海外市场观察:美国视频流媒体市场接近饱和!

2016-06-03 16:25:05来源:DVBCN 作者:怡然热度:
近日,Strategy Analytics发布报告指出,美国视频流媒体市场已经出现了首个接近饱和的迹象。
 
据预测,2016年,美国消费者将在Netflix、亚马逊Prime以及Hulu等视频流媒体服务上花费66.2亿美元。尽管这与2015年相比增加了11.9亿美元(22%),但这是观众视频支出增量的首次下滑,2015年的视频支出较上一年度的增量为12.1亿美元。
 
分析指出,尽管增量的变化相对较小,但变化的趋势却十分显著。这表明虽然距离市场达到饱和还有几年之遥,但美国国内流媒体订阅市场已经位于采用曲线的后部位置了。
 
从现在开始,观众的年度支出增量将开始下滑。
 
近60%的美国宽带家庭订阅流媒体视频服务。分析师表示,我们将OTT市场的饱和状态定义为覆盖85%的宽带家庭,这一数值与付费电视的市场饱和类似。
 
预计未来五年内,年增长率将下降8个百分点。
 
Netflix主宰着美国OTT市场,占据了53%的订户份额,是第二位亚马逊PrimeVideo的两倍多。后者仅占据25%的份额。
 
而位列第三的Hulu占据13%的份额。然而,在订阅流媒体视频服务的家庭中,近40%订阅了不止两项服务。
 
流媒体订阅营收22%的增量将使得该类型服务占据2016年家庭视频支出的35%,在各类视频支出中占比最高。
 
其次是DVD和蓝光碟购买,占据30%的份额。但这一部分的支出金额将为56.7亿美元,较上一年减少7%。
 
此外,光碟租赁占据家庭视频支出的14%,达27.5亿美元,较上一年减少10%。
 
下载购买模式的支出将达到22亿美元,增加17%,而下载租赁模式的支出为18.4亿美元,下降了5%。
 
这两种模式共占据2016年家庭视频支出的22%。
 
总体而言,2016年美国人的家庭视频支出可达190.9亿美元,较2015年增加3.6%,相当于每户每月支出13.42美元。然而,付费视频点播的广告营收将增加21%,达88.2亿美元。
 
因此,家庭视频市场的整体营收将增加8.3%,达到273亿美元。
 
报告表示,受进入OTT市场的新成员和持续增长的消费者需求的驱动,到2018年,OTT市场的收益将超过80亿美元。
 
此项研究还表明,市场的持续增长是三个因素共同作用的结果:巨额投资、增值服务(主要是Netflix)以及激烈的竞争。
 
随着OTT服务范围和质量的提升,以及视频观看继续朝着非线性服务的方向发展,消费者对高质量OTT服务的需求可能会随之继续增加。
 
“如今,大的MVPD(多频道视频节目分发)公司拥有绝大部分OTT服务的观众,行业专家预测有15-20个领域的专门化服务将会吸引订阅用户的注意力。”Ooyala的营销副总裁Caitlin Spaan说道。
 
“对于这些特殊的供应商,在提供专门的体育、个人爱好、儿童娱乐、独立服务,独家电影和电视节目、外籍和多元文化节目方面,他们有着规模庞大的粉丝基础的潜力。”
 
调查也发现,不管是老的还是新的OTT服务提供商,高质量OTT服务的价格都将提高。Netflix的家庭月计划收费11.99美元,以及HBO包月14.99美元,就已经证实了这一点。
 
同时,广播电视公司也在用不同的方式对OTT的迅速发展做出回应,想方设法在高质量的OTT市场中保持自己节目内容和品牌的控制权,推出自己的服务。
 
类似地,付费电视提供商也在寻求不同的策略,OTT服务嵌入他们的平台或者推出新的OTT产品和服务以抵抗现有的服务,利用日益增长的用户需求。
 
“2014年末,超过40%的美国电视家庭都订阅了一项高质量的OTT服务,我们的调查也证实了在接下来几年内OTT市场仍将看到迅猛的增长。”Vindicia的营销副总裁Bryta Schulz说到。
 
“把高质量的节目内容和现有的订阅关系捆绑起来,是我们帮助提供商提高收益、区别他们的产品的机会之一,尤其是现今OTT服务供应商正字啊寻求新的客户基础,MVPD公司正在转向‘掐线族’以及传统电视的‘绝缘族’”。
 
随着市场的发展,一小部分主要的供应商可能会支撑起大众市场,许多家庭将会订阅多元化的服务:一项付费电视捆绑服务,一项大众市场OTT服务,以及各种各样的独立服务。
 
该项调查总结到,节目的内容、服务的价格、适应性和易用性将仍是将各个服务区分开来的主要因素。

责任编辑:饶军

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