今年第二季度的电视剧，除东方卫视和浙江卫视联合首播的《欢乐颂》外，《亲爱的翻译官》《小丈夫》和《仙剑云之凡》三部独播热剧助力湖南卫视收视表现升至周间晚间首位。
央视保持收视优势 湖南卫视占据晚间第一
2016年5月全国核心城市网户日均收视时长为5:18:54 ,基本与以往持平。周间触达率与周末的走势相似，在上午10:00和中午13:00出现两波小高峰，晚间21:00时段迎来全天最大值，周末晚间高峰较周间延迟半小时左右。和去年同期相比，周间触达曲线基本持平，周末曲线较之略有下降。
央视组和卫视组在整体收视份额上较去年同期都有小幅下降。收视占比上，央视组全天时段由去年5月的62.1%升至63.2%，黄金时段由61.6%升至64.4%，保持增长；卫视组则有小幅同比下降，全天时段和黄金时段收视占比分别下滑至36.8%和35.6%。
一线卫视抢断不同时段 日间晚间区分细化
湖南卫视、东方卫视和浙江卫视已经与其他卫视拉开明显间隔。三者之间竞争激烈，各有所长。湖南卫视在周间晚间的收视表现更突出，这和独播剧场的热播电视剧有关；东方卫视在周间的白天时段更受观众青睐；浙江卫视在周末的白天和晚间更具竞争力。
（注：以下时段分类具体时间点为：白天时段：08:00-19:00，晚间时段：19:30-24:00，周间：周一—周四，周末：周五—周日）
卫视间差距缩小 电视剧仍有开拓空间
东方卫视和浙江卫视联合首播的《欢乐颂》分别以2.7和1.65的收视率排名第一、二位。湖南卫视独播剧场推出的《亲爱的翻译官》《小丈夫》和《仙剑云之凡》紧随其后，收视份额占比与《欢乐颂》不相上下。
此外，电视剧榜单中还有重庆卫视和北京卫视的多部剧集上榜。榜单能为更多卫视提供破局思路，观察平台惯性优势之外的观众选择口味。
5月的收视市场在各个卫视精心布局后初显成效：热门节目分散在各一线卫视中，节目之间的收视表现差距逐渐缩小，很难出现一家独大局面。这意味着卫视已经在大海捞针中逐渐摸准了观众的喜好，而观众也不再轻易的被明星效应、八卦炒作等常规或单一套路吸引。
附：舆情大数据解读电视剧网络营销
近年来爆款电视剧不断涌现，而2016年《欢乐颂》所引起的全民热议和追剧热潮，已经远远超过一部仅仅是制作精良、演员颜值爆表、情节好看的电视剧所能带来的影响力，更像是一场有缜密计划和话题节奏的营销流水线作业。
在播出前充分的预热已经吊足观众胃口，开播后一波波恰到好处的话题营销，不仅霸占了各大门户、网络新闻、论坛头条，也成为社交平台和朋友圈的刷屏利器，其话题延伸影响之广已经超越电视节目本身成为一个文化符号。
此次我们将利用全网舆情大数据挖掘，从另一个角度观察《欢乐颂》的营销之道。
《欢乐颂》成功的网络互动营销背后是有好的交互土壤，Nielsen2015年《屏幕之战》研究报告显示，亚太地区的观众对电视节目和社交媒体的互动意愿比例高居全球首位。换句话说，当自己的朋友圈被某个电视节目的相关话题刷屏后，自己要是没看过就会觉得很Low，不能参与话题就会很着急，这更像是社交网络心理学的有效应用。
通过对新浪微博全网《欢乐颂》相关舆情进行监测并去重和反垃圾过滤后可以看到，该剧相关的泛话题关键字评论转发量和节奏感远比#欢乐颂#话题声量表现要突出，评论从人物、演员、情节等剧中内容远远衍生到社会阶层、贫富分化、家庭、物质、爱情等社会性讨论，伴随节目播出不断产生共鸣点形成持续舆论的声浪。
另外，从全网主要网络媒体声量可以发现，国内各大新闻门户网站和BBS论坛是这次营销盛况的主要引导力量，不仅仅因为相比其它网络媒体在这两类媒体的声量更大，更重要的是其节奏与该节目的收视趋势有显著的相互影响，如下图所现。
单独看《欢乐颂》微博相关关键字舆情也成一致上升趋势，但放到收视率和新闻、论坛趋势横向对比就会发现，由于微博话题产生的话题涟漪效应是不可控的，而新闻和论坛的主题文章是可以定点、定时恰到好处推送的。
此次《欢乐颂》在东方卫视和浙江卫视同期播放，东方卫视周六1集周日2集，浙江卫视周六1集周日2集合1集，受排期影响收视率曲线产生有显著起伏的平稳上升趋势，而新闻和论坛的声量高峰总是伴随收视高峰前后紧挨着出现，虽然微博产生的话题和评论数据量非常惊人但整个趋势是相对平稳上升的。
基于节目本身策划话题、通过网络媒体精准释放话题、利用社交网络传播话题，再利用社交媒体的话题涟漪向节目导流，充分发挥了不同媒体的特点完成一次电视节目闭环营销。
《欢乐颂》在东方卫视和浙江卫视首播之后，次日在腾讯视频、爱奇艺、乐视网、优酷、搜狐视频、土豆等网络平台更新，通过我们的跨屏报告显示两种渠道累计覆盖率相对都很高，而网络平台因其点播不受时间地点限制，从刚开始的100%到中期200%的溢出率持续稳定飙升，但对比发现《欢乐颂》网络媒体营销的核心节奏还是跟电视同步。
此外，我们其它一些跨屏研究的数据也显示，一般通过PC和移动设备关注一个剧后，忠实用户后续会更多的转到OTT TV追剧，尤其是适合家庭成员一起观看的电视节目。
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