如果用扑克牌游戏“二十一点”来比喻天空电视台（Sky）的扩张计划，那么，最近的几把牌明显是迟疑不决而非掷地有声。实际上，Sky意欲在其他国家推出OTT服务的计划乍看是为了谋取发展，然其真正意图却在于版权。
当然，通过英国和爱尔兰分公司收购德国、奥地利和意大利“同姓”公司的决定使Sky订阅数量激增，最近一次统计的总订阅量近2200万，而在西班牙和法国推出OTT服务的最新计划暗示其扩张的雄心大志丝毫不减。
Sky方面尚未就此做任何回应。但随着Netflix几乎占领全球各国市场，传统电视广播公司要确保长期的成功，扩大规模的行动宜早不宜晚。
Sky的版图目前只涵盖5个国家——尽管几乎涵盖了欧洲最大的几个国家——但其向法国和西班牙“开进”的行动却毫不令人意外。Sky首席执行官Jeremy Darroch对于通过在国外寻觅新鲜“猎物”以壮大公司业务规模的意图毫不掩饰，还将OTT服务作为达到此目的的工具。
如果说之间有什么顾虑的话，那就是Darroch和公司的姗姗来迟。OTT玩家早已在法国和西班牙站稳脚跟，并且法国有线电视运营商Canal+拥有专门的OTT部门和OTT服务CanalPlay。
同时，Netflix早已在这两个国家驻足，自制法剧《马赛》（Marseille）一表其在法国的雄心，而移动通信运营商沃达丰（Vodafone）则加入Netflix在西班牙的行动，与其达成称心交易，观众可以通过HBO Espa?a看到HBO的《权力的游戏》（Game of Thrones）和《真探》（True Detective）等节目。
这也是Sky最新扩张行动的真实意图所在。Sky大力打造体育版权节目并且利用其可观的金融影响力——2015年节目预算超过72.5亿美元——向有剧本节目大力倾斜，不仅自制高品质电视剧，还与美国达成了最炙手可热的两笔交易。
Netflix不仅制作了《权力的游戏》（Game of Thrones）和《真探》（True Detective）等剧集，还凭借一月份与HBO签订的长期合作协议成为Showtime频道原创剧集在欧洲的独家播放平台，而其第一个泛欧洲协议则是与Showtime母公司CBS Corp签订的。
与HBO的协议涵盖了《双峰》（Twin Peaks）的新版剧集以及目前热播的《清道夫》（Ray Donovan）和《情事》（The Affair）。Sky先前已经通过节目交换的协议从CBS处获得Showtime频道内容授权，这一协议可能为之后发生的事情奠定了基础。而且，很显然，这些协议适用于Sky现有的五国市场，也证实了Sky聚焦“优质剧”的战略——毫无疑问，Sky很清楚在一场风险与日俱增的游戏里，内容依旧为王。
但Sky能在欧洲扩张的路上走多远依旧需要拭目以待。2014年，Darroch在公布收购Sky Deutschland和Sky Italia两个频道时谈到过创建“一家世界一流的、跨国的、拥有极大发展净空和立竿见影的规模效益的付费电视业务”以及“利用我们集体的力量和专门技术为客户提供更好的服务，实现更快增长，提高回报率”。
在西班牙和法国的扩张必将有助于该战略的实施，毋庸置疑，Sky也希望与HBO和Showtime的现有关系帮助其在欧洲进一步开疆扩土。但面对已经向HBO Espa?a频道下手的沃达丰等公司，Sky手头显然有一场仗要打：是否应该享有同样的独家播放权？
然后还会出现另外几个问题：Sky的联合制作战略要如何实施？最近几年，Sky与法国Canal+频道无间合作制作了《隧道谜案》（The Tunnel）和《最后的粉红豹》（The Last Panthers），但如果推出自己的OTT服务，将来能制作出什么样的节目可能会引发人们的讨论兴趣。
然而，无比清晰的一点是：Sky已全身心投入到OTT的潮流中了。人们普遍认为，随着观众日渐形成无线观看习惯，许多订阅用户即将面临转折时刻。Sky取得成功的关键在于确保将现有国际市场OTT服务所推内容的高品质带入即将接入的新市场。Sky的这一成功诀窍意味着，主要玩家拼全力占得上风将会催生各种各样复杂的版权交易。
这应该是一场精彩绝伦的比赛。
