国际电视联盟联合国广东方举行2016中国电视营销论坛

 

国际电视联盟秘书长兼2016轮值主席殷建勇首先致欢迎词。他表示，目前，有线电视的发展进入了关键年头，来自宽带和互联网的冲击很严重，有线电视的2.4亿用户中数字化的有2亿户，其中真正实现高清互动的用户只有3千多万。OTT的宽带捆绑，在很多地方攻城略地，对有线电视来说是一个威胁。同时，在电信运营商良好的执行体系下，IPTV将会成为新的传播方式。这种形势下，国际电视联盟和国广东方联合举办这个论坛，和大家共同研讨智能大屏的未来及其应发挥出的价值。

 

近百名行业人士参加本次论坛，探讨基于智能大屏的营销创新手段，包括但不限于广告业务、电视购物业务、T2O等前沿科技与技术等热门话题。多位来自智能电视行业不同领域的嘉宾进行了分享。

 

国广东方电商事业部负责人刘强

 

国广东方电商事业部负责人刘强首先介绍了智能电视的发展新趋势。他说，当前，双寡头垄断下的传统电商已成为一片红海，基于智能电视的视频购物会成为电商市场发展的新蓝海。他预计，2016年将成为视频购物的元年，随着市场规模越来越大，参与者越来越多，产业链将初步形成、趋于完善，届时，将会出现大规模资本层面的运作。

 

优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰

 

同样形成蓝海的还有互动电视广告。优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰在其题为“互动电视广告营销之道”的分享中表示，中国互动电视广告已进入高速路，互动广告的蓝海正在形成大市场。

 

星红桉总经理黄伟伦

 

星红桉总经理黄伟伦以淘播播广告资源交易平台为例介绍说，现在新媒体对传统媒体挑战很大，无论是互联网，还是移动端提供的数据都让广告主觉得他们可以提供较为精准的营销。然而，去年星红桉发现，这些数据很多是造假的，因此预计今年会有一拨传统媒体的回流。

 

除此之外，嘉宾们还分别以各自业务为例，围绕激发用户价值、销售员工活力等进行了分享。

 

欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄

 

欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄以其公司产品智能导视的多元化业务为例进行了分享。他说，希望能把一块电视屏从单纯地观看节目，转换成家庭生活娱乐的综合入口，这样可以把家庭的价值、用户的价值真正挖掘出来。

 

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔

 

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔则分享了奥维云网基于智能电视的数据。她表示，根据最新的数据，在2016年智能电视的出货量占到77%，智能电视当年激活率是83%，这为整个智能电视的生态创造了一个较好的环境。到2018年预计智能电视的保有量会达到将近2～3亿，整个覆盖到家庭的户数规模达到1.9亿，接近2亿。根据国家统计局的数据，家庭人口的平均量大概是一户家庭3.1人，按照2亿家庭计算，智能电视覆盖的用户将达到6亿，现在中国手机网民数量是7～8亿，所以整个智能电视产业生态、覆盖的人群，3年后会和PC端非常接近。在2～3年的时间内，市场的机会会爆发出来。

 

她认为，“客厅经济”已具备变现的基础和条件，并且用户已经接受新的广告生态，围绕智能电视的产业生态正逐步成型。

 

陕西广电网络对外业务总经理秦晓涛在分享中举例提出要关注企业的营销激励机制。他说，一线员工的战斗能力汇聚起来就是整个公司的战斗能力。

 

国广东方营销中心总经理宗霏

 

最后出场的是国广东方营销中心总经理宗霏。他分享了国广东方近两年的业务布局，并表示，国广东方的合作是开放共赢的，2015年底，CIBN互联网电视的视频内容累计时长超过1000万小时，日均更新超过300小时。其中离不开整个产业链的各位同仁，包括内容方、服务方及一些终端厂商的支持。

 

他说，国广东方一直都倡导在遵守政策的前提下与合作伙伴共赢，在政策允许的条件下做商业化运营与变现。很欢迎大家能够把自己的可合作资源拿出来，以国广东方的平台为根基做产业延伸。希望大家拭目以待，一起在这个产业中挖金矿。