《盗墓笔记之云顶天宫》《三体》(剧版)《沙海》《悟空传》《青云志》《风声》《无心法师2》《梦回大清》《快把我哥带走》……
6月5日下午，很多业内人的朋友圈被企鹅影业不断爆出的项目持续刷屏并震惊。如同发布会少有的选用了歌剧《从暴风雨中归来》作为开场曲，一首华丽而又气势磅礴的咏叹调唱出了这个成立不到一年的公司所蕴含的巨人般能量和抢做内容市场排头兵的雄心。
而其中颇为引人瞩目的是以《三体》科幻剧启动为代表对内容市场带来的现实探索意义，以及企鹅影业对于内容为王和服务用户策略的精准定位和思考落地。
搅动科幻剧市场的首支力量
长久以来，尤其是近几年仙侠剧市场的爆发，我们有了神幻、玄幻、魔幻、虚幻的细分开发，然而电视剧题材市场始终缺少重要的一支，科幻。
“科技的发展需要借助想象的翅膀让人的精神世界更丰富，我们的市场不能没有科幻题材”，在年初的全国电视剧行业协会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛提出对科幻影视剧题材探索的期望，并高度评价了科幻小说《三体》。
一度，面对市场体量和技术水平的掣肘，国内科幻剧开发的土壤并不成熟，如今随着电视剧天花板的打破和对于题材比例结构的多元需求，科幻剧的探索成为很多制作公司跃跃欲试的方向之一。而其中科幻题材皇冠上的明珠《三体》成为呼声最高的改编作品。
6月5日，众望所归的剧版《三体》确定立项。对于科幻皇冠上的明珠《三体》的开发，腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀直言压力不小，但作为总局鼓励支持的一类题材，企鹅影业信心十足，“虽还没有开始完全进入创作状态，但肯定会付出120%的努力打造一部高配作品”。
据悉，剧版《三体》将由慈文传媒、游族影业、企鹅影业联合开发。作为背后重要的一直力量，企鹅影业对于内容市场的开拓思路引发市场关注。
占领价值链源头高地，版权剧自制剧齐手抓
去年9月企鹅影业成立，同时宣布在自制剧方面发力。经过近一年的发展，已经开发和正在开发的项目已经达到40余个。
其中，《重生之名流巨星》已经播出并取得了20亿的播放量。《九州天空城》成为江苏卫视周播剧场打头阵作品，以一台一网的形式征战暑期档。与有着“业界良心”之称的正午阳光团队联手打造的《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》也正在拍摄之中，将于今年第四季度陆续和观众见面。
而在6月5日，企鹅影业再度公布27个开发项目，力求为腾讯视频网剧储备和网站排播提供强有力的支撑。
去年开始，视频网站再度回归到多年前大量级的剧集采购，一方面影响着内容源头的生产与投入量级，同时也使得媒体格局产生深刻变化。对顶级优质内容的定价权加速从传统媒体转向新媒体的同时，不断攀升的版权费也为视频网站带来不小压力。
对视频网站而言，用户的忠诚度源自对播出内容的追随，内容换了平台，用户将随之转移。因而，对于与腾讯视频有着强联动效应的企鹅影业而言，要想做商业模式的改变者，势必要做好两手准备。
孙忠怀曾在公开场合说，“好的作品，有可能成为现象级的产品，我们要勇敢地去拿。”比如腾讯视频天价获得2017年电视剧《如懿传》的网络播出权;另一方面，突破市场天花板后的电视剧市场，也进一步推动企鹅影业发力自制内容。
选择冲击上游，通过占据内容高地，抢夺市场主动权，是企鹅影业去年成立至今一直在强调并身体力行的。
依托内容量级，三种制播合作方式并存
孙忠怀在发布会上强调，企鹅影业的自制剧将持续在内容、合作生态、产业链等方面进行充分布局，采用多种合作模式开发项目，并实现部分项目的主控开发。
具体来看，企鹅影业将进一步拓展对外合作模式，主要采取定制、联合开发，到未来的独立自主开发三种方式。对于头部的作品以联合开发、自己开发为主，中部和相对长尾的项目以定制为主。
不难看出，这也与资源分配有关系，投资大的项目，意味着要投入最大的资源，所以会选定最强的制作公司一起开发，或者自己开发;投资稍小的，风险没有那么大的，会跟合作伙伴一起做。
在庞大的自制剧版图中，享有高知名度的头部内容一直是企鹅影业发力的重点。在当天的发布会上，企鹅影业与项目合作方共同“亮剑”了8大IP项目。
其中，有三大清穿小说之一的《梦回大清》，将与唐人影视联合开发。
据悉，《梦回大清》与经典穿越剧《步步惊心》完全不同，主角将拥有主动权的，来回多次穿越。该剧将在明年年底播出。同样与唐人联合开发的还有去年刷新网剧口碑、将在明年推出第二季的《无心法师2》，据悉将采取拼播的方式呈现。
除此之外，还将改编中国谍战剧之父麦家的代表作《风声》。麦家现场坦言自己并不喜欢《风声》电影版中的酷刑展示，“如果让我来改编成电视剧，我不会展现酷刑，不会鲜血溅地。希望这回腾讯做电视剧能多一点展现智慧，少一点展现鲜血，让智慧‘流血’才是真正动人的地方。”
目前所知，《风声》将于腾讯视频独播，但开发方式还未最终落实。
而备受关注的《悟空传》，企鹅影业也将与海润影业斥巨资联合开发。采用多元化的运营模式，有电影版和剧版。剧版预测会拍60集到80集，在制作上大量采用电影特效。
即将在暑期播出的《青云志》的二三四系列也都将由企鹅影业和欢瑞世纪展开合作，并进行相关游戏、电影的全产业链开发。
值得关注的是，由南派三叔创作的《盗墓笔记》后传《沙海》《盗墓笔记之云顶天宫》，加上以往拥有的8本《鬼吹灯》的版权，标志着企鹅影业实现了对《鬼吹灯》《盗墓笔记》两大探险寻宝类顶级IP的全面覆盖。
可以看到，今天发布会上公布的每一个项目及合作方单独拿出来都是足以令人望其项背的领先资源。
企鹅影业得以跟这么多合作伙伴开发顶级IP，孙忠怀认为关键在于“付出真心，很多不是钱能解决的问题。”而在大平台下拥有包括社交平台、媒体平台、视频平台等众多独特的平台资源优势也是很多公司愿意选择与企鹅影业合作的重要因素。
对于这些优质项目的运营，孙忠怀透露将不止于付费这一种方式，一些适合开发游戏的项目将寻求游戏开发，如果适合电影开发，也会参与投资，另外还有植入广告等。而对于未来想要达到的高度，孙忠怀直言，衡量作品好不好，更多要从口碑、播放量、专业化能力等全方位去评判。
针对受众细分内容，展开多元化运营
除了精品头部战略，企鹅影业也对用户市场进行充分细分，针对目前互联网观剧的核心用户群体，在青春、女性、喜剧三大领域及类型剧市场有针对性地布局了丰富的内容。
公开数据表明，腾讯视频26岁以下的年轻用户占比最多，同时他们也是网络上最活跃的一帮人，他们经历过又很熟悉的青春的校园最能引发共鸣。
在发布会上，企鹅影业首先推出了6部青春校园题材内容，其中既有青少年群体中引发强烈共鸣的《橘生淮南·暗恋》《毕业了我们一无所有》等在，也有《快把我哥带走》《我的仙界学院》等在二次元群体里颇具影响力和创新意识的青春搞笑内容。
而发布的6部女性题材作品中，有《昭奚旧草》《不负如来不负卿》这样的顶级深情IP、也有《逆袭之星途璀璨》这样的清新偶像剧，还有《炮灰养女》的独特女性视角以及《约会，恋爱究竟是什么呢》这样具有现实指导意义的女性情感剧。
这两年，优质的合家欢喜剧作品也具备非常强的收视号召力，《乡村爱情8》在腾讯视频的独家播出取得了不俗的成绩。针对这一市场现场，企鹅影业也加大了在喜剧上的布局力度，共发布7部喜剧作品。
企鹅影业将联手本山传媒继续打造《乡村爱情9、10》，除此之外，企鹅影业还将和《欢乐喜剧人》团队联手打造《高手世界》。
而在本次公布的19部类型化作品中，超过三分之一的作品来自具有丰富IP储备的阅文集团。企鹅影业将在这些IP上实现主控开发。“很多项目也是刚刚确定，有些还没有选定合作伙伴”，孙忠怀也向社会发出共同开发的邀请。
对于合作伙伴的挑选，腾讯视频自制剧总监方芳提出两点要求。第一，要看对方手上有什么内容，“很多公司我们还没有合作，是因为这些IP看起来不够大、不够好，所以我们采取观望的态度”。另外，合作伙伴的制作能力也非常重要。
除此之外，孙忠怀还透露，未来非常希望企鹅影业可以进一步探索类型剧市场上，向着美剧的制作标准和品质进阶。
“最终，我们希望每一个项目应是多元化的运营”，在方芳看来，企鹅影业的项目并没有真正的电视剧和网剧的区别，“我们希望做的是，适合在哪个平台播，就在哪个平台播。当然一台一网联合播，会使得剧的影响力更大，但未来，各种播出形式都有可能。”
而在孙忠怀看来，企鹅影业要做的是好的作品，一定要强调作品品质，作品出来后才会考虑在哪个平台播，这只是播放渠道不同而已。据悉，当天各大卫视购剧部人员都有出席，对于有的项目的网台联动以及达成初步协议。
除此之外，企鹅影业也在其他两块核心业务，影投资和艺人经纪上继续发力。会上，孙忠怀提到，企鹅影业将借助平台优势，拿出自己的优势资源发挥产业联动效应，接下来，还有《魔兽》《寒战2》《无问西东》《夏有乔木》《外公芳龄38》《奇门遁甲》《绣春刀2》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之云南虫谷》等多个高品质项目。
同时，企鹅影业也已经在筹备一些原创项目的开发，预计会在年底的时候对外公布。伴随着源头内容的持续蓄水，企鹅影业将配以全面的艺人经纪业务，打造开放式共赢的经纪生态圈。
而伴随着内容源头的充沛储备和整个生态的联动，从电视剧及网剧产业的制作周期推开来看，2017年的企鹅影业或将迎来一个全面爆发期，届时市场格局何去何从，值得关注。
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责任编辑：饶军
