东方明珠史支焱：关于家庭娱乐的生态探索

4月28日， 2016GMIC全球移动互联网大会在北京召开。上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱应邀出席，并在“未来家庭娱乐论坛上”发表了《家庭娱乐生态探索》的主题演讲，旨在探索家庭娱乐新方式，共同挖掘家庭娱乐的巨大潜力。

 

 

史支焱认为伴随着主流娱乐由公众化、个人化逐步迈向家庭化，家庭娱乐生态将发生诸多方面的变化，具体表现为“大屏再定义”、“内容泛娱乐”等几个方面，而“产业链重塑”则是产业发展的最佳出路。

 

大屏再定义，“一哥”地位稳固

 

家庭娱乐市场已经成为了各大互联网公司争相抢占的一块热土，客厅娱乐成为现代家庭娱乐的重要部分。史支焱强调：“电视屏在家庭娱乐地位不可取代，电视屏所衍生的市场价值巨大。”

 

客厅是家庭娱乐的核心场所，电视机这块大屏始终占据客厅的最佳位置，并且具有更优质的视听体验，家庭化享受功能等其他智能终端无法企及与复制的优势。当各项条件具备，能够通过电视屏来进行目前流行的影音视听、游戏购物等泛娱乐需求，电视大屏“一哥”地位还是显而易见的。目前的状态是，用户会从移动屏回归客厅，而越来越多视频厂商、互联网厂商正在由其它屏切入到电视屏。

 

根据奥维云网的数据分析，中国客厅经济快速发展，其中以电视屏为核心衍生出的市场价值2017年将达到380亿元。而截止2015年底，国内仅智能电视保有量就超过1亿台，约覆盖4亿左右用户。这一庞大数字以及未来增长前景足以令产业链各家企业激动不已。史支焱相信：资源一旦与电视屏相结合，将爆发出更为强大的能量。电视屏通过聚合新资源，将产生更多新价值，比如“游戏+电视=电视游戏”、“唱歌+电视=卡拉OK”，“赛事+电视=赛事直播”，“电视+新东方=电视教育”、“电视+办事=电视政务”等等。 

 

内容泛娱乐，想象力突破边界

 

随着泛娱乐时代来临，内容边际变模糊，家庭娱乐除了影视内容外，包括游戏、音乐、曲艺、动漫等内容形式纷纷出现。BesTV Live近日就在直播体育、演唱会等“传统项目”的技术上，直播了剧场相声《曲苑流觞》，获得热烈反响。文化、旅游、通讯、购物等诸多新元素也正在逐步被纳入到家庭娱乐范畴中。

 

在泛娱乐运作方面，东方明珠新媒体进行了两项尝试：

 

首先，对于内容价值的深入挖掘。

 

随着粉丝经济模式的开启，未来任何的内容形式都将不再独立存在。只要某内容被粉丝的热情点燃，围绕这个内容的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。例如，2015年，东方明珠投拍了亚洲首档自然探索类纪实真人秀节目《跟着贝尔去冒险》，一经播出便引起用户广泛关注与巨大反响。《跟着贝尔去冒险》手机游戏以及VR版本的研发和运营，随即投入市场，树立了新媒体自行进行IP开发运作的典范。《跟着贝尔去冒险2》项目目前已经启动，继续进行泛娱乐IP化运作。

 

其次，对于内容产业链的全面布局。

 

一季度数据显示，东方卫视全天收视跃升至全国第一。而主打素人的《笑傲江湖》以及主推明星的《欢乐喜剧人》形成的喜剧阵营已经成为标志牌节目。当我们大笑过后，可以看到其背后展现的内容产业价值。一方面，是为喜剧人找到平台，通过《笑傲江湖》挖掘出有天赋的喜剧素人；通过《欢乐喜剧人》的平台把喜剧人打造成真正的喜剧明星，吸引更多的喜剧素人参加选秀。另一方面，用户找到入口，在IPTV等新媒体平台上，打造线上《曲苑流觞》专区，并通过全国26场线上线下的同步演出，构成曲苑文化入口。史支焱认为：“内容产业链将推动家庭娱乐的快速发展。”

 

与此同时，娱乐包括终端之间的交互、人与人的交互的强交互，也为泛娱乐提供更多“变形”。单一终端的体验模式将会逐渐被多终端之间的互动式体验模式所取代，屏与屏之间的交互将会更为频繁与密切。而将家庭成员聚集在客厅，内容偏好的交集将成为情感交流的纽带。通过家庭娱乐引起人与人之间的情感交流，将低头族们拉回到家庭氛围中。

 

产业链重塑，探索最佳出路

 

正是因为充分认识到“平台开放”、“娱乐交互”的趋势，我们看到东方明珠新媒体在发展过程中，思路变得更加开阔，“风行电视”的诞生就是一个鲜活事例。我们创造了东方明珠新媒体的内容优势+兆驰强大硬件制造能力+风行网互联网技术和思维+国美海尔渗透到乡镇的全国销售渠道等的全新的超维产业生态链，专业的人做专业的事，迅速抓住了产业链的痛点，以互联网的速度，完成了全新产品设计、技术平台建设、硬件生产、供应链支撑等工作。产品推出数天即获得百万台的预约销售规模，在整个新媒体产业界引起了震动，成为了2015年新媒体产业界标志性事件。

 

其次，在“资源交互”方面，东方明珠新媒体旗下文广互动拥有约3,800 万数字付费电视用户，BesTV百视通拥有2,250 万IPTV 用户、800 万户OTT 用户、100 万移动终端日活跃用户、约3,500 万的智能电视一体机用户，东方希杰拥有约880 万顾客数。东方明珠作为上海地标，全年接待宾客508 万人次；奔驰文化中心全年观演人数超过82 万人次，东方绿舟营地2015 年共接待游客69.20 万人次。这些用户可以全面打通，互相支撑互为入口，从而打通东方明珠新媒体整个产业平台。

 

当前，随着国家快速推进三网融合战略，我们也看到以视频业务为代表的家庭娱乐正从通信运营商的增值产品变成基础业务，因此，家庭娱乐也将迈入爆发期。家庭娱乐有望促使以视频为代表的娱乐内容产业与通信技术达到全所未有的合作深度，开启新的发展篇章。