在线音乐竞争开始比拼生态 但没有版权依然寸步难行

 

阿里星球由天天动听改版而来，突然间的巨大变化让许多用户一时感到不适应，但对阿里音乐而言，这也许是一个新的里程碑。

 

在线音乐在今年开始比拼版权之外的其他东西，比如生态。

 

进入2016年，弥漫在在线音乐行业的硝烟味消散了很多。短暂的平静，源于此前激烈的版权抢夺战之后，优质版权的版图已基本确定。

 

在自家版权护城河已经建成的前提下，在线音乐平台间的竞争进入了2.0时代，突破音乐播放器这个单一范畴，不断往外拓展疆域，建立自己的音乐生态成为在线音乐行业的新方向。

 

其中，QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐、网易云音乐、多米音乐等侧重点各有不同，但做直播、推原创成为行业的普遍选择。

 

不过，尽管版权抢夺战已经告一段落，但版权仍是在线音乐平台发展的基础。扩大外延是在线音乐探索商业模式的尝试，而为用户提供音乐播放服务依然是在线音乐的根本。

 

 

上周五，大概是有史以来结构最复杂的一款在线音乐APP阿里星球正式上线，这是宋柯、高晓松以及拉来何炅组成“铁三角”后，阿里音乐迄今为止的最大动作。

 

在囊括了音乐播放器、粉丝社交等功能的阿里星球中，直播成为重要功能，这也是阿里音乐推出的第一款直播产品。

 

随着阿里星球推出直播，国内在线音乐的三大玩家已经全部配备直播，直播成为在线音乐的标配。

 

身处腾讯体系的QQ音乐，不仅在APP中集合了直播功能，而且已经利用腾讯视频等资源，多次试水在线直播。作为海洋音乐的重要一员，酷狗也早已推出繁星网，提供歌手、艺人的视频直播服务。

 

新近上线的阿里星球一口气集成了明星直播、网红直播以及演出直播几种当下最火的直播形式，尽管是最晚加入了在线直播阵营的，但显然它的触角伸的很广。

 

直播之所以成为在线音乐巨头的标配，原因有二。一方面，直播拥有稳定的盈利来源。以酷狗为例，酷狗音乐副总裁、繁星网CEO谢欢介绍，目前酷狗音乐的营收主要有几大部分，而大部分来自繁星网的在线直播收入。

 

第二个原因在于，直播平台是构筑粉丝经济的重要一环。不管是明星还是草根，均可以通过直播接触或发展出自己的粉丝群体，可以弥补在线音乐平台明星与粉丝割裂的状态。

 

对于急于寻求健康的商业模式、并意图发展粉丝经济的在线音乐行业而言，直播自然成为必争之地。

 

 

在直播之外，原创成为在线音乐的另一发展方向。

 

多年以前，在线音乐给了传统唱片行业致命一击。音乐版权多年不受重视的后果已经显现：当前华语乐坛造血能力有限，不管是歌曲还是歌手，原创音乐存量挖掘殆尽。无论对用户还是在线音乐平台，这都不是一个好消息。

 

扶持原创已经迫在眉睫，而在这次产业秩序重塑过程中，在线音乐平台成为重要角色。

 

QQ音乐在去年推出平台开放策略，这一策略的发布有望让独立音乐人的种种尴尬得到一站式化解，能为独立音乐人及优质原创音乐作品，提供全面的生存发展空间。

 

酷狗音乐也在去年推出了一亿元扶持音乐人的计划：依托酷狗旗下的直播平台繁星网，为入驻繁星网、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助发行音乐专辑、进行推广。

 

作为从传统唱片时代成长起来的音乐人，高晓松、宋柯对音乐产业的生态一直保有情结，在新近推出的阿里星球中，可以看出其把打通音乐产业作为一个重要方向。

 

其中“幕后英雄”是最有淘宝气息的一个模块，阿里音乐官方如此介绍，“利用幕后网络、征集等经营工具，幕后英雄可以让想唱歌却找不到好词曲的音乐人找到词曲；想办演出却苦于无场地的演出方或音乐人找到场地；想找艺人代言或品牌曝光却手无资源的商家获取艺人与露出资源；想争取演艺机会的艺人更能主动联系商家得到曝光，想做品牌活动的商家通过活动得到用户的响应与支持。”

 

简言之，幕后英雄希望能够打通整个链条的各种资源，并为各方提供一个交易平台，实际上与QQ音乐、酷狗音乐的思路类似，不过引入了交易平台，也能为更多参与方提供参与渠道。

 

可以看出，三个玩家扶持原创的路数不尽相同，但大体上可以概括为：为原创歌手提供线上线下的宣发服务，并提供版权保护，而在线音乐平台逐渐探索出的付费专辑、线下演出、粉丝运营等也可以为原创歌手提供正向的物质反馈。

 

 

无论是做直播，还是扶持原创，在线音乐平台们的疆土，早已不再局限于音乐播放器这一狭窄范畴。事实上，要建立一个商业模式，单纯提供歌曲播放功能远远不够。

 

从发展直播、扶持原创两大发展方向可以看出，构建粉丝经济、打通产业链条是在线音乐当前的发展重点。在这个趋势下，在线音乐平台已经从传播音乐的渠道，转变为塑造音乐产业的角色，从下游向上游渗透。

 

比如阿里星球涵盖了粉丝社交、直播、音乐播放器、交易体系等功能，几乎无所不包。其核心逻辑是让音乐产业的各方角色进入交易、享受收益。

 

阿里星球野心很大，但它并不是第一个尝试构建音乐生态的玩家。如前文所述，在阿里星球上线直播功能前，海洋音乐、QQ音乐皆已在这个领域有相关布局。

 

处于第二梯队的玩家也在积极尝试，多米音乐推出独立应用偶扑，定位于粉丝应援平台，唱吧也早已推出了唱吧直播间，在自家平台孵化红人。

 

构建生态成为在线音乐的普遍诉求。对当前的在线音乐行业而言，版权收紧为各家建立健康的商业模式提供了基础，但当下版权投入仍是无底洞，而商业模式还在探索中难谈盈利。在线音乐行业的玩家亟需找到更多的盈利来源。另一方面，泛娱乐的发展前景，也促使在线音乐平台围绕音乐本身做出更多尝试，粉丝经济是其中重要方向。

 

但版权争夺战的冷却以及构建生态的热潮，并不代表版权已经不重要。正相反，不管在线音乐平台的边界如何扩大，版权仍是一切尝试的前提。

 

对用户而言，听歌仍是其下载、使用一款在线音乐APP的首要需求。如果在线音乐APP无法满足用户的听歌需求，那么其也就失去了存在的意义。

 

在国内在线音乐版权监管收紧的背景下，盗版模式、打擦边球的玩法已经不可行，百度音乐的黯然退场已经给出前车之鉴。想在在线音乐行业闯出更大天地的玩家们，依然绕不开版权这道门槛。