在周四的财报电话会议上，亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔沙夫斯基（Brian Olsavsky）强调说，公司发现使用视频服务的Prime用户的参与度和转化率（由免费试用服务转向付费服务）都比以前更高了，公司未来的很多投资将集中在增加视频内容方面。
奥尔沙夫斯基说：“其中一项比较大的投资是内容开支，因为我们看到使用视频服务的Prime用户的参与度和转化率都比以前提高了。我们将大幅追加对内容的投资，这在第二季度业绩指导中已有体现，我们预计下半年这方面的投资还会更多。”
在线视频一直是亚马逊近几年的投资重点。它制作的原创剧《透明家庭》和《丛林中的莫扎特》最近荣获了金球奖，而且亚马逊还是今年圣丹斯电影节上最大的投资商。
本月早些时候，亚马逊开始面向非Prime用户提供视频服务，推出一项可以按月购买的独立视频服务。这项举措明显说明亚马逊准备向Netflix开战了。在此之前，亚马逊的视频内容仅向Prime用户开放，Prime服务的包年费用为99美元，除了视频内容之外还有两日免费送货服务、大量视频和音乐内容以及云存储等服务。
亚马逊没有透露具体的投资规模或投资项目。但是这些投资很可能被用于提升原创剧的质量，亚马逊知道自己在这方面落后于Netflix和HBO。从摩根士丹利提供的这张图表可以看出，大多数消费者认为Netflix和HBO的原创剧质量高于亚马逊的原创剧质量。
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