二次元投身网络影视 腾讯视频赢超28亿流量

随着90后、00后泛娱乐的崛起及社会环境的改变，今年以来，就“二次元”为话题的新闻频繁见报。据艾瑞预测，今年泛二次元用户将达2.7亿，新生代精神消费领域超千亿产值的规模。毫无疑问，这是二次元崛起的时代。面对如此庞大的市场前景，抢滩“二次元”市场浪潮正在席卷各行各业，具有代表性的BAT三巨头，纷纷通过“泛二次元+核心二次元”平台布局，依托原创“爆款”IP的培养，撬动90后这一庞大的蓝海用户，形成下一代互联网的核心用户竞争力。

一直以来，作为国内主流视频网站，腾讯视频与“二次元”关系甚是亲密，不止推出了“青春国漫剧场”的动漫创投业务，其产业链开发涉及动漫、游戏、影视、文学等各个领域，可谓来势汹汹，将内容、市场、商业化打包，直接瞄准了全网第一的“二次元平台”之位。就最近其构建“二次元”内容生态看，已经取得了数十亿流量，持续升维平台“二次元”产业价值。

内容不止于动漫 多版图布局二次元

二次元核心用户五千万，泛二次元用户2.7亿，且这一数字还在不断增长中，如果还仅维持在动漫一端发力，很难应对当下大体量用户对“二次元”的需求。精准抓取市场大势的腾讯视频，在布局“二次元”生态上可谓先人一步，除了力争年内实现国漫内容覆盖率达95%这一目标，更积极拓展内容版图，做到平台不同垂直端内容均有“二次元”身影。

纵观平台各版块内容阵地，不论是网大版块的《乒乓侠》、网剧版块的《我的奇妙男友》、《囧西游2》，还是动漫端的《我的吸血鬼男友》等热播作品，均是具有二次元要素的影视翘楚之作，而仅以上列举的4部播放量便超28.9亿，全然撬动了用户的观看兴奋点。拿亲“二次元”年轻人群的热门网剧《我的奇妙男友》来说，截至目前（6月22日），播放量破25亿，弹幕总数超1500万，网友评分9.0分，百度搜索出现1610000个相关网页，同名微博话题引发5.5亿阅读，多维领先数据彰显腾讯视频布局“二次元”方面的高超选剧眼光。

聚焦内容特点 差异化排兵布阵

目前，二次元已经不是小众的概念，市场越发开阔明朗。二次元触角也在向不同内容带蔓延，在这种环境下，如何推动诸多应运而生的二次元题材展露锋芒？成为内容输出平台的重要之举。一向助推多维度内容走红、攀高、拥有着丰富运营和选材经验、出击二次元影视爆发期的腾讯视频给出了答案。

以《囧西游2》为例，除了配以腾讯系诸多渠道联动，剧情剪辑、精彩花絮、异次元周边排兵布阵，充分满足用户对于剧集和主创人员台前幕后的“八卦”需求等宣发推广外，腾讯视频因剧制宜，基于该剧每集十分钟左右时长的小体量时间特点，合理选取上线时间，而最终落户腾讯视频午Fun剧场，直击全民午休时的碎片化时间段，取得的2.3亿播放量的成绩，强势树立小体量二次元题材高点击的行业标杆。此外，上线企鹅独播影院，接连数天霸占日播榜单NO.1的《乒乓侠》，都用硬实力证明着腾讯视频平台强大的运营功力。

利用优势内容 打造“二次元经济”

众所周知，腾讯视频拥有强大平台实力和推广资源，无论在选择剧本还是揣摩受众观看心理，都独具优势，于是在各家开始放二次元“大招”的当下，秉持内容为王、品质为先的原则，腾讯视频携《我的奇妙男友》《我的吸血鬼男友》《乒乓侠》等热门内容撬动观众的付费热情，开启“二次元经济”掘金旅程。

针对黑马剧《我的奇妙男友》，腾讯视频开启非会员看首集，会员看全集的排播模式，引领网剧行业的25亿实力播放数据，无疑证明该剧强大的会员拉新能力。值得一提的是，为了放大剧集价值，开发平台更大“黄金”库存，会员独享的《我的奇妙男友》制作特辑相继更新上线。种种手段，腾讯视频核心竞争力被极大地提高，“二次元经济”也呈现一派欣欣向荣的局面，未来，随着更多优质“二次元”内容的持续速递，平台掘金力充满无限想象。

全产业链开发 放大IP影响力

不仅在内容、运营和盈利上打出一手好牌，腾讯视频在全产业链的开发上同样不遗余力。此前，由阅文集团与腾讯视频共同出品的《女娲成长日记》，在“动画化”内容输出的基础上，腾讯视频与阅文集团采用“动画版+电视剧版”双版热映，创造性开启“剧动联动”时代，搭乘IP开发前沿而起的《女娲成长日记》不仅为行业提供了全新范本，更实现着全面的标杆级商业化价值，成为基于“二次元属性IP”这一引爆点，进一步导流深度用户，并放大IP影响力的代表作。

2016年，对于整个圈层来说注定是不平凡的一年，以“VR、二次元、直播”等代表性风靡产物，必定激发更多新兴内容疯狂产出。在直播、VR上早有尝试，并取得演唱会直播第一平台的腾讯视频，对于“二次元”这一火爆市场，握持优质内容，阶段成绩可喜等诸多有利因素，能否赢得“二次元”第一平台头衔，且拭目以待。