亚马逊影业崛起 竞争对手Netflix迟迟没有新动作
2016-07-04 13:59:02来源：21世纪经济报道 热度:
如果说去年大肆席卷的合拍片风潮，让人们看到不同国家电影资源整合令人憧憬的前途，那么，今年全球电影行业最惹眼的亮点则来自网络零售巨头亚马逊。近年来，亚马逊在电影领域的发展势头，可谓异军突起，罕逢敌手。今年戛纳，是亚马逊大放异彩的一年，包括《咖啡公社》、《小姐》在内的五部影片集体亮相官方单元，人们熟悉的“amazon”标志，终于跃上了大银幕。
任何一头巨鳄的苏醒，都并非毫无征兆。亚马逊影业走到今天，虽然已是令人错愕的迅猛，却也是几年来不断摸索与调整的结果。2010年，成立伊始的亚马逊工作室只是一个开放的在线影视剧项目开发平台。注册用户可以通过上传剧本与样片的方式，让自己的项目进入亚马逊内部的审核程序。2014年，自制电视剧《透明家庭》大获成功，亚马逊适时地将业务范围拓展到了电影业。得到金牌制片人泰德·霍普的加持，亚马逊创始人杰夫·贝索斯抛出了野心勃勃的电影计划，剑指奥斯卡，对大银幕的渴望昭然若揭。2015年，公司与斯派克·李达成合作协议，《芝拉克》成为亚马逊独立制片的首部作品，在柏林电影节非竞赛单元亮相。
目前，亚马逊每年拍摄及购买12部影片的计划正在稳步进行，除制片外，公司在发行上投入了巨大的成本。今年戛纳是其阶段喜人成果的集中体现。亚马逊在经营模式上的灵活与多元，在入围的五部影片中初见端倪——去年十一月早早买下视觉冲击力极强的《霓虹恶魔》已经证明了其不凡的眼光。在戛纳开幕影片宣布之前又购得《咖啡公社》在北美戏院与网络平台的发行权。除此之外，亚马逊还与伍迪·艾伦签下了一部六集电视剧的合约。将这位老顽童导演收入麾下，不啻为公司的一项大胆之举。要知道，去年《无理之人》的票房失败，让从2009年起就和伍迪·艾伦保持紧密合作关系的索尼经典怨声载道。亚马逊此番接盘，可谓魄力十足。同样在2月就敲定北美发行的，还有在柏林电影市场购得的朴赞郁新作《小姐》，帮助亚洲导演开拓国际化道路，亚马逊可能将以此方式，迅速占领全球市场。
第二位有幸与亚马逊合作的是北美独立电影扛旗者吉姆·贾木许，这位桀骜不驯的小众电影作者，曾经被保守而霸道的好莱坞制片公司折磨得死去活来，在制作由亚马逊投资的《帕特森》时，则获得了异常的自由。这种自由，或许来自亚马逊影业高层对电影艺术的坚持，与对电影商业价值的不同考量。“亚马逊保证会将我的影片推往影院，而不是只在网络点播。成功打消了我对发行的顾虑之后，合作便变得非常愉快。毕竟，他们的工作人员都是一群真正的疯狂影迷。”贾木许在戛纳电影节坦言。
有了创作自由度和足够资金与发行渠道的保障，导演在创作时具有更大的空间，在亚马逊那里，艺术与商业似乎取得了平衡。反观它的竞争对手Netflix，则因为太过拘泥于网络点播，而迟迟没有新的动作。从制片到发行，亚马逊影业如同一条逐渐苏醒的大鳄，将在可预见的未来“搅乱”本就不怎么平静的市场。新媒体的介入，究竟是对电影产业的一针强心剂，还是扰乱秩序的闯入者，这一切都要假以时日才能做出最终的判断。
责任编辑：饶军
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