不差钱!视频网站“肌肉”秀得欢
2016-06-08 10:10:47来源：北京日报 热度:
正在举行的第22届上海电视节，吸引人的不是有什么“爆款”电视剧推出，而是各大视频网站你方唱罢我登场的热闹阵仗。这场电视剧行业的老牌盛会，成了腾讯、优酷、爱奇艺、乐视等视频网站“秀肌肉”的最佳舞台。
腾讯旗下的企鹅影业，在电视节开幕前一天，就先声夺人地公布了27个项目，其中不乏近10年来最重要的IP作品，如《三体》《风声》《盗墓笔记之云顶天宫》等；紧随其后，优酷发布了《迷航昆仑墟》《很纯很暧昧》等8部自制剧和版权剧；乐视公布了54部IP剧，涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等诸多类型；爱奇艺也发布了即将上线的盗墓题材新剧《老九门》。
这场视频网站之间你追我赶的游戏，在合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东看来，是各家视频网站综合实力的比拼，同时也是为了更加深入这个行业。而几乎所有的视频网站，都把生产“爆款”内容作为开疆拓土的第一要务。
多位业界人士分析直言，如今电视剧市场最热门的内容，几乎都有视频网站参与制作，从《琅琊榜2》《盗墓笔记》，到《大主宰》《爵迹》等，行业内最热门的资源几乎已经被视频网站垄断。事实上，网站具有更广的传播效果和更多的市场受众，与视频网站合作是明智的选择。
另外，今年的上海电视节，一个有趣的现象也足以说明视频网站地位的崛起。在官方组委会发起的各类专业论坛中，视频网站从业者从几年前的“受邀嘉宾”，变成了业界的“主讲人”。比如，被称为“超女之母”的前湖南广播电视台副台长王平，就以优酷高级副总裁的身份，活跃在各种论坛上。资深媒体人唐平认为，人才是核心竞争力，无论是综艺节目还是网剧，视频网站的全新平台吸引了大批优秀的传统电视人加盟。
除了人才从“台”流向“网”，不少国内老牌电视剧制作公司也开始了“触网”尝试。华策影视制作的网剧《我的奇妙男友》在腾讯视频播出后，播放量突破25亿。而在本次上海电视节上，华策与国际知名视频网站VIKI签署了战略合作协议。此外，嘉行传媒也正在筹备《烈火如歌》等网剧。该公司负责发行的林雅楠认为，传统影视制作公司的经验比较丰富，能够弥补视频网站在制作经验上的不足。
值得注意的是，在视频网站的影响下，电视剧营销模式也从传统广告植入、招商，变成新兴的互联网式营销。最有趣的就是“认脸”法，观众在网站收看电视剧，可以直接通过演员的脸部识别法，得到演员代言产品信息、演员相关活动信息等。此外，时下流行的VR（虚拟现实的英文简称）播出方式，使得电视剧不再以单一的荧屏播出向受众展现，成为视频网站吸引受众的全新杀手锏。
责任编辑：饶军
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