加拿大广播巨头DHX如何玩转Family品牌频道

手握三个Family品牌频道的加拿大有线广播公司DHX，借助于原创内容与节目引入，实力直追迪士尼。 

2006年，Decode Entertainment与The Halifax Film Company合并，成立DHX Media。之后的几年中，DHX Media稳步完成多项收购活动，至2012年已蜕变为加拿大最大的独立儿童娱乐集团。

DHX在并购领域的最大手笔，要算是全盘收购Bell Media旗下的Family 频道、Disney XD和Disney Junior频道。DHX于2013年11月宣布以 1.7亿加元（1.6亿美元）收购上述三个频道，2014年7月得到监管机构批准，DHX Media一夜之间坐上加拿大电视广播市场第一把交椅，此次交易彻底改变了加拿大儿童电视市场格局。

2014年8月，公司成立新部门DHX Television，由高级副总裁兼总经理乔·特德斯科（Joe Tedesco）负责，此前十多年中，乔一直负责上述三个频道及Disney Junior法语频道的运营工作。由于DHX决定不再与迪士尼续签节目合同，2015年乔面对的最大一个挑战就是做好充分准备以应对2016年初频道中大量迪士尼内容的缺失。

为了应对形势变化，DHX分别于2015年9月和10月将Disney Junior和Disney XD频道改版为Family Jr及Family CHRGD，此举表明DHX会将重点放在加拿大及其他地区的原创内容上。另一方面，迪士尼也在加拿大找到了新的合作伙伴Corus Entertainment，推出Disney频道。该频道于2015年9月1日开播，为观众提供迪士尼实景内容与动画内容。

乔承认，失去深受大众喜爱的迪士尼节目，如《怪诞小镇》（Gravity Falls），会导致节目编排出现大量空白，但他也坚称，Family频道在加拿大树立的无广告频道品牌形象证实了公司决策的正确性,并确保观众能够很好地适应频道的变化。

作为一家集合各类型内容、制作业务不断增长的公司，DHX目前拥有5500个小时的内容（是业内最大的内容库之一），在未来几年内，DHX旗下会有越来越多频道上线。

DHX拥有的内容包括重新启动的儿童节目《天线宝宝》（Teletubbies）、动作冒险动画片《斯拉格精灵》（Slugterra）、根据著名喜剧角色“The Fonz”的扮演者亨利·温科勒（HenryWinkler）小说改编的电视剧《Hank Zipzer》，以及青少年主题电视剧《Degrassi: Next Clas》（在加拿大以外的地区，可通过Netflix观看）。

此外，在2016年初，DHX制作部门改为DHX Studios，由一支经验丰富的管理团队负责动画及实景内容的研发、制作与交互式体验，并任命阿萨夫·菲克（AsaphFipke）为首席内容官、肯恩·费尔（Ken Faier）任高级副总裁兼总经理。DHX Studios目前正在制作或研发的系列节目包括儿童游戏节目《Airmageddon》、动画片《Cloudy with a Chance of Meatballs》以及《Stephen & Lucy Hawking’s Secret Key to the Universe》。

此外，公司目前还在温哥华修建一座面积为6万平方英尺的现代化动画工作室，将西海岸的制作业务（涉及约700名员工）合并进来。预计，这座新的工作室将于今年12月完工。

然而，根据加拿大电视业的监管条例，电视频道的播放编排中不可以全部是DHX自己的节目。虽然每个频道都可以播放DHX或旗下制作公司制作的节目，但数量占比不得超过节目编排总时长的40%。

乔表示：“实际上，我们并没有觉得监管条例对我们造成任何压力。最终你会发现，在创意内容领域根本没有垄断可言。我们收视率靠前的一些节目的制作公司，并不是DHX的关联公司。DHX非常愿意与其他制作公司合作。而且，从经济角度来看，完全靠自己来承担原创内容所需的全部资金，成本代价过高。”

乔补充道：“我们非常高兴能找到没在加拿大播放过的节目作为DHX原创内容的补充。”他以购买澳大利亚电视剧《迷失男孩》（Nowhere Boys）为例，证实此类“实验”的效果还是很不错的。

而在原创节目的制作方面，DHX也与一些公司建立了长期合作，如品牌玩具公司Mattel，面向年轻观众的网络平台AwesomenessTV（ATV）及其母公司梦工厂动画。

DHX与梦工厂动画公司签订的是一份五年期协议，在这五年中，两家公司将为DHX Television联合制作130集30分钟的儿童节目；同时，DHX将购买梦工厂现有的一些系列节目，例如《天才眼镜狗》（The Mr Peabody & Sherman Show）。在与ATV签订的协议中则包括了将在DHX旗下Family频道晚间青少年版块F2N中播出的150个小时的青少年内容。F2N版块是1月份推出的，其主力内容为观众期待已久的电视剧《Degrassi: Next Class》，还包括《啦啦队长》等系列节目。此外，DHX还将与ATV合作研发新节目，通过在Family频道上播放ATV“有新意且超酷”的真人秀、喜剧与电视剧内容，帮助乔完成锁定“青少年观众（Z世代）”的目标任务。

对此，乔表示“我们之前注意到晚间20点以后，收视率会大幅下降，我们认为这是一个机会，可以在21点开设一个青少年版块，以更加直接的方式锁定这一类观众，而锁定他们的最佳利器莫过于《Degrassi: Next Class》。”

尽管乔承认，如今青少年在网络上有太多的娱乐内容可以观看，导致这一群体变得“极其分散”。但乔对于自己正在追求的事业显得非常有信心。他认为，青少年并没有完全地抛弃电视，只是他们消费的内容差别非常大。这个年龄段的观众可能在看《下一步》（The Next Step），也可能在看《权力的游戏》（Game of Thrones），而乔寄希望有一天大多数的青少年观众会因为“怀旧情结”回到电视机前。

2016年，Family频道即将推出的其他新节目包括专题节目《Savvy》（共20集，每集30分钟），该节目由制作公司Banger Films的节目部门制作，在视频教程中结合了音乐、时尚、DIY等元素。

此外，Family CHRGD频道（之前的Disney XD频道）将继续锁定6-11岁观众，并会更倾向于男孩子，推出动作冒险节目和喜剧。尽管Family CHRGD仍然以大量的动画片为主，如新近购买的动画片《The Deep》、《Sonic Boom》以及《Team Hot Wheels》，但乔非常热衷于引进各种不同的模式。

他表示：“通过对男孩子的观看习惯进行研究，我们发现，这些孩子对各个领域都感兴趣，会观看各种不同的内容，例如真人秀和视频教程。因而，我们正在考虑为Family CHRGD频道引进一些独特的节目，与其他频道形成实质性的差异，如英国节目《糟糕的历史》（Horrible Histories）以及《60种致命生物》（Deadly 60）。”

同时，乔非常高兴地看到Family Junior并没有像其他频道一样将学龄前儿童节目变得更加现实和成熟，这种做法有利于Family Junior品牌的成长。他表示：“我们做了大量的市场研究，发现父母并不希望学前教育环境变得更加成熟。家长们想要电视台营造一个童话般的环境，真正迎合学龄前儿童的需求。为此，我们会继续坚持以2-5岁儿童作为目标受众。《天线宝宝》《Twirlywoos》以及《巴布工程师》（Bob the Builder）都是这种策略的体现。但具体到每一个孩子，情况都不同，还要看他们正处于哪一发育阶段，有没有年长一些的兄弟姐妹？一般情况下，如果没有年长的哥哥或姐姐，他们在学龄前环境中成长的时间会更长一些。但孩子们总是不定性的，5、6岁的孩子会追一些特定的节目，但有时候他们也会继续看学龄前节目。我们无法决定他们的“路线”，只能确定我们的“产品风格”。”

节目编排上的变化，使得Family Junior频道相较于改版之前的Disney Junior更偏国际风，而乔认为这个年龄段的小孩子对于节目的“原产地”根本不关心。他表示：“我们发现北美洲的孩子对于其他口音的节目接受程度不高，但在学龄前儿童中并没有出现这一现象。”

虽然收购传统电视频道并没有什么战略错误可言，但很明显，如今儿童的观看习惯表明未来人们会更加倾向于线上点播的观看方式。

此外，在广播公司尝试在不同的地区播放其购买的节目或者将节目卖给其他海外频道的过程中，所有权及版权保留的问题就会变得越发重要。而在这一点上，DHX也不例外。

乔说道：“DHX一直坚持制作原创内容的一个原因就是，如果某一个节目是你制作的或者是你委托制作的，通常你就会拥有这档节目的版权。在如今的竞争环境下，相较于某一时间段的授权，拥有更多的版权，控制更多的内容，才能够占据真正的优势。”