腾讯视频设10亿“嗨基金”扶植网生综艺

腾讯公司副总裁孙忠怀致辞

5月5日，腾讯视频“下一站，越作越嗨”综艺先锋汇在京举行。发布会现场，腾讯视频宣告成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”用于扶植网生综艺的发展。

腾讯公司副总裁孙忠怀、腾讯视频综艺部总经理马延琨、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇、国内金牌制作团队负责人俞杭英、谢涤葵、马东、易骅、李文妤、杨晖、金马、朱化凯，以及SBS综艺本部部长金昌佑、暴走漫画创始人兼CEO任剑出席。

视频网站营收超百亿 综艺内容占比更多

“现在各视频平台基本全年至少有十档综艺节目上线，这一规模会给网络综艺创造一个‘嗨’点状态。未来，网生综艺将成为视频平台差异化竞争的利器。”马延琨表示。

腾讯视频综艺部总经理马延琨致辞

她分析称，网络综艺市场巨大，增长快速，其规模已大到即将进入裂变时代。根据今年一季度各视频网站财报可以发现，在2016年会有多家视频网站收入规模超过百亿元。“这是一个很惊人的数据，电视台收入能够过百亿的也没有几家。”

在这样的收入规模下，网络用户观看综艺的占比达到了57%，拥有庞大的用户基础。但是在所有网络上播出的综艺节目中，TOP20占有80%的流量，这说明优质内容的稀缺。网络综艺的生产规模也迅速增长，制作公司从原来的十多家，上升到现在的几百上千家，网络综艺已经到了规模化生产的多元时代。

从用户结构看，网络“综艺粉丝”30岁以下的年轻人占比高达70%，58%为女性用户，有55%以上的人通过移动收看综艺节目。当综艺节目面对的用户特征是“年轻、女性、移动设备”等关键词时，整个网络综艺的内容制作会发生怎样变化？

从后台数据看，用户在收看网络综艺时，他们的需求与电视综艺是不同的。按照重要性排序，用户需求的关键词分别为：观看时长、了解真实度、了解明星的另一面、打发时间、爆料、观看自由度高等。“网络综艺用户和观看电视综艺的用户绝不是一类人，所以我们不是跟电视综艺抢生意。”马延琨表示。

对网络综艺市场来说，目前最重要的是钱。从视频网站收入来看，综艺占整体收入的30%左右，今年上半年已经有多档收入过亿的单部网络综艺节目产生，从侧面证明了市场的认可。“这些数据说明，市场已经不再仅满足于一两部优秀网络综艺节目的诞生，而是进入到平台化规模化竞争的时代，因此会有如此多的金牌制作人参与到网络综艺节目制作当中来。”马延琨称。

针对这一市场变化，腾讯视频因此提出了“体验才是网综核心竞争力”的观点，认为网络综艺并不是在做一档节目，而是在做一种“体验”。和传统综艺相比，网络综艺的生命力逐渐体现在互动性上。用户已经不仅仅满足于看，而是更加需要互动，发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏，甚至决定节目走向等。“所以网综节目的发展创新，不单单是内容环节上的改造，更是用户多元体验的重新定义，让用户领略不一样的事物，带来现实生活中没有的触动点。”马延琨认为。

携手金牌制作人 带来九款顶级网络综艺

在此次腾讯视频“越作越嗨”综艺先锋汇上，数位金牌制作团队相继发布了与腾讯视频合作的独家网综节目，内容涵盖真人秀、美食、明星、音乐等多个领域。

《你正常吗》到今年已经是第三季，节目制作人是唯众传媒CEO兼创始人杨晖，曾一手打造出《开讲了》这档与众不同节目的他，不知会给观众带来怎样的惊喜。由金牌制作人金马推出的《拜托了冰箱》第二季，既能展现年轻偶像最原汁原味的一面，又能在节目中领略美食。谢涤葵主打的心愿完成类明星节目《约吧！大明星》，携手明星梦之队“华谊浩瀚”打造重量级原创网综。

来自瑞典模式的《RUN，看你往哪跑！》，由日月星光传媒CEO兼创始人、《极速前进》制片人易骅带来。大牌明星限时竞速追捕，3组明星追捕者PK3组素人逃脱者，6小时直播平台不停机，是一档全民参与直播可成为线人的节目，共同打造全国首档直播实景游戏真人秀。

东方卫视实现制播分离后，将台内金牌制作团队资源放在了上海东方娱乐传媒集团有限公司下，总经理由东方卫视频道总监李勇担任。这次东方卫视《花样姐姐》团队李文妤带来了一档亲子节目《放开我北鼻》，也是她首次“触网”之作。东方卫视和腾讯视频两大平台的深度合作以及本次先锋汇上出现的众多电视台金牌制作人，也许可以反映出另一个信号，那就是网综和制作人的合作，未来可能将会是视频网站与电视台间深度合作的风向标。此次，浙江卫视战略发展中心主任俞杭英也带来了一档全新节目，而俞杭英的另一个身份是蓝巨星国际传媒有限公司副董事长。

此外，首档跨国音乐PK节目《作战吧偶像》请来了SBS制作人金昌佑，这档由腾讯和SBS、YG合作的节目打破了传统歌唱类综艺，注入新的富有生命活力的表现形式。此外，还有米未传媒CEO兼创始人马东带来的一档全新节目《饭局的诱惑》。