文化类电视节目：未来电视荧屏新的生长点

当前，各类综艺节目荧屏扎堆，特别是歌唱、户外、竞技等类娱乐节目已呈现“霸屏”之势。过度依赖明星效应、游戏设计低俗浅薄、照搬国外节目模式……综艺节目该如何挖掘自身深度与内涵？向文化领域拓展，是综艺节目亟待面对的重要课题。于是，文化类综艺节目应运而生，将文化历史内核与综艺表达形式相结合，寓教于乐，正成为一股新的流行之风。

中华文化源远流长，博大精深，足够成为综艺节目新的聚焦与内容，文化与综艺碰撞，既能让知识和文化以趣味性、可看性的比赛方式呈现，同时又以新颖的形式推介和传播中华文化，掀起全民学习国学、热爱中华文化的热潮。文化类综艺节目从边缘慢慢走进观众视野，很多电视台尤其是二三线卫视更是将越来越多的“920”时间段、周末黄金档让位于文化类综艺节目，节目内容也囊括中华文化、历史、地理、美食、民俗等多个方面，异彩纷呈；选手间以文化知识储备进行比拼，着重突出中华文化魅力与中华文化符号，也突破了当前国内综艺市场严重依赖国外模式，缺乏自主性和创造性的困局。例如贵州卫视推出的《最爱是中华》在节目形式、内容与环节设置上就进行大胆创新，不仅以各种关键词考察选手综合学识深度与归纳能力，更增加了选手与导师的互动环节，在考验选手的学习能力与默契程度的同时，也能展现各位国学名家的风采。更难能可贵的是，在比赛过程中，嘉宾导师们着力对一些文化典故误区进行澄清与解读，体现了综艺节目的社会文化责任担当。此外，像《最爱是中华》《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》等一系列文化节目的成功推出，也从不同方面壮大着综艺节目的文化阵营。

文化综艺节目的意义不仅在于推广中华文化，更是为了推动全民学习与参与的热情。文化综艺节目也需要打通线上线下多种渠道，实现多媒体联动。从目前已经推出的文化类综艺节目看，多采用竞赛形式，不仅展示了选手的渊博知识，更让观众有了参与感，引发了他们的学习热情。许多文化类综艺节目还推出同名APP游戏，让观众能同步参与答题游戏，加之在新媒体平台设置的有奖答题环节等，大大增加了观众互动感。如《最爱是中华》等节目增加了公益元素，与当地实体书店联合举办“知识与爱同行”全民赠书活动和“国学公益周”等活动，重视节目外“推动文化传播”的方式创新，通过线上线下的多种形式传播中国传统文化。当然，文化内涵搭载综艺节目外壳，还需要在舞台、道具以及灯光方面悉心打造，才能让所呈现的知识不至于枯燥乏味，形成不同于其他娱乐综艺节目的鲜明特色。于是，各种带有中华文化印记的符号被巧妙地设置在舞台上。例如，河南卫视的《汉字英雄》就创造出了一个十三宫汉字阵，增加趣味性；《最美是中华》的舞台用巨型象棋棋盘作为造型，整个答题的比拼也都围绕着该棋盘进行。

过去，文化类综艺节目一直是电视荧屏的边缘角色，在文化名人嘉宾的认知度、资金财力以及节目的娱乐性方面，尚不能与当下大热的明星真人秀节目相抗衡。但毋庸置疑的是，文化类综艺节目、特别是展示普通人知识文化内涵风采的节目，若设计者能够从节目内容与环节设置方面加以悉心打造，一定会成为未来综艺节目的新的生长点。