揭秘南方新媒体：目前核心是IPTV，未来主基调是OTT|专访王兵

 

 

图为：南方新媒体副总经理王兵先生
 

 

南方新媒体公司2010年9月8号成立。但是，很早之前就在南方台，广东台，广东电台、技术中心（总台下面的“三台一中心）里面做新媒体业务。

 

广东电视台的新媒体是在2006年已经成立了一个叫广东电视体新媒体中心，南方新媒体实际上是以广东电视台新媒体中心为班底的。

 

南方新媒体搭建了全业务融合云平台。基于公司融合发展的战略，在2012年底A轮融资成功后，就于2013年开始构建面向服务、面向融合的广电新媒体基础架构 --“全业务融合云平台”。 平台于2014年6月正式上线，现在已为IPTV、OTT 电视、无线广东等主营业务以及天气、教育、体育等垂直业务提供全面支撑。

 

王兵表示，基于云平台，还发展了多种广电新媒体业务。由于公司具有齐全的新媒体业务运营牌照，在公司融合云平台的支撑下，我发展了多种广电新媒体业务，目前公司已形成以IPTV、互联网电视、无线广东等重点业务为核心的产业集群，围绕着核心资源，教育项目、天气信息、音乐服务、特色体育、政务民生服务、传统直播频道+互联网等基于“互联网+”的项目也在研发和培育当中。

媒体融合变革大潮中，抓紧发展广电新媒体

 

近年来，在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降。为了应对传统媒体入口价值快速丧失导致舆论引导能力下降的问题，中央自上而下提出了媒体融合战略。

 

对于媒体融合，南方新媒体得出了自己的结论：网络必然会完全IP化；信息化 = 网络IP化 = 网络融合；由于IP网络天生融合的基本属性， 网络融合必然导致媒体融合从而形成全媒体，进一步导致各类业务融合（跨界融合）从而形成全业务；“服务”是“融合”的根本目的：服务为王/用户体验为王。

 

王兵认为，媒体融合必须以互联网为主体，这是互联网融合的基本属性的要求。必须坚持“互联网+”，而不能是“电视+”或“广播+”。如果传统媒体仅仅把互联网当成一种新的工具和手段，幻想以传统媒体来融合互联网媒体（新媒体），理论上不成立，实践上无一例外都失败了或者必将失败。

 

他进一步提出，媒体融合的关键是需要搭建一个完全IP化的融合的“云”平台。这个融合平台要基于最新的云计算技术及大数据技术进行构建，具备强大的业务支撑能力，至少包括统一用户管理及计费、大数据分析及统计报表、智能推荐、智能搜索、统一网管等应用管理等基础支撑能力。媒体融合只有在完全互联网化的融合平台上才能够真正实现。

 

基于互联网产生的新媒体一开始就拥有了信息化社会最先进的生产力的基因，具有强大的生命力，代表着媒体的发展方向，所以新媒体一开始就是媒体融合的排头兵，是广电和传统媒体的的未来，带领传统媒体走向互联网，走向融合。

 

所以，要充分认识互联网极其强大的冲击和融合的力量，尽心尽力抓紧发展我们广电新媒体，使之成为足够强大的综合信息服务提供商，从而能在锐不可挡的全球信息化浪潮里站立得住。 
 

 

 

据王兵介绍，IPTV是南方新媒体公司目前的核心业务，广东省IPTV集成播控分平台于2015年底通过总局验收，并获得全国第二张正式牌照。南方新媒体自有融合平台上现有IPTV用户数300万，每月增长约有30万，2016年底预计会超过500万。

 

 

“无线广东”，以广电现有的“四级办”架构体系为基础，以省广播电视台属下的“南方新媒体发展有限公司”为龙头，致力打造全省广电联合体，利用我们已建成的全媒体融合云平台强大的基础支撑能力，对全省广电的新媒体业务进行统一支撑营运，打造全省统一的集广播、电视、网站、报纸以及手机客户端特点于一体的广电新、旧媒体融合的业务平台。

 

首先，将这个融合业务平台打造为“媒体云”，成为广东省广电新媒体新闻、资讯第一发布平台；其次是将这个平台打造为“政务云”，成为各级政府的权威信息发布平台；最后是打造“服务云”，成为便民服务平台，以及电商平台。实现传统媒体与新媒体的有效融合，达到共赢互利、共同发展的目标。

 

以南方新媒体公司全媒体融合云平台为依托的“无线广东”模式，标志着广东广电新媒体已经进入以融合的互联网平台为核心的WEB3.0时代。广东广电新媒体各自为战，单打独斗的时代成为过去，融合发展的时代已经到来。我们一直强调地市台与省台联合发展，正可以以“无线广东”作为实现联合发展的突破口。

 

“无线广东”项目从广电现有架构体系出发，致力打造全省广电联合体，利用融合平台的强大的基础支撑能力，对全省的新媒体业务进行统一支撑，打造全省统一的广电新、旧媒体融合平台，这个平台首先是新闻、资讯以及各级政府的权威信息发布平台，其次是便民服务平台，以及电商平台。实现传统媒体与新媒体的有效融合，达到共赢互利、共同发展的目标。

 

融合平台保持了“四级办电视” 接地气的优点，克服了“四级办电视” 架构松散的缺点，必定能够实现新、旧媒体的有效融合。

 

“无线广东”生态系统模型，适用于每一个加盟“无线广东”的地市台。在媒体融合发展过程中，充分利用我们广电媒体的优势，不断把广播的听众电视的观众发展为“无线广东”的用户，同时为“无线广东”聚合服务和产品。之后，以融合云平台为核心，连接服务与用户，形成一个良性的全业务生态系统。

 

 

王兵表示，从技术的角度讲IPTV会慢慢的被淘汰，南方新媒体对OTT大屏是有期待的，所以未来会重点去做。

 

南方新媒体拥有强大的全媒体融合云平台，快速地支撑了OTT的各项业务：对自由品牌的支撑；对移动和联通的快速支撑（一个半月支撑广东移动）；对各个合作伙伴的对接和支撑 （腾讯和优朋）。

 

王兵透露，2016年下半年，南方新媒体将重点放在OTT的发展上面。