21日下午两点半，被誉为是“新媒体史上的第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行，papi酱在获得了第一笔1200万融资之后，逻辑思维创始人罗振宇和papi酱的合伙人杨铭等人一同决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖。papi酱前几日刚刚被要求整改视频内容，此番乃是其整改后的首次招商。最终上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标。papi酱经纪人表示本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院。而罗振宇表示，预期只有1000万，丽人丽妆的表示:“挺便宜，物超所值。”
据悉此主广告还有贴片广告衍生回报，papi酱微信公众号第二条位置推送1次广告，发布时间为广告贴片发布当天；papi酱微博会转发一次；罗辑思维微信公众号多次推送；罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。
中标的广告商说通过papi酱让他看到了人格的力量，通俗来说这类广告只值几十万，但他以2200万拍下了，他相信这是人格的力量。同时，他表示根本没想过广告方案(任性)。广告会在今年5月21日之后的任意一周的星期一上线，具体时间可以由广告商确定。
本次发布会是在上次3月27日品牌沟通会之后，第一次公开招标。此前罗辑思维创始人罗振宇表示，希望能借此再造一个新媒体标王。罗振宇之前预测，这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。
此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。
记者在会场对招标企业进行了采访，其中一位招标者表示：本次招标预算大概200万左右，最看重的是papi酱身后的粉丝量，因为papi酱的粉丝年龄偏低刚好符合我们产品的90后定位。
虽然2200万足以看出日前广电的下限整顿没有对papi酱价值带来多少影响，但其合伙人说以后会做更多符合主流价值观、正能量的内容。
责任编辑：饶军
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