智能OTT盒子规模下降，未来发展路在何方?

 

 

 

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4月OTT盒子零售量为54.5万台，环比下降22.9%;零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。然而除了销售规模出现下降之外，其在售机型和上市机型数量也在相对减少，据奥维云网数据显示，4月OTT盒子线上在售机型379款，与上月相比减少了19款;新品上市机型18款，较上月新品上市机型下降了21款;存量机型361款，本月存量机型上升2款。

 

从4月OTT盒子线上品牌的份额来看，TOP5的品牌分别为天猫、小米、英菲克、迪优美特和亿典，品牌份额占比79%，环比下降0.4个百分点，其中，天猫份额占比达32%，环比下降3.5个百分点;小米份额占比19.5%，环比上升0.8个百分点;英菲克份额占比11.4%，环比上升2.2个百分点;迪优美特份额占比11%，环比下降0.2个百分点;亿典份额占比5.2%，环比上升0.2个百分点。

 

再看5月份的销售情况，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，5月OTT盒子零售量为49.7万台，环比下降8.8%;零售额为1.1亿元，环比下降6.9%。同时，OTT盒子的在售品牌依然在减少，据数据显示，5月OTT盒子在售品牌数量是79个，较4月在售品牌数量减少14个。

 

从线上品牌来看，TOP5的品牌份额占比是77.6%，环比下降1.4个百分点。天猫份额占比达34%，环比上升1.7个百分点;小米份额占比17%，环比下降2.8个百分点;迪优美特份额占比10%，环比下降1.0个百分点;英菲克份额占比10%，环比下降1.0个百分点;亿典份额占比7%，环比上升1.6个百分点。

 

通过4月和5月销售规模的对比，可以看出这两月来，OTT盒子的销售量和销售额均有下滑，虽然英菲克与亿典这两个品牌在4月的规模有所上升，亿典在5月的规模也有所上升，但总的来看，智能OTT市场规模却是出现了极大的下滑。这不仅仅是销售量和销售额的下滑，其品牌数量也在逐月减少，虽然说政策的打压使市场更规范，让市场重新洗牌，但这样的销售成绩若长久发展，却对整体市场的发展非常不利。

 

 

虽然OTT行业终究无法逃脱国家政策所施加的“寒流”侵袭，但是厂商对于OTT盒子的发展仍没有放弃，相反却对功能和硬件上不断寻求突破，其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒，同时在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。

 

今年年初，CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1，并在5月起正式入住国美，这款智能盒子配置为AmlogicS9054核2GHz超高效处理器，并且搭配了3+2核Mali-450图形处理器，支持4K播放，双频WIFI支持2.4/5G，同时，电视轮播、生活应用、试下流行游戏都一应俱全。

 

6月6日，创维数字联手腾讯企鹅TV推出创维盒子T2，并在天猫商城正式首发，创维T2搭载进口真4核处理器，性能较之前版本提升50%，开机速度更快，配以1GB+8GB大内存，和H2.65高效解码高清视频，同时内置强劲WIFI，内置式天线设计，穿墙能力更强，且支持有线网络连接，观看更流畅。不仅如此，创维T2有了腾讯视频的大力支持，使其拥有海量正版视频可供用户免费观看，并且兼容所有老电视。

 

6月8日，斯达康全新推出的UT看家蛋已正式发售，这是一款智能家居娱乐的二合一产品，内置720万高清摄像头，内有MIC语音功能，过滤杂音，不会因为信号灯问题影响声音本质，118°广角摄像，广角长焦镜头，拍摄覆盖范围更加广泛，不仅可以照顾小孩、陪伴老人，防盗防切、免费看银河爱奇艺20万小时正版高清视频，百款热门游戏免费畅玩，亲子教育、健康养生等功能也具备全面。

 

厂商们对于OTT盒子产品可谓是费劲了苦心，最近发布的几款产品中，其硬件和软件方面较之前的产品相比均有很大的提升，尤其是性能和智能方面，内存、网络连接以及视频方面也均有提升，为消费者提供了更佳优质的产品和更加智能的生活。

 

 

虽然各大厂商对于OTT盒子并没有持放弃的态度，反而不断的推出新产品，但近期的销售规模持续下降却是现实，这对于市场的发展是极具挑战性的，同时也相对存在一些发展瓶颈。

 

首先，即使国家发布政策限制着智能电视盒子的发展，并且屏蔽非法应用，但也无法阻挡山寨产品的生产及销售。据悉，山东广电网络集团通过实地走访及各方面调查，发现山东省范围内的互联网电视机顶盒的销售极具混乱，一些未经有关部门批准的山寨产品市场异常火爆，除价格低廉外，其广告宣传也非常不靠谱，误导了不少消费者。

 

这样的市场乱象对于OTT盒子市场的发展非常不利，相信类似这种山寨产品同样在其他地区也是存在的，这需要政府更加严格的进行调查、打压，仅仅发布政策对其山寨产品的管理也只是纸上谈兵，所谓“上有政策下有对策”，因此，对于这种情况还需要进一步加强监管。

 

其次，近两年智能电视的发展可谓风起云涌、花样百出，产品的品类也正随着市场发展不断扩增，其主要品类包括4K超清电视、曲面电视、OLED电视等等，其中还包括这些品类的综合，还有一部分增加了HDR技术。不仅如此，互联网电视品牌的发展更是火爆，与传统电视品牌的实力相当，为智能电视市场带来了不少的收益。

 

然而，智能电视的快速发展将直接影响到OTT盒子市场，主要由于智能电视不仅技术方面占据一定优势，同时操作便捷，一台电视包囊了所有OTT盒子的功能，减少了占地面积。不仅如此，电视的使用寿命也仅仅只有几年的时间，如果平时不注意保护，寿命会更加缩短，再加上很多互联网电视厂商经常打起价格战吸引众多消费者，很容易使消费者忽略电视盒子的存在，这也在无形之中打压着OTT盒子市场。

 

相对于OTT盒子的未来发展，其销量或许在近两年之内会有或多或少的增长，但也仅仅是在几年之内，并不会再像去年一样火爆。随着互联网电视的不断进步，在未来将会继续打压OTT盒子的生存和发展，因此，OTT盒子的未来之路不会太长但也不会太短。总之，一件事情的发展有利也有弊，虽然说，OTT盒子的发展前景不会特别理想，但是智能电视的不断升级同样能够为消费者带来很多便利，最终仍是消费者和企业共同受益。