近期,美国联网电视家庭数量增长强劲

2016-06-16 16:48:35来源:DVBCN 作者:怡然热度:
据国外网络媒体报道,美国家庭的电视联网速度继续快速增长,并且他们使用的各种设备也开始大量联网。
 
咨询公司Frank N. Magid Associates的《2016年Magid媒体未来视频娱乐研究报告》表明,目前74%的网络用户拥有联网电视,较一年前的59%有大幅上升。
 
近期,视频游戏主机成为首个单独将网络视频推送到电视机上的设备。其他网络流媒体设备(例如,Roku、苹果电视、亚马逊Fire TV、谷歌Chromecast电视棒)也具有类似功能。
 
Magid MediaFutures的副总裁Maryann Baldwin称:“去年这些网络流媒体设备增长了一半以上。”
 
同时,美国市场的智能手机也继续取得重大进展;作为连接电视观看视频的方式,其仅落后于游戏主机和网络流媒体设备。
 
视频娱乐的电视收视率与用户的节目付费意愿息息相关。事实上,现在大多数电视屏观看者更喜欢付费模式。在使用智能手机、平板电脑或者其他移动设备观看视频的付费用户中,愿意按月支付费用订阅无广告节目的用户总体上较少。
 
而且,电视节目和电影是网络付费内容的黄金标准。在美国,很多网络电视节目和电影的观众都是通过付费订阅(75%)和免费资源(68%)的方式观看这些内容的。
 
流媒体视频使用量的增长与原创内容可用量的增长密切相关。在本项研究提供的观看内容选项中,原创的SVOD是用户最可能观看的内容。这些观众中,近40%的人将未来6个月中观看更多这类内容,而仅有10%的人则表示很少观看。紧随原创内容之后的是狂欢收视。
 
该报告表明,密码共享与SVOD品牌扩张有很大关系。Netflix就是这样,但是,其对知名度较低的服务(例如,CBS All Access、Sling TV和YouTube Red)也发挥了重要作用。
 
另外,根据美国尼尔森公司2013年6月公布的一项研究结果,美国46%的智能手机使用者和43%的平板电脑使用者在观看电视时,都会同时使用这些移动智能终端作为“第二屏”。
 
其中:
 
76%的受访者在看电视时,使用这些移动智能终端上网查找网页;
 
68%的人是浏览网页;3%的平板电脑使用者会在看电视时用移动智能终端参与节目,与节目互动。
 
智能手机使用者每月平均花费9个小时用于社交网站,平板电脑使用者每月平均用在社交媒体上的时间是4小时。
 
对于传统电视来说,“第二屏”功能最适宜应用的节目类型是娱乐节目,其次是体育节目,第三是新闻和时事节目。从终端来说,平板电脑居于首要位置,其次是智能手机。
 
相比之下,人们在观看电影时会选择视频点播,40%的英国受访者和49%的美国受访者表示,视频点播是观看电影的首选。另外,观众的非线性收看方式因国家而异。
 
针对智能手机使用者的调查中,英国2/3的受访者表示,在智能手机上收看视频节目时,他们仅收看直播电视节目;
 
而在美国,46%的人表示,他们在手机上主要收看视频点播节目,而非直播电视节目。
 
另外,针对平板电脑使用者的调查中,英国59%的受访者表示,他们主要收看直播电视节目;美国44%的受访者和加拿大27%的受访者表示,他们在平板电脑上主要收看视频点播节目,而非直播电视节目。
 
电视观众作为媒体的使用者或消费者,正随着传媒技术的发展而改变着媒体使用方式和消费习惯。目前,随时随地收看节目、多屏并用、社交功能第二屏等成为重要的收视行为特征。
 
观众作为传媒市场的核心要素,直接影响着传媒市场的运营模式与传媒公司的发展策略。通过多平台、多终端提供多维度收视服务,满足用户随时随地收看视频的需求,这是当前电视市场的发展趋势。

责任编辑:饶军

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