彩电新品热闹上市，推动了彩电市场的繁荣，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2016年第一季度彩电市场零售量规模为1244万台，同比增长3.0%。但繁荣的背后，市场零售额却迎来大幅下滑，一季度彩电市场零售额规模为382亿元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩，2016年彩电市场的竞争依然激烈。
品牌分化，互联网品牌表现积极
随着物质不断充沛，中国经济进入了过剩经济时代，中产阶级粉墨登场成为消费主力，他们更愿意为优质性能和美好体验付费。另一方面2016年政府工作报告中也为“智造”推行了供给侧改革。在消费与政策的引导下，彩电企业的主动与被动转型数不胜数。
其中互联网品牌表现积极，不断完善高端产品线，打造自身的品牌形象，扩大市场份额。2016年春季共有7个互联网品牌发布了18款新品，其中既有价格优势明显的上量产品，也有OLED、曲面、大屏等高端形象产品。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%，较去年同期增长了3.3个百分点，超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。
结构升级，高端市场变得拥挤
奥维云网（AVC）分析认为，目前彩电市场用户成为了中心，掌握了话语权。对于彩电企业而言，以往的竞争导向下的打造“好销”产品，将不得不向以用户为导向的打造“好用”精品来转变，彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。
从2016年春季彩电行业新品来看，彩电企业正试图通过硬件的创新，在日益严峻的市场环境下寻求一线生机。主要表现在：1.在众多发布会中，HDR技术成为最大的亮点，几乎成为新品的标配功能；2.各大彩电品牌围绕着显示技术之争再升级，其中创维为首的OLED联盟不断扩大，互联网的进入将OLED产品价格拉下神坛，进入万元时代；3.大尺寸化更加明显，55英寸成为大屏主流尺寸，65英寸将是下一站。
2016年春季彩电市场新品尺寸分布
从密集的电视发布会可以预见，2016年彩电市场的低、中、高端市场将面临激烈的竞争。在此背景下，奥维云网（AVC）分析认为产品是彩电行业寻求突破的关键之一，目前传统彩电品牌与互联网品牌开始“合纵连横”，双方互相学习，共同提升产品的硬件与内容，未来电视产品1）不以固定形式存在，电视产品的家居属性和科技属性将放大；2）无限接近真实场景，画质更清晰、声音更纯净、观看的临场感和进入感更强；3）具有高科技的人文关怀，使消费者更加注重风格差异和精神享受，即通过产品的交互设计，实现与产品情感上的沟通与交流。
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