爱奇艺联手夏季达沃斯 探究“中国千禧一代”

2016年6月26日，为期三天的世界经济论坛“2016年新领军者年会”暨夏季达沃斯年会正式拉开帷幕。在这场汇聚了国家政要、金融大鳄、商业领袖、企业高管的高峰盛会中，一家中国视频公司的身影频频进入了媒体和公众的视野。

作为本届达沃斯论坛的重要议程之一，由世界经济论坛与爱奇艺联合主办的“中国的千禧一代”电视辩论会也于今日下午举行。这场极具规格的电视辩论会由著名财经作家、蓝狮子财经出版中心出版人吴晓波主持，FT中文网前总编辑、复旦大学新闻学院教授张力奋、完美世界CEO萧泓、知乎创始人、CEO周源、特赞COO过晓茜等重量级嘉宾参加，围绕“千禧一代如何改变中国的创意产业及消费习惯”展开探讨。

毫无疑问“千禧一代”（指1984～1995年出生的一代人）正在成为中国主流消费群体，同时也是文创产业核心用户的群体。如果从爱奇艺如今的用户画像来看，外界不难发现爱奇艺无论是品牌调性还是内容布局，也都非常倾向于这个人群；而在爱奇艺2000万付费用户中，80后90后也占到了相当的比例。

正如吴晓波在辩论会现场提到的，千禧一代的内容喜好与消费习惯将会对视频网站的未来走向带来重大而深刻的影响，随着“千禧一代”人群消费力的崛起，以爱奇艺为代表的文化平台也迎来更大的机遇。而这也成为此次世界经济论坛选择首次与中国视频公司联合举办辩论会的关键之一。

此外，作为最有价值的视频品牌，爱奇艺也代表了中国重要的创新力量之一：以IP开发为核心，视频内容、VIP付费会员服务、游戏、文学、直播、社交、商城全产业链布局，致力于打造开放性的娱乐生态的爱奇艺，无疑是中国创意产业与全球创意产业对接的重要窗口。也许，这也是促成此次合作的另一因素。

值得注意的是，这并非爱奇艺首次重磅亮相夏季达沃斯论坛。就在一年之前，爱奇艺刚刚成为2015夏季达沃斯唯一入围“全球成长型企业”奖项的视频公司。频频牵手夏季达沃斯背后，这家中国视频企业究竟有何独到价值？

1 付费会员体系下的行业引擎

在刚刚过去的第十九届上海电影节上，爱奇艺对外宣布了他们的最新VIP会员数据突破了2000万。如果没有对比，外界或许并不能真正感受到2000万付费用户背后的价值和含义。

早在一年之前的2015上海电影节期间，爱奇艺CEO龚宇首次向媒体宣布爱奇艺的付费用户情况，当时爱奇艺的付费用户数量为500万，在国内所有视频网站中位列第一。而后在2015年12月成都举办的第三届中国网络视听大会上，龚宇当时在接受专访时透露，爱奇艺当时的VIP会员数量超过了1000万。

从2011年布局视频会员服务，到2015年6月宣布500万付费用户，爱奇艺的第一个“500万VIP用户”走了整整4年时间，但是从2015年6月到2015年12月，爱奇艺的第二个“500万VIP用户”只花了6个月的时间。如今2016年6月，爱奇艺宣布VIP用户突破2000万，这当中增加的1000万VIP用户仅仅只用了6个月。

这个数据对比背后，外界可以看出，爱奇艺的会员数不仅仅比一年之前要整整高出了4倍。更为重要的是，这家中国视频公司在积累“单位付费用户规模”的速度越来越快，所花的时间也越来越短。

龚宇曾表示：“外界只看到爱奇艺如今的成功，其实中间经历了种种的艰苦、不确定性和迷茫。现在看是成功了，但当时看需要巨大的勇气和决心。”

在冰冷的数字背后，支撑付费会员用户规模高速增长的，其实是爱奇艺在内容端的高度投入。当然，这不仅仅需要勇气、资金、更需要读懂用户市场的独到眼光和运营能力。从2015年至今，爱奇艺连续通过《盗墓笔记》、《蜀山战纪》、《太阳的后裔》等大量高品质的视频内容运作，在付费用户市场杀出了一条前所未有的道路。

这种意义不仅仅属于爱奇艺单个公司，更为重要的是为整个视频行业探索出一种新的商业模式和盈利变现的可能性。在2015年之前，国内没有任何一家视频网站有成气候的付费用户规模，而单一的广告收入并不能覆盖日益增长的版权采购成本。

爱奇艺VIP会员模式的成功给整个视频行业带来而来巨大启发，于是乐视推出的《太子妃升职记》《睡在我上铺的兄弟》、腾讯视频推出的《暗黑者2》《重生之名流巨星》等网剧纷纷开始走向VIP付费。视频网站的竞争格局也从过去单纯的流量争夺，升级走向了对更高质量VIP付费用户的争夺上。而具有先发优势的爱奇艺则牢牢占据了行业付费用户份额的头把交椅。

如果说有些视频公司的价值在于为市场带来了好看的内容，那么爱奇艺的价值会更深刻一些，因为这家中国视频公司刚刚引领了整个行业的一次升级换代。

2 视频网站的泛娱乐愿景

在外界的传统观念中，视频网站就是一个聚合了诸多视频内容的播放平台。但是如果对照爱奇艺的发展模式，外界就会发现，视频网站早已被重新定义。从2011 年成立至今历时6年的沉淀和积累后，如今的爱奇艺已经是一个具备内容自制、动漫、游戏、VR、直播、文学、社交等多种元素在内的泛娱乐平台。

在爱奇艺“超级网剧”计划下《盗墓笔记》、《心理罪》等一批自制网剧在生产模式、排播模式、商业模式上持续引领网剧行业发展，2015年包括《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等自制网剧陆续浮出水面。2016年爱奇艺计划推出30部以上超级网剧，以平均一个月两部网剧节奏进行内容生产。

真人影视外，动漫的风口已悄然而至，但高品质的动漫内容对于ACFUN、Bilibili以外的任何一家视频网站而言都是全新的挑战。在今年2月，爱奇艺上线了第一部国产付费动画——《灵域》第二季，10集的总播放量目前高达1.34亿，超过3000条评论。3月，爱奇艺又上线了中日联合制作的《龙心战纪》，与以往中日合制不同的是，《龙心战纪》运用了日本传统的“动漫委员会”模式，并以主导方的角色把控着话语权，这在整个中国动漫史上可以说是具有划时代的意义。

在文学方面，爱奇艺在去年9月成立视频行业内首个文学版权库。包括新派言情小说里程碑《美人为馅》、创造中国漫画界点击神话的作者权迎升又一力作《猎行者》、起点白金作者孑与2封神之作《唐砖》、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》、2014年最受关注的修真作品《剑王朝》、悬疑文学圣地黑岩网压寨之作《苗疆道士》、玄幻题材惊世巨著《灵域》等诸多优质IP被爱奇艺网罗。

文学版权库的成立，意味着爱奇艺将牢牢占据IP与平台两大内容生产传播的关键环节。同时众多优质热门IP将实现资源整合，形成强有力内容源头，贯穿内容生产上游。

游戏板块是如今任何一家视频网站流量变现的重要渠道，而相比其他许多视频网站，爱奇艺对游戏爆款《花千骨》的运作至今仍被业内津津乐道。去年《花千骨》热播之时，爱奇艺《花千骨》游戏首月流水就突破了2.5亿，成为IP热潮下的一个现象级爆款，让“影游互动”真正从“理想照进现实”。

在享有了雄厚的用户流量基础后，成为VR领域的内容制作和分发平台就成为视频网站眼下新一轮的愿景目标。“开放性“作为今年爱奇艺在VR生态构筑上的主要愿景，爱奇艺推出了一系列VR生态激励计划。其中包括：开放100个顶级IP进行游戏合作开发，联合300家合作伙伴共同打造中文VR真生态，未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。

从当初单一的播放平台，到如今拥有国内最大群体的付费规模用户，在自制剧、游戏、VR、文学等板块的全覆盖，爱奇艺总是在不断的重新定义视频网站、引领视频行业变革的新趋势，同时也为中国文创产业的创新和发展注入了新的商业模式和世界观，这或许正是这家中国视频公司备受夏季达沃斯青睐的理由。