5月，随着饮料、日化等行业进入消费旺季，他们大规模的广告传播也如火如荼地展开。今天击壤哥就与大家分享5月电视软、硬广投放特点，以及同比变化的一些趋势。
数据来源：击壤科技央、卫视48频道2015.5/2016.5晚间时段19:30-23:59软广、硬广监测）
软硬广规模分析：
同比硬广持续衰减、软广持续增长：
同比硬广投放时长和频次均有大幅下降，而软广植入规模增长，尤其是植入时长同比增长21.9%；
环比软硬广均增长，表明5月广告市场好于4月。
同比硬广品牌数下降8.5%，降幅较大、软广品牌数增长1.6%，增幅趋缓；
环比硬广品牌数增长2.5%、软广品牌数下降3.2%；
硬广品牌数总量仍处于较高水平，5月硬广投放品牌数量是软广的4倍左右。
央、卫视硬广全面下降，其中省级卫视降幅大于央视；
省级卫视软广植入全面增长；央视软广植入时长增长16%，但植入频次下降11%。
环比央、卫视基本都增长，5月广告市场好于4月。
行业分析：
各行业植入品牌数有增有减：
有9个行业植入品牌数同比增长，药品增长140%，位居第一；化妆品/浴室用品增长27%，品牌数达到52个，为5月品牌植入最多的行业。
互联网行业下降23%，降幅最大；其次，酒类（-18%）、个人用品（-13%）也是降幅较大的行业。
多数行业硬广投放出现下降：
仅互联网（17%）、邮电通讯（15%）、房地产/建筑工程行业（9%）、家居（3%）品牌数增长，交通业品牌数持平，其他行业下降。
频道分析：
一线卫视软广植入优势突出：
一线四大卫视植入时长占优势，优势是江苏卫视植入时长和频次双高；
在所有卫视中，天津卫视植入频次比较突出，但是时长、品牌数都少于一线四大卫视。
一线卫视硬广投放时长相对较少：
天津卫视、湖北卫视、深圳卫视、山东卫视的硬广品牌数虽然低于一线卫视，但是投放时长和频次都高于一线卫视。
一线卫视的硬广时长相对更少、更紧张。
频道植入品牌数同比有增有减：
央视软广植入品牌数仅三套增长22%；
5月北京卫视和安徽卫视植入品牌数最多；
二线卫视山东植入品牌同比增长89%，为当月增长最多的卫视；安徽卫视、东方卫视植入品牌数同比增幅也较大；
江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视、湖北卫视同比下降。
四大卫视中有三大卫视硬广同比下降明显：
硬广投放品牌数最多的三个卫视频道（浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视）同比均下降，天津卫视也下降19%；东方卫视、湖北卫视、安徽卫视增幅10%以上。
央视CCTV6、CCTV8、CCTV2硬广品牌数均同比增长，CCTV8增长28%，但是CCTV1、CCTV3品牌数同比降幅较大。
品牌分析：
5月冠名品牌TOP30基本来自一线卫视：
5月冠名商小样冠名了两档节目，其他TOP30品牌均冠名一档节目。
非一线卫视常常对冠名商给予更大的回报，如山西卫视《伶人王中王》冠名商今麦郎的植入时长和频次均较高。
特约品牌之间的曝光量差距较大：
特约品牌中，OPPO特约两档节目，并获得较多的回报，植入时长远高于其他品牌。
品牌倾向多频道、多节目投放广告：
硬广品牌仍然采用多频道组合的形式进行投放，伊利和益达5月都在20个以上频道投放了硬广。
前20硬广投放品牌集中在药品、乳品/饮料、日化三大行业。康师傅和汇仁成为5月投放时长和频次双高的品牌，修正则是投放频次在TOP20品牌中遥遥领先。
软广也呈现多节目组合植入的特点，碧生源、港荣、均瑶5月植入节目数量都较多，因此累计了较多的植入时长和频次。海伦凯乐植入节目数最多、达到18个，品牌得以较广泛地露出。
广告投放时间：
21-22点是植入的高峰期，随着周末综艺节目的进一步升温，又以周末21-22点达到植入最高峰。
20-21点是硬广投放高峰；
硬广一周分布相对平稳，周前期和周后期的投放略多，周中的三、四硬广量相对略少。
总结：
1、环比软硬广基本都出现增长，表明5月广告市场整体好于4月。
2、同比硬广市场下降、软广市场增长。硬广下降是央卫视共同的问题，软植的增长则主要来自卫视。
3、对软植影响最大的三个行业是日化、饮料、互联网。日化和饮料5月植入品牌数同比仍在增长，而互联网植入品牌数5月同比出现23%的下降。
4、整体上，一线卫视的硬广时间少于部分二线卫视，但是软植的时长和频次都高于二三线卫视。目前来看，一线卫视更重视软植广告时间的开发。
4、虽然一线卫视各行业软、硬广品牌数降多增少，但是仍在软、硬广客户数量方面保持优势。
5、各品牌仍以多频道组合的形式投放硬广，某些品牌在软植上也采取这一方式，植入更多的节目。
