外媒：Netflix将成为美国最大电视网

2016-06-15 16:34:32来源：DVBCN 作者：怡然热度:

投资管理公司ARK研究指出，按目前的发展趋势，Netflix将在2019年前成为全美最大的视频网络。

此外，Amazon Prime Video、YouTube以及Hulu等一系列流媒体供应商均处于快速成长阶段，流媒体将成为新的电视，随之而来的是一系列新赢家和淘汰者的诞生。

2015年，Netflix在美国共拥有4300万订户，他们平均每日观看视频两小时。Netflix上用户每年观影时长总计可达310亿小时。目前，Netflix的规模已经超过了A&E以及Scripps，但仍落后于时代华纳、维亚康姆等大型电视网。

与线性电视网络受限于传统业务模式（固定内容窗口、高利润结构，有限数据等）不同，Netflix不仅订户数量在增长，每个用户的观看时长也在增加。尽管这一增长目前还比较缓和，但ARK认为，Netflix的规模将很快超过目前最大的电视网。

为预测Netflix的美国订户增长，ARK绘制了其美国宽带渗透率，并运用了逻辑回归或S型曲线。逻辑函数展示出了技术扩散的三个阶段——早期快速增长，稳定增长以及最终饱和。

结果反映出Netflix的美国订户增长势头极好，预计到2020年，订户数量将增加60%，达6900万，渗透率可达62%。

为加速全球扩张，预计今年Netflix将在内容上花费50亿美元，较2015年增加50%。若这笔内容投入可以成功吸引观众，那么，这将推动Netflix的新用户增长以及现有用户观看时长的增加。

ARK预测，未来五年，Netflix在内容上的投入将以年同比22%的速度增长，将带动户年均观影时长增加10%。到2020年，平均每个美国Netflix订户日均观影时长可达3小时20分钟，而在2015年，这一数据仅为2小时。据保守估计，目前美国人日均观影时长为5小时。

一旦Netflix的订户数量达到6900万，且日均观影时长达3小时20分钟，那么Netflix上用户的总观影时长可达830亿小时，这将超过所有美国多频道电视网络（包括体育电视网在内）。若电视观影情况仍能维持现状，那么Netflix将在2019年超过全美最大的电视网。

然而，这样的预测对于电视领域而言仍过于乐观了。观众从电视到互联网的迁移已经导致电视观影量在近五年内持续衰退，尤其是在年轻观众群体中。

那些曾经为有线和卫星电视服务付费的观众，以及从未订阅过传统付费电视服务的观众所引发的离开传统电视的潮流，将在未来几年内极大地侵蚀电视观影。考虑到这一情况，ARK认为，Netflix最快在2018年就能成为全美第一大电视网络。

随着数字电视技术、互联网技术以及移动通信技术等的发展与融合，世界电视观众的收视方式正在经历一场变革，多屏化、社交化和非线化是这场变革的重要特征。

多屏化是指除了电视机屏幕之外，观众还通过智能手机、平板电脑、个人电脑等终端的屏幕收看电视节目。

社交化是指人们在收看电视节目的同时，不再是单向的被动收看，而演变为一种借助社会化媒体，对节目进行评价、交流和互动。非线化主要是指观众对于直播电视节目的依赖程度日益降低，越来越倾向于视频点播和时移电视(录制回放)等收看方式。

多屏化。电视观众收视方式的多屏化特征主要是基于多屏(multiscreen)技术的发展。多屏技术突破了传统电视播放的空间距离，实现视频节目同步在电视机、手机、平板电脑等终端播放；具体而言，它是指通过无线网络，不同的操作系统(iOS、Android、Win7、Windows XP、Vista等)和不同的移动智能终端(智能手机、智能平板、电脑、电视)之间可以相互兼容协同操作，实现电视节目的传输和播出。

根据摩托罗拉公司在2013年3月公布的年度《媒体参与度指数》(Media Engagement Barometer)调查报告显示，全球主要国家中在家庭以外使用多屏服务的用户比例达到了38%。其中，土耳其最高(48%)，阿联酋位居第二(41%)，英国、法国和德国分别为21%、22%和23%。另外，每天都会在家庭以外通过其他终端收看电视节目的比例为27%。

据美国广告研究基金会(Advertising Research Foundation)2013年的一份调查报告显示，美国人使用智能移动终端收看电视节目的首要原因是“方便”，其次是连续观看电视剧集，第三是当电视上播放广告时的一种临时替代。

近年来，多屏技术成为发达国家电视业发展的重点，其中最为成功的一个案例就是“电视无处不在”(TV Everywhere)业务的发展。截至2013年4月，西欧70%以上的付费电视用户都可以使用“电视无处不在”多屏服务。

在美国，截至2013年4月，“电视无处不在”业务的用户规模增长了120%。美国康卡斯特公司(Comcast)互动媒体部门总裁埃米·班斯(Amy L. Banse)认为，“电视无所不在”服务为用户提供了收看更多电视节目的多种方法。用户可以利用手机或是平板电脑等移动智能终端在汽车里收看电视节目。

全国广播公司环球公司(NBC Universal)在2013年7月宣布，旗下的美国电视网(USA Network)提供“电视无处不在”服务。该电视网表示，目前电视观众习惯于时移收看方式，同时喜欢通过多种终端使用多屏业务，美国电视网需要适应观众在收看习惯上的变化。在与美国电视网合作的有线电视、卫星电视或交互式网络电视运营商的多终端播出平台上，观众通过电视服务的账号订阅付费即可登录美国电视网网站或应用软件，通过多种移动智能终端收看节目。

据预测，到2016年，美国和加拿大将有1.15亿付费用户享受运营商提供的多屏服务；在西欧，这一数字为9000万，在东欧和亚太地区将有5000万。这意味着，“电视无处不在”将成为付费运营商的一项标准业务。

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责任编辑：饶军

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