5月13日,中国移动发布了自有品牌的4款终端和快修服务,从发布的两款移动终端分析,时至今日,作为引领终端行业发展的风向标——中国移动自有品牌手机依然停留在五模11频上。
A1s的发布,是向业界传递的信号,五模VoLTE手机规格可以做到499元,甚至各家终端厂商可以做到更低,用以主打三四线城市低收入的2/3G用户换机市场,让VoLTE提升用户体验,包括语音质量,接续时间减少,掉话率降低等等,同时还能实现4G上网功能。
尽管,此次中国移动只是以五模来引领市场,或许是基于运营商自身身份的原因,希望服务做到尽善尽美,但并不意味中国移动放弃三模手机普及VoLTE市场。
低端用户向4G迁移,终端厂商完全可以用三模来转化用户升级使用VoLTE手机,并使得终端售价低至400元以下的规格,因为这类用户国际漫游需求并不强烈。
而出人意料的是,泰国运营商True首席商务官也出现在新品发布会现场,也说明中国移动A1s做五模普及VoLTE市场,不仅是考虑到用户出国漫游的因素,而且也考虑到A1s出口海外市场的缘故。
目前,中国移动自有品牌手机在海外销量达到23万部,包括Orange、True等均是中国移动的客户,而中国移动也是True的第二大股东,基于前期合作,True希望将千万级别的用户搬迁到4G网络上,A1s无疑对于True有很大的吸引力,但True也并不排斥国内终端厂商为其提供更具有竞争力、质量稳定的4G手机。
而A2的推出,以799元价位支持了cat.7+VoLTE两项功能,也是一个风向标。
随着VoLTE近期将在260+个城市的商用,VoLTE的视频通话目前只是作为终端产品的推荐项,但中国移动从N1到A2均标配了高清视频通话,这也就不难理解中国移动为何从今年10月起,便要求手机支持cat.7,也是考虑到TD-LTE上行载波聚合有利于提升VoLTE视频通话体验,目前包括骁龙650/652/435、麒麟650和展讯Whale2等多款芯片已经支持了cat.7。
更为重要的是,A2还支持高铁模式,尤其是对于高铁上VoLTE语音通话进行了专门优化。而在续航方面,据第三方ZEALER实验室的数据,A2配备4000mAh电池在5小时的续航测试中,领先于包括MATE7在内的手机。
从上述两款自有品牌终端看,作为TD-LTE市场的推动者,中国移动此次发布的两款手机表明——五模才是主流市场,没有必要跟进六模全网通。
无独有偶,据媒体报道,华为近期推出了六模SoC麒麟650,有全球知名的终端厂商高管对华为的举动表态,从自有芯片层面出发,没有必要再去跟进支持CDMA,毕竟全球CDMA只有5%的用户份额,专注五模终端才是重点。
但也有业内人士表示看好,这不过是华为为了满足客户需求,在恰当的时间节点“意思一下”,通过16nm制程和cat.7拉开与联发科的竞争差距,并向高通发起挑战,实现战略级卡位。
回归正题,如果不算A1s和A2,中国移动历经三年时间,共发布了7款自有品牌终端,销量达540万部,看起来不算多,但很重要。中国移动以最小的代价,在关键时刻引领了TD-SCDMA和TD-LTE终端产业的发展,没有跑偏方向。
中国移动的自有品牌始于3G末期,其实这个时间段切入,是为了在4G时代能够跨越式发展。如其所愿,在2014年下半年现象级的4G用户增长逐渐显现。中国移动自有品牌手机的风向标以及后来不同阶段的公版计划,其实告诉了TDD的终端产业——“我能”,你们也能实现,最终让TDD终端产业和用户受益。
所以,当业界质疑540万部销量过低时,中国移动自有品牌终端应该保持不忘初心的心态低调潜行,去完成先头部队应有的使命:保障产业链上下游合作伙伴及终端厂商的利益,不与他们抢蛋糕,同时也没有必要刻意跟随弱者的步伐,原因如下:
从2015年10月开始,中国移动的4G用户进入全新的高速增长期,新一轮换机周期开启。
去年底,中国移动有接近5.14亿的2G、3G用户,2016年Q1末减至4.57亿,减少了约5700万户,但整体用户只增加761万户, Q1中国移动4G净增6423万户。
如果不太考虑2.78%的月离网率,可以看到上述数字的变化,中国移动存量用户转换4G幅度相当之大。(相关阅读:2016年中国移动将“放弃”竞争)
今年,中国移动目标是4G手机销量3.3亿,存量换机为3.15亿,占比95%,净增2亿4G用户,也可以佐证上述观点。
在中国移动的2/3G用户中,其中有一半是功能机用户,而中国联通现网有接近1亿2G用户,也希望转换至4G。面对中国电信联合联通联手推动六模全网通的围剿,中国移动阶段性推动三模手机的发展,是主动进攻也是高明的防守。
国内外市场,五模才是主流4G市场。六模全网通的推进只是中国电信+联通的无奈之举,近一周看起来攻势也相当凌厉,但它的生命周期和市场份额,在友商中国移动乃至全球4G市场面前不过是个纸老虎,尽管它已经成为行业推荐标准。(详见:中国电信需抓住4G换机窗口期联通电信共推六模全网通手机之九大看点)
中国移动高层去年底曾说,希望携手产业打造4G Global Phone,这个Global Phone的概念是可以在全球市场销售,可以让4G用户一机在手走遍全球。
其实,已经很明确了,中国移动打造的Global Phone是基于4G的,紧盯主流市场。
这位高层还指出,围绕此目标,将优化中国移动的终端政策和资源投入,进一步推动支持TDD/FDD融合、支持主流模式和频段;推动更多的终端、芯片等支持VoLTE、RCS、CA,支持LTE-A关键特性,中国移动还将推进4G多样化终端的发展,加速满足各类行业的需求。其中,便包括即将推出支持VoLTE语音加密的自有终端。
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