媒体融合是当下的热点话题。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。为此，本专题系列文章介绍美国三大电视网的媒体融合进展情况。本文聚焦美国三大电视网进行媒体融合的背景。
纵观全球，日趋先进的移动通讯技术模糊了电视、电信与互联网产业的界限，并带来技术、市场、服务等方面的深度变革。
在电视业中，电视运营业居于渠道环节，在融合的道路上起步最早、步伐最快，其中尤以有线电视和IPTV表现最为显著，这一点，中国的进步可以说与发达国家同步。
相比电视运营业，电视台作为制作、集成以及播出环节，一时还未感受到市场压力的切身之痛，还缺乏融合的利益驱动，推进速度一直较慢。
随着OTT、视频网站等快速发展，以及多屏播出、互动等相关技术的成熟，传统电视台开始意识到其内容制作方、集成方和播出方的地位均已经受到威胁，由此开始进入了融合发展的阶段。
美国三大电视网作为美国电视业中坚力量，在内容制作、集成和播出环节上具有较强的竞争力，但在新技术应用上较为滞后。
美国探索传播公司创始人约翰·亨德里克斯在回顾全国性电视网发展历程时认为，这些电视网在自我核心业务定位方面并不准确，直接导致了商机的丧失。
例如，在20世纪70年代，美国有线电视业务处于发展的黄金时期，全国性电视网对此未加重视，坐拥丰富的节目资源却没有开办专业性的有线电视频道，由此丧失了增加节目播出渠道和营利来源的契机。
“许多企业之所以错过了行业内孕育出的大好机会，实在是因为它们没有给自己一个正确的定位。很多时候，这种失败都是源自企业错误地以为自己的核心业务符合目前流行的传送或者发行技术。”
近几年，Netf lix等积极发展OTT业务，订户规模直线上升。如2015年1月，Netf lix已拥有近5000万订户，该公司同时预测，到2020年，国际订户总数有望达到1.04亿。
这些OTT业务公司不仅涉足内容分发业务，还从事节目制作、集成和播出业务，与电视台形成了直接竞争。
另外，互联网技术和媒介融合还催生了小众化网络电视频道的出现。例如，2014年7月27日开播的美国萨拉·佩林频道是一个互联网电视频道，也是一个为萨拉·佩林的关注者们开办的小众化频道。萨拉·佩林1984年曾获“阿拉斯加小姐”选美比赛第二名，曾担任美国阿拉斯加州州长，并曾作为副总统候选人参与美国2008年总统大选。萨拉·佩林频道为付费频道，每月资费为9.95美元，主要是萨拉·佩林关于美国重大事件的评论，以及她的家庭生活。
在融合化的传播环境中，这些互联网频道对于电视网等传统电视机构构成了一定程度上的竞争。
另外，在融合的环境中，电视节目集中度日趋明显，观众的选择随之增加，花在选择节目上的时间也越来越长。
2014年美国一项研究结果显示，60%以上的欧美付费电视观众需要花费10多分钟的时间查找节目内容。更为关键的是，因为频道数量太多，很多观众费时费力查找一遍之后，仍然没有发现自己喜欢的节目。
在被调查者中，84%的人因为找不到心仪的节目，最后只好关闭电视机。换而言之，即使是三大电视网，它们也会被淹没在海量的节目之中。
此外，融合媒体环境中的观众也与传统媒体环境之中的观众有所不同，其收视行为变成一种在个人终端上参与社交平台的多任务行为，观众在收视终端、收视方式、互动方式等方面也对呈现新的特征。
基于以上这些因素，美国三大电视网开始积极采用新的传媒技术，在传播方式和业务模式上
大力采取融合策略。
另外，近期，广电总局就媒体融合提出相关的量化指标：
科学合理的广播电视产业评价指标体系，要能体现广播电视媒体融合发展的效益、水平、结构及动态，从产业发展、社会效益、经营管理等方面对广播电视媒体融合发展进行评价。
由于广播电视媒体具有政治属性、经济属性和文化属性“三性合一”的特点，在实践中可以通过社会经济指标、政府支持指标、生产能力指标、覆盖能力指标、盈利能力指标、发展能力指标、社会效益指标、抵御风险能力指标等综合评价广播电视媒体融合发展成效。
结合媒体融合发展的现实情况，当前尤其要科学设置覆盖能力、盈利能力、发展能力和抵御风险能力这几项指标。
覆盖能力指标反映广播电视媒体在不同地域空间和不同技术传输通道的落地情况。除了传统的广播节目和电视节目综合人口覆盖率、数字电视用户数等指标，还应设置广播电视网络用户数和新媒体传播覆盖率这两项指标。前者指通过广播电视有线传输网使用互联网接入服务的用户数，后者指广播电视节目在视频网站、门户网站、微信、微博、博客等新媒体的覆盖情况。广播电视节目及相关信息的传播渠道越丰富、覆盖率越高，其融合发展的能力就越强。
盈利能力指标反映广播电视媒体经济效益。除了一般会计学意义上的利润总额、增加值、广告收入等，还要设置三网融合业务收入这项指标。该指标统计的是广播电视媒体基于有线电视网络提供的互动电视类业务、网络服务业务、互联网接入业务以及各种网络创新业务所取得的收入。
发展能力指标反映广播电视媒体的发展潜力。设置此项指标，除了要考虑与国民经济、全国文化产业发展速度的对比值，还要特别注意广播电视媒体发展速度与视听新媒体产业发展水平的对比值、新媒体投入产出比等。新媒体投入产出比主要指新媒体平台投入与产出的比例，反映广播电视媒体融合发展后在市场上的表现。
抵御风险能力指标反映广播电视媒体融合发展的风险点。广播电视媒体在推动融合发展过程中，要注意自身存在的风险尤其是财务风险。因此，有必要引入几项财务预警指标：反映非财政补助收入占总收入比率的筹资能力指标、用资产负债率来定量的债务偿还能力指标、用坏账损失率来定量的往来款管理指标等。
责任编辑：饶军
