目前发展的所急需的品牌行为。 想成斗战胜佛，先戴紧箍咒。目前依旧有很多直播平台在享受灰色直播带来的大流量和高收入，没有看到真正的趋势已经迫在眉睫。 在洗牌迫在眉睫的今天，完善主播体质、多元化发展类目、打通垂直市场才是王道。在狂躁的红与黑之下，直播行业在呼唤一抹冷蓝色。代表着冷静、长久、健全、健康的直播平台，或许才是未来发展的王道。 大家都在说直播是趋势，但是要知道，趋势是一种长久的状态，而绝非一阵短期的躁动。 |
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