2016年6月8日，第二十二届上海电视节2016白玉兰国际广播影视技术论坛（IBTC2016）在上海举行。IBTC 2016将围绕“广电4.0”即面向工业4.0的广电之路为主题，紧紧把握市场脉搏，开展全国性的、权威性的讨论。
会上，东方时代网络罗小布做了题为《只有Yes，没有NO！》的演讲。
图为：东方时代网络罗小布
1、不得不进入新时代
罗小布表示，目前已经进入工业4.0下的后电视时代，这个时代有5个特征。第一，终端不仅智能化，而且网络化：上网的手机、平板电脑和智能电视机；第二，云服务；第三，私人定制；第四，电视没有产品，只有服务；第五，消费无限制：任何时间、任何地点、任何终端、任何方式、任何数量。
2、不得不与时俱进
罗小布表示，没有注意网改：被用户的抛弃；没有注意台里的困境：被爱人抛弃；没有注意IPTV：用户大量流失；没有注意OTT：蝗虫铺天盖地；没有注意云技术：机顶盒满足不了应用；没有注意4K：小电视机被淘汰；没有注意VR：电视机换成了投影。
3、不得不网络智能化
罗小布表示，运营商真命题就是对接各种智能终端。目前，智能网关成了网络配件；家电已经普遍智能化；以家庭为中心的智能家具；Foursquare是智慧城市操作系统。
4、不得不改变商业模式
据罗小布介绍，新的新的盈利模式包括：人们为体验付费；人们为品质付费，如4K；人们为及时性付费。可以收有线电视维护费的理由包括：即时性（直播），个性化（回看），解释性（公信力），可靠性（DVB），使用权（Netflix），模式实体化(如卖玩具送游戏),服务好(网格化),可寻性(推荐)。
传统媒体必须学会事物多维度的创意、众创的号召力、分享的胸怀、免费模式的运用大智若愚。
5、不得不多屏服务
目前用户通过互联网看视频是普遍现象，现在的第一大媒介是手机，所以务必使用多屏服务。
6、不得不个性化
罗小布表示，开放的协同平台才能创造生态，最聪明的事就是让一切愿意传播党的声音的人去传播党的声音，自己不办网站，只追求链接。
7、不得不共享
多屏互动的本质是信息共享，组织大众生产。
8、不得不推荐
目前内容太多，，需要过滤或推荐，推荐才是竞争力。注意力的投资方向之一是体验，注意力的投资方向之二是精品。
9、不得不重构
技术的进步来自重构，云计算、VR等都是来自原有技术的组合。电视+手机=二维码广告=电视APP发行渠道。
10、不得不互动
现在，需要为电视栏目/节目配套互动平台。
11、不得不追迹
生活是数据流，文化生活也是数据流，只有追踪用户的足迹或行为才有服务。
责任编辑：饶军
