4月20日下午，当"酱婶"的李咏和王平、马东、何炅、窦文涛等一线实力电视人出现在优酷"2016春集会"上时，有业内资深人士感叹"优酷这阵容，是要做一个电视台啊!"
是不是要做电视台这点不敢肯定，不过，从发布的整体战略来看，大咖云集堪比电视台的综艺版块，仅仅是当天优酷春集内容一道开胃的"前菜"。
请来电视界众多大咖干什么?
说起王平，要属优酷发布会上释放的头一个重磅消息。这位前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演在发布会上正式宣布加盟优酷土豆，担任高级副总裁，全面负责综艺娱乐版块。
这位被称作"超女之母"的老电视人笑言自己可以算是"祖母级选手"。在"刚逢谷雨，又赶春集"的诗意背后，王平表示，当下内容是贴近用户最好的入口，从用户需求出发，C2B将成为内容生产的全新模式。
在随后的专访环节，优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示王平的加盟可以说双方意愿碰撞产生的火花，"不管是汪涵、李咏、窦文涛还是王平，他们都明确看到了传媒业态的发展趋势，至少(对视频平台)怀有愿景和期待。这时候，火花才会被点燃，否则你在水下是点不着的。"
而对于网络综艺版块，杨伟东认为目前主要有三个发展趋势：网络综艺引领综艺变革、垂直节目进入快速成长期以及高品质网络综艺节目规模化。最后一点的集中体现除了广告投入增加还包括优质节目团队进入市场。
这也暗示着，在综艺领域，优酷将延续"开计划"战略，引进高端人才，联合重磅内容制作团队，打造超级网综。
在当天下午发布会上，优酷与马东创办的米未传媒的深度合作成果初次亮相。网生综艺《拜拜啦肉肉》将用最具马东特色的方式塑造说话类"健康"综艺。
而在汪涵首次触网联手优酷推出《火星情报局》之后，何炅和李咏也将分别携手优酷，带来首档聚焦搞笑的网生综艺竞技秀《学长不二盟》以及"问道"的《偶像就该酱婶》。
著名媒体人、文化名嘴窦文涛则将携手优酷「看理想」打造全新"活色生香"周末版聊天真人秀《圆桌派》。”生活家”林依轮也将全面入驻优酷，推出全球最大的美食分享平台《美食台》。
50%理论，剧集行业迈入转折进化期
在合一集团董事长兼CEO古永锵从"玩""好玩""一起玩"三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局后;优酷土豆BG联席总裁杨伟东分析了当前剧集行业在视频领域的一些"还不够好玩"的现状。
据了解，2015年，视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%，头部内容已经大于50%。但是，目前绝大部分的网台或台网联动，仍旧是电视台先播，视频平台跟播。相比电视台，视频平台95%的剧集处于跟播状态，几乎没有自己的剧集排播体系，排播主动性极弱，很多成为"放在抽屉里的剧集"。
与之相对应的是，购剧成本居高不下。"在公平的商业市场，接近和超过50%，意味着什么?意味着我们将参与决定权。"杨伟东认为，在商业规则的催化下，2016年剧集行业面临了一个分水岭。
首先带来的问题便是：视频平台对剧集的重点投入是否应持续?在专访中，杨伟东透露，在网综、自制剧以及剧集引进三个版块中，购剧成本所占比重最大。"这一问题的核心点是理解视频和电视台商业逻辑的不同。"
他表示，剧集在电视台的商业模式主要是基于免费播放的广告模式，这也是视频平台过去的跟播模式。但是，随着年轻用户的支付方式和消费习惯的成熟，视频平台开始出现类似"鱼头"的前端付费商业模式和类似"鱼尾"的长尾衍生收入模式。发布会上，杨伟东将视频平台这种多元变现方式形象地比喻为"一鱼三吃"。
基于这样的逻辑，视频平台对于剧集的重视也会增强。视频的商业逻辑意味着剧集产业从单一采购模式过渡到采购和用户模式并行。
对于制作公司而言，相比于之前的单一采购模式，"网络先播、电视台后播"的用户模式一定程度上使其收益有较大保障，"制作公司会觉得我没有后顾之忧，可以跟你玩一起这个东西，一起做这个模式。"
电视剧与网剧界限模糊化，优质大剧排播模式洗牌求共赢
2015年，视频收费首播，台网免费后播的台网共赢模式已零星出现。网络收费核心用户会产生制造口碑，引领主观点的首发效应;紧接其后台网免费观看的大众用户，则会继续发酵口碑，拉动剧集的影响力和电视台收视率。
基于这个趋势，杨伟东相信，2016年视频平台收费首播，台网免费后播的新台网共赢模式将逐渐规模化。优酷会员为"好看"和"先看"付费，剧集大幅进入用户模式时代，视频平台建立自己的排播体系，不仅可以缩短从内容生产到播出的周期，也有利于制作公司加速商业投入的回收。
在春集现场，优酷用携手合作方一口气公布15部重磅剧集的方式为全新的剧集排播模式吹响了前奏的号角。
"最重要的是，这十五部剧集，我们会协同电视台采取共赢的排播方式，但不管采用什么样的播出方式，我们都会合理地让优酷会员先睹为快。"杨伟东表示。
从发布的剧集片单来看，优酷剧集版图几乎涵盖了剧集领域头部最精彩的内容;从题材分布来看，从时下最热的古装玄幻题材到最稀缺的欢乐喜剧题材、逐步升温的奇幻悬疑题材以及全面升级的古装传奇题材都有涉及。
在古装玄幻题材方面：有望再现收视神话的《古剑奇谭2》，解读不一样盖世英雄孙悟空的《大泼猴》，天蚕土豆的爆火IP、讲述绝世英雄成长记的《武动乾坤》，十年磨一剑的殿堂级网文巨制《紫川》，都将上线优酷。
在欢乐喜剧题材方面：由"最懂现代年轻人的金牌导演"滕华涛监制、张嘉译演绎的《我的!体育老师》;由"网红编剧"咪蒙操刀，拥有千万书粉的历史穿越类精品喜剧《极品家丁》;青春校园魔幻喜剧《终极一班4》;还有第一网络神剧《万万没想到》原班人马打造的无厘头喜剧，科学武侠虐心混搭体《西涯侠》。
在奇幻悬疑题材方面：优酷将推出"热血系列"——《热血长安》和《热血学园》;新一代小鲜肉吴磊偶像长成之作《奇星记》;荣获中国科幻最高奖银河特别奖，作家刘慈欣倾力推荐的历史科幻第一神作《天意》。
在古装传奇题材方面：优酷推出了大咖云集、吴秀波担纲制片人兼主演的2017年开年大戏《军师联盟》;以及由唐德影视投资5亿，范冰冰领衔主演，《武媚娘传奇》原班人马打造的又一历史巨制《赢天下》。
此外，优酷与时间海联合出品，根据卢思浩的百万销量小说《愿有人陪你颠沛流离》改编的青春偶像剧也将于今年暑期开机。
在震撼的首播大剧片单背后，一个细节值得留意。基于网生内容流量在优酷平台占比超过50%的全新态势，优酷成立了专注于网剧和网络大电影开发的"网络剧影开发中心"，每年投入10亿用于中小网剧和网络大电影的开发扶持。
而对于业界存在的"电视台剧集排播边缘化"担忧，杨伟东表示，电视剧和网剧的分水岭正在逐渐模糊，而从已有数据及经验来看，"网络先播、电视台后播"的排播模式并不会对剧集在电视台播出的收视率带来冲击。
"目前，电视台仍扮演着非常重要的角色，包括消化内容、传播内容以及内容商业变现。所以，这里谈不上谁控制谁的问题，我只是觉得将会出现一个新的场景或者一个新的时代，合适的内容在合适的平台播出，是联合共赢的状态。"
而对于优酷而言，"基于视频平台一鱼三吃的商业逻辑，所以我们一定会持续投入剧集，推动行业进入用户时代;而台网播出的方式，也会从完全依靠跟播，逐渐过渡到建立平台主动排播，会员为好看和先看的内容付费。"
在杨伟东看来，通过行业开创性的"合理的网络付费先播，台网互动后播"，与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式，也是寻求商业公平和视频平台剧集生态平衡的有效方式。
如果说，从综艺角度考量，优酷请来电视界众多大咖是有意做另一个电视台的话，从剧集角度来看，优酷要做的并不止于此。
在可能会迭代的剧集排播模式背后是国内视频网站日益成熟的用户及付费模式，而如同杨伟东所言，新型剧集模式并不意味着电视台失去了对剧集制播的控制，而是不同内容选择各自合适媒体平台及播出方式的时代已经到来。
责任编辑：饶军
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