VR内容掘金时代来临 大麦幻境欲靠演出突围？

2012年至今，VR一度受到外界热炒，从概念到技术再到生态布局，不仅成就了一场资本狂欢，业界也将2016年标榜为VR元年。的确，从国外企业Facebook、HTC、索尼，到国内乐视、暴风、大麦幻境，甚至个人工作室都纷纷入局，VR的风潮可谓席卷全球。然而在这个行业尚处于“无过高门槛、无绝对领袖、无行业标准”的“三无时代”，谁能真正在混战之中卡位成功，却一直是业界寻求的答案。

4月16日，2016中国（北京）VR/AR产业峰会在北京揭开大幕。在这场千人行业盛会上，来自政府主管部门、学术界和产业链各方超过40余位行业大咖登台交锋，其中HTC、暴风魔镜、优酷土豆、乐视、大麦幻境等VR硬件、平台及内容出品宣发方的企业大佬也均悉数到场。大会除主题演讲外，一场以“颠覆体验的内容掘金时代”为主题的圆桌论坛，因各方大佬所持的观点独到犀利，成为整场最引人注目的焦点。

众所周知，硬件背后必须有内容支撑。在各大世界级硬件厂商纷纷布局VR领域的时候，VR原生内容的匮乏却让VR得上“尴尬病“，这不仅被业界诟病间接制约了硬件厂商的发展，同时也导致普通受众迟迟难以接受这种“雾里看花”的高科技。由此，这场圆桌论坛全面集结了目前VR内容细分品类的代表企业，包括大麦幻境、兰亭数字、赞那度、无忧我房、超凡视幻、天舍文化、河马动画，就VR内容的产业痛点和未来发展展开探讨。

圆桌论坛环节：颠覆体验的内容掘金时代

现场以一篇名为“VR影视是个笑话“的朋友圈文章为话题展开讨论，看似戏谑的话题却让现场的企业一把手都不胜唏嘘，由此也引发了“VR内容跟传统内容的区别”、“现在是不是进入VR内容创业最好的窗口期”等话题的大讨论。

兰亭数字创始人庄继顺就在介绍自身影视业务的同时，提到整个行业缺乏标准，VR内容创业看似是一片大蓝海，但每一步都是礁石。他感慨道，兰亭数字曾经试玩很多能和VR结合的方向，却都发现在VR影像的应用方面感受到巨大压力，更坦言自己至今都没有摸索出到底怎样做制作一个所谓的VR电影。而目前，不同于传统的内容制作，他们认为探索的意义甚至比商业化的意义还要大。

河马动画副总经理吕华也坦言，目前VR内容创业整体不好的因素在于，内容制作比传统影视行业工作量要大很多，成本投入非常大，而变现渠道却还不多，也很难找到合适的VR内容分发平台。

而在大麦幻境CEO李屹楠眼里，VR内容创业的泡沫已经出现。目前的VR内容创业扎堆儿和疯狂的程度就像当年的团购和O2O。VR内容看似门槛低，上手容易，但是做好很难。但同时，面对这个“三无时代“，这才是“VR进入内容的好时候”。

大麦幻境CEO李屹楠参与圆桌讨论

迷雾中前行，大麦幻境无惧群雄逐鹿。针对其他几位行业大佬提到的“无标杆无标准”的行业问题，李屹楠的想法却独树一帜，他认为如果一个行业大家都已经探索完了，标准都已经有了，企业再入局却反而不是好时候。大麦幻境希望做的，就是在这个群雄逐鹿的阶段，真正去做一些事情，影响和推动行业标准的制定。

不同于其他公司需要先重金购买版权再进行内容制作的现状，大麦网的VR业务与公司现有的项目可以快速结合，大大增加了实验机会、降低了试错成本，便于在源源不断的项目合作中，逐步改进拍摄手法和制作技术，快速积累经验，产出业界最优质的作品。据悉，目前大麦网已经成功为全球30余个国家的上百位一线明星艺人提供过演唱会以及公开演出的VR拍摄、制作和推广服务，仅在音乐领域制作的成熟作品数量高达数百件，在VR内容创作领域占据明显的优势。

VR行业入坑难，大麦幻境瞄准演出。看似低门槛的VR内容，其实光拍摄设备的全球采买就是上千万量级的体量，加之设备还需要各种拆装、重组和测试，其费用和人力成本就是许多创业团队无法负荷的，再加上很多公司还在游戏、影视、直播等领域徘徊抉择，“入坑”的风险可见一斑。相比于他们，凭借大麦超过15年的演出经验和强IP资源，大麦幻境坐拥天然的丰富资源、兼具先天的内容制作基因，以及强大的宣发和推广能力，大麦幻境以现场演出为切入点进行发力，提前占领演出市场，可谓快人一手。

此外，大麦幻境李屹楠更坦言，“不以赚钱为目的的企业都是耍流氓”，他谈到企业在发展VR业务的同时，更要真正想好自己的盈利模式。同时，李屹楠表示，大麦幻境愿与VR上下游厂商合作，一头连接VR硬件厂商，一头连接明星、艺人等演出经纪资源，充分迎合市场需求，不仅做VR内容的制作和出品方，更将通过有效的线上线下渠道，将好的VR作品广泛推广出去。

目前整个VR行业尚处于技术成长和内容创作的关键时期，放眼全球，VR硬件厂商谁将笑到最后仍无法预判，而VR内容领域也陷入鏖战，谁将真正在VR领域收获第一波红利，值得业界期待。